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《重庆大学》 2001年
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产品定价的理论与方法研究

苏素  
【摘要】: 产品定价是商品经济运行的基础,也是经济理论研究的核心内容之一。本文以市场经济条件下产品定价为对象,深入研究了市场化配置的私人品与受管制的公用事业产品的定价理论与定价方法。 本文的研究内容主要包括下述方面: 1、研究了社会产品的属性和社会产品的有效配置方式,以此为基础界定本文的研究框架与研究内容; 2、对市场化定价理论及其扩展进行了凝炼述评,以较少的篇幅阐述了现有产品定价理论的核心问题与内容,并进行了综合评价,为下文提供了研究空间; 3、研究了产品定价的主要实用方法,包括单一产品的定价方法、多种产品的定价方法以及企业策略性行为与定价方法,对部分定价方法进行了扩展与深化。本部分与市场化定价理论构成了有关现有产品定价理论与方法的较为完整的内容体系; 4、现有定价理论的不足在于,只讨论企业利润目标约束下特定产品的定价,较少涉及伴随企业价格决策的至关重要的问题——企业选择产品。本文定义产品性能特征值指标反映企业产品类型,建立了企业产品选择与定价的两种均衡模型:单时期产品性能特征值选择与定价模型、多时期产品性能特征值选择与定价模型。这两个模型适用于以单时期或多时期利润最大化为目标、具有不同技术水平与市场环境的企业选择产品与定价,研究并指明了在外生条件变化时企业选择的合理变动趋势; 5、研究了寡头市场上企业的产品选择与定价。以产品性能特征值量化界定不同企业产品差异化,定义了消费者期望产品性能特征值、消费者实际价格的概念,界定了包含产品性能特征值的消费者保留价格、消费者需求价格概念。建立了完全信息静态博弈与完全信息动态博弈下的企业均衡产品选择与定价模型,模型显示出完全信息静态与动态条件下,具有不同杠杆构造与技术水平的寡头企业合理的产品选择与定价方式,研究并指出了模型外生条件变化时企业产品选择的变动方向; 6、深入研究并部分扩展了公用事业的直接管制定价方法;利用博弈理论与不完全合同理论研究了公用事业直接管制定价法的有效性;深入研究了公用事业间接管制定价法,并提出了有效的公用事业间接管制定价方法;在可竞争市场与有效竞争理论框架下研究了公用事业建立有效竞争的可能性与实施条件; 7、采用二滩电站配套送电工程重庆部分输电费用的测算,对公用事业的定 重庆大学博士学位论文 价问题进行了实证研究。 本文的主要创新在于: 指出了传统产品定价理论的不足,定义了产品性能特征值的概念。建立了 单时期与多时期的企业产品选择和定价模型,这些模型深入研究了匀质消费者 状态、异质消费者状态、多时期决策的企业均衡,对不同内外在环境下的企业 产品策略与价格策略选择有重要的理论与现实意义。 运用博奔论方法研究寡头企业的产品选择与定价理论,全面构建了包含产 品性能特征值的完全信息静态博奕与动态博奕的差异化寡头模型;根据所构建 的模型,得出了静态与动态条件下的差异化寡头企业均衡产品策略与价格策略, 以及不同企业的优势范围与优势选择,对处于迅速变幻的市场环境与内部条件 矿 下寡头企业的优势竞争策略的选择具有重要的理论与现实意义。 在公用事业定价研究中,对部分直接管制定价方法进行了深化与扩展;利 用博奕论分析指出,直接管制定价将不可避免地形成对公用事业企业成本监控 的失效,不能构成激励相容机制;在常见的间接管制定价方法及其利弊研究的 基础上,提出了公用事业间接管制定价的方法构想及操作程序;利用有效竟争 与可竞争市场理论讨论了公用事业建立有效竞争的可行性与实现途径。
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