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《重庆大学》 2002年
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中国园林景观企业品牌营销战略研究

王欣灏  
【摘要】: 竞争是企业成败的关键,虽然20世纪的世界经济经历了一系列翻天覆地的变化,但是许多全球著名品牌的成功经验证明:企业要想在环境复杂、竞争激烈的市场上,求得生存、持续发展,最好的办法就是要精心打造企业与众不同的强势品牌。品牌营销战略是西方企业在长期实践中围绕市场消费需求而形成的理论和方法,具有普遍的指导意义,对中国市场也不例外。20多年来,中国经济在对外 "改革开放"政策的指引下,取得了突飞猛进的发展,中国市场已成为全球最具发展潜力的市场之一。然而,中国目前的转型市场与西方成熟市场相比,存在着巨大的差距。 21世纪之初,中国首都北京成功地获得了2008年奥运会的主办权。作为世界环保产业重要组成部分的园林景观行业,以其独特的绿色环保和生态概念已经展现出生机勃勃的市场发展前景。但随着国内市场开放程度的提高,市场竞争将进一步加剧。 本文共分六个部分:第一部分介绍了论文研究的背景、现状、目的、实际运用价值、理论基础、研究方法及技术路线;第二部分结合西方对品牌营销的研究成果,阐述了园林景观品牌与企业战略、市场和消费者之间的相互关系,从中归纳了中国园林景观企业建立品牌营销战略的理论依据;第三部分通过对中国园林景观企业内、外部环境要素的分析,提出了中国园林景观企业品牌营销战略的创建原则与整体构架;第四部分重点介绍了园林景观企业品牌营销战略中的品牌定位策略、产品策略、塑造品牌形象策略与企业对市场的应变策略;第五部分通过分析21世纪园林景观企业品牌管理面临的机遇和挑战,介绍了"再造技术"与"整合营销"在中国园林景观企业品牌管理过程中实际运用的方法;第六部分为结束语。 本文的研究结论是:从满足消费者的需求出发,以品牌建设为基础,努力提高企业的综合竞争力;从市场营销出发,以企业竞争战略为导向,积极推动和影响消费需求,是中国园林景观企业品牌营销战略的核心内容和营销管理的最佳途径。中国园林景观企业通过有效地建立和实施品牌营销战略,完全有能力缩短与国外优秀企业之间的差距,并最终实现全球化发展的目标。
【学位授予单位】:重庆大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2002
【分类号】:F274

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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4 李冉;周波;;浅议品牌延伸战略[J];商业研究;2006年02期
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中国重要会议论文全文数据库 前2条
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前3条
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3 徐颂军;;广东韶关市发展森林生态旅游的探讨[A];地理教育与学科发展——中国地理学会2002年学术年会论文摘要集[C];2002年
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 张祯;[N];中国旅游报;2000年
中国博士学位论文全文数据库 前8条
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中国硕士学位论文全文数据库 前7条
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【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【相似文献】
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3 潘丽卿;;品牌不等于名牌——中国企业品牌营销的误区和改进策略[J];中国经济问题;2005年06期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国重要报纸全文数据库 前10条
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4 本报记者 胡雅清;借世博上位 腾讯品牌营销跳龙门[N];中国经营报;2009年
5 洪金 丽楠;乳品竞争进入品牌营销时代[N];中国企业报;2003年
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7 李亮;品牌营销提升雅阁[N];中国物资报;2000年
8 记者 孟歌;冰箱竞争注重品牌营销[N];中国经济时报;2000年
9 蔡强;品牌营销“组合拳”砸出“新”联通[N];通信产业报;2003年
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1 王欣灏;中国园林景观企业品牌营销战略研究[D];重庆大学;2002年
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10 唐雪阳;湖南长丰汽车制造公司猎豹品牌营销研究[D];湖南大学;2003年
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