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《四川大学》 2007年
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视听媒体新变革

汤莉萍  
【摘要】: 随着传播技术的飞速发展,媒介之间不断融合和演化,诞生出新的媒介形式。新媒介的陆续出现带来了社会、文化、经济等全方位的变革。对新媒介及其传播革新的研究,成为一项重要而迫切的课题。网络是诞生新媒体的土壤。伴随Web2.0网络的兴起,继博客后,2004年年底又诞生出一网络新媒体——播客(Podcasting)。播客在全球迅速发展,其扩散速度超越了以往任何媒体。短短一年多时间,全球最大的播客网站——YouTube的市值攀升到16.5亿美元。兴起于上世纪90年代末的博客已经逐步影响了传统意义上的报刊杂志,被称为有声博客或者视频博客的播客也将变革广播、电视等传统的视听媒体,引发具有划时代意义的传播变革。它代表网络视听化的发展趋势,标志着多媒体参与性传播新时代的到来。播客作为数字娱乐产业的重要新生力量,在带动媒体产业乃至整个文化产业的发展中具有突出地位和作用。对播客这一具有划时代意义的新媒体进行多角度的系统解读,探寻其传播特点、规律、趋势及其带来的传播变革,指出发展中的问题并提出相应对策,为其传播管理控制和产业化发展提供有益参考,成为传播学领域新媒体研究的一项突出的课题, 播客引发的传播变革深刻而广泛。首先,播客改变了媒介格局。它为受众提供了自由发布视听信息的平台,打破了广播电视等传统媒介机构垄断视听内容的霸权格局。其次,播客重构了媒介文化。播客草根文化颠覆了传统的媒介话语规则,使得以广电为主体的媒介大众文化得以个性化的解放。其三,播客变革了网络环境。它改变了虚拟化的传统网络拟态环境,使得网络身份的匿名性向真实化转变。第四,播客调适了传播功能。它弱化了传统传播媒介环境监测、社会联系、文化传递等“工具性”功能,强化了娱乐和经济功能。第五,播客转变了传统的视听方式。它代表了视听方式的移动性、个性化定制和自动下载更新等趋势。最后,播客使得视听内容转型。视听内容从机构化制作、高成本、容量大的“宏内容”转变为个人化制作、低成本、短小精干的“微内容”。 本研究以传播学理论为主要框架,综合引入文化学、社会学、心理学、经济学等相关理论,对播客网络传播及其传播变革进行了全面、系统而深入的剖析,并指出了其存在的主要问题和其发展趋势,为播客传播管理控制和产业化组织成型提供了一定参考。在研究方法上,本文将定性和定量分析相结合;加入大量播客文本和案例进行实证分析;同时采用大量对比分析的研究方法,考察其传播变革。从研究理论来看,论文以传播学理论为基础,引入文化传播学、文化符号学、人本主义心理学、产业经济学等理论,对播客传播进行全面解读。 从具体内容来看,本文分为绪论、主体和结论三大部分。主体共分为七个章节,每章三个小节。主体部分的前两章,分别是播客概论和播客带来的媒介环境变革,后面五个章节主要是按照传播学中拉斯韦尔对传播过程的“五要素”所对应的五大研究领域,进行了具体的播客媒介分析、内容分析、受众分析、控制分析和效果分析。绪论部分,从宏观上概括出播客带来广泛而深刻的传播变革,指出本研究在传播学、文化学、经济学三大领域的意义,介绍了本研究的理论框架、研究方法和其创新之处。第一章“播客概念及发展背景透视”是关于播客的概论,即对播客概念及其传播特性进行界定,对其迅速发展的原因进行传播技术、消费社会、大众文化、娱乐经济等背景剖析,概括其全球化迅速蔓延的现状。第二章“播客与媒介环境的嬗变”,主要分析播客媒体带来媒介传播环境的改变。该章选取了具有代表性的三大文化学和传播学理论,即哈贝马斯公共空间理论,葛兰西霸权理论以及李普曼拟态环境理论,探讨了播客带来网络公共空间的完善、广电媒介霸权的消减及网络拟态环境真实化等变革。第三章“媒介分析——媒体类型、传播模式的界定”,创新性对播客的媒介类型进行了“视听个人媒体”的界定。该章节首先第一次规范化、系统化定义了“个人媒体”概念,并将其与大众媒体的特点进行了区别性比较;然后分析了播客的P2P网络传播模式;最后剖析播客带来传播五大功能中娱乐和经济功能的强化。第四章“内容分析——特征和意义解读”,主要对播客内容进行归类分析,对其突出的娱乐性特征进行符号学的解读,揭示其文本的自我实现意义。该章的突出创新在于,以播客视听符号为研究基点,独创性解析播客符号重组娱乐和叙事符号娱乐等规律,从而挖掘出播客内容娱乐性强于广播、电视、电影等视听内容的深层次原因。第五章“受众分析——受众变革剖析”是关于播客受众分析。该章不仅探讨了播客实现自主传播及传播范围、传播能力等的延伸,还提出播客打破了传统网络受众的匿名性身份,出现了实名制和真实身份建构趋势,并对这一趋势进行了的深刻社会心理学根源剖析。第六章“控制分析:施控与受控研究”,一方面创新性提出播客媒体“施控方式”——“前后弱把关”模式;一方面进行播客“受控方式”分析,即四种不同的控制形态和深层次的体制控制。第七章“效果分析:社会宏观影响解析”,主要运用宏观效果理论对播客的社会影响进行分析。首先探讨了播客独特的个人议程设置与舆论引导方式,其次独创性提出移动播客磨平数字鸿沟理论,最后运用创新扩散理论解析播客迅速扩散发展的作用机制,并指出播客扩散化发展的三大趋势。在结论部分,笔者总结了播客在传播学新媒体研究中重要地位,指出其发展中存在的重点和难点问题,并提出播客传播研究中应注意的主要问题。
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