解析《超级女声》：媒体、企业、大众的共谋

【摘要】：《超级女声》仅仅举办两届，便风靡全国。它从一个省级卫视创办的栏目，成为一场全民动员的“娱乐大餐”，敢于与央视叫板。而媒体——湖南电视台，企业——蒙牛乳业集团，大众——参与者与受众，三方都实现了多赢的局面。一场《超级女声》，三方皆大欢喜。 本文研究的内容与范畴是以《超级女声》节目本体为主，兼评《超级女声》引发的文化现象。通过分析2005年《超级女声》以及超女现象产生背景和扫描，运用新闻学、传播学、社会学、经济学、符号学、文艺学、美学、心理学等理论，解读《超级女声》如何从一个单纯的电视栏目成为一个影响整个中国的文化、经济、社会的媒介文化现象。本文对活动环节进行剖析和解读，发现它自身运作和实施环节的特色与优势：成功地运用品牌战略、整合营销传播策略、CIS战略、产业化战略等。运用内容分析法和相关数据得出：《超级女声》具有较好的社会效果、经济效益。反思《超级女声》的不足与缺陷，以及超级女声现象折射出媒体在文化传递的社会功能上的失职。 通过对《超级女声》的个案分析，透过“超级女声”现象，丰富了电视文化研究和大众文化研究，开拓了电视节目学研究的领域，增强了电视媒体的核心竞争力。 本文从四个部分展开： 首先，前言部分对《超级女声》作一个综述。《超级女声》以及“超级女声”现象的热潮，引发笔者的思考与研究。 第一部分对《超级女声》以及“超级女声”现象作一个全景式的扫描。从