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《重庆大学》 2003年
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品牌生态管理研究

张锐  
【摘要】: 品牌具有重大价值,品牌管理由此成为了人们关注的一个焦点。然而,问题的关键是,公司究竟应该选择什么样的品牌管理理论来指导实践呢?这是一个事关公司未来的战略性课题。 通过对品牌宏微观进化史以及品牌管理的演化历程的考察,本文发现了品牌生态现象和品牌生态管理的思想。经初步分析,至少有六大因素成为这一思想突现的驱动力量,即:新经济时代的挑战、传统品牌管理理论的缺陷、品牌及其管理的复杂性、生态学成为解决复杂性问题的一个桥梁和途径、品牌问题具有生态学的实质与特性以及相关学科的生态研究成果。在此基础上,初步阐述了品牌生态管理的理论基础,如传统品牌理论群、现代生态理论群、自组织理论群以及其它相关理论群。 品牌生态管理作为一个新兴的研究方向,其最核心的问题只有三个方面:概念、观点和框架。基于此,本文着力于从以下三个方面展开初步的研究。 首先,考察品牌概念的各种传统观念与现代观念,以及与此相对应的各种品牌管理理论和模式,并进行简单的评述和批判。通过这种全面的、系统的整理性研究,让人首次纵览了传统品牌观念缺陷的概貌。在此基础上,通过采用深层追问的方法并从中西方各类哲学的视角探讨了品牌的本性,从而开创性地提出了品牌的科学分野:浅层品牌与深层品牌。深层品牌观念就是品牌生态管理发展的品牌哲学,也是论题最终得以成立的本质依靠。 其次,界定了品牌生态管理的内涵体系,诸如概念、实质、特点、框架、运行过程等。提出了品牌生态管理的三大基本形式,即基于技术的、基于市场的和基于知识的。并从宏观上初步探讨了品牌生态管理的原理,如品牌生态系统动力学、调控原理以及品牌生态系统的辨识指标体系等等。 最后,基于品牌生态管理的总体框架,着重运用生态系统研究法架构了品牌生态系统结构模型,提出了品牌生态管理的六大对象,即观念系统、经济系统、政治系统、品牌生命系统、组织生态系统以及行为文化系统等。就品牌生态管理的方法而言则主要提出了一种新兴的泛目标生态规划方法,这属于内部运行机理。而对于品牌生态管理手段,本文则着重开展了战略支撑的外部运行机理研究。
【学位授予单位】:重庆大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2003
【分类号】:F273.2

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 吴珊;;品牌共生体系理论研究初探——以苹果公司为例[J];宁夏社会科学;2012年01期
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 黄敏;基于协同创新的大学学科创新生态系统模型构建的研究[D];第三军医大学;2011年
2 殷红春;品牌生态系统复杂适应性及协同进化研究[D];天津大学;2005年
3 于树青;基于生态位理论的城镇品牌价值链构建研究[D];中国海洋大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 蒋蕾;基于顾客感知价值的服装品牌重叠研究[D];东华大学;2011年
2 张敏;家居品牌的终端传播策略[D];华中科技大学;2006年
3 李嫄;基于个体生态学的企业TMT演进机制研究[D];河北工业大学;2007年
4 安娜;区域市场同类竞争品牌生态位影响因素及控制策略[D];山东大学;2010年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王兴元;名牌生态系统成员构成特点及其利益平衡[J];商业研究;2000年10期
2 张锐,张,罗家伦,程礼芬;品牌生态调控原理探讨[J];重庆交通学院学报(社会科学版);2003年02期
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4 梁嘉骅,葛振忠,范建平;企业生态与企业发展[J];管理科学学报;2002年02期
5 成思危;复杂科学与系统工程[J];管理科学学报;1999年02期
6 张 ,张锐;销售渠道建设的十大趋势[J];技术经济与管理研究;2003年02期
7 梁嘉骅,曹瑄玮;中药国际市场发展生态思考及发展对策[J];科技与管理;2001年01期
8 张燚,张锐;战略生态学:战略理论发展的新方向[J];科学学研究;2003年01期
9 王兴元;品牌区域市场资源竞争及品牌分布规律[J];南开管理评论;2000年01期
10 王兴元;名牌生态系统的竞争与合作研究[J];南开管理评论;2000年06期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨昌;冯玉强;董多;;绿色建筑供应链运作参考模型研究[J];四川建筑科学研究;2006年06期
2 陈春梅;;信息技术在建筑工程管理中的应用探讨[J];四川建筑科学研究;2007年05期
3 李杰;火电厂多经企业的战略选择[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2004年02期
4 梁晓明;企业在线管理的支撑体系研究[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2004年02期
5 王军;;基于动态能力理论的企业竞争优势分析[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2008年02期
6 王佩光;李心科;张晓林;;ERP系统中供应商管理的最佳实践[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2009年01期
7 康建中;持续竞争力:公司战略管理的核心[J];安徽大学学报;2003年04期
8 王瓅;浅议企业竞争优势中的合作协同作用[J];安徽大学学报;2004年05期
9 赵世同;;企业实施供应链管理的战略意义[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2007年06期
10 周二鹏;谢菁;;安徽省电子商务发展现状研究[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2009年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 阮文彪;;污染治理与企业竞争力[A];2004“生态安徽”博士科技论坛论文集[C];2004年
2 陈来;;加强供应链物流管理 提升制造业竞争力[A];2004“安徽制造业发展”博士科技论坛论文集[C];2004年
3 黄健青;张碧倩;;中关村科技金融服务有效层次融资模式的研究[A];创新驱动与首都“十二五”发展——2011首都论坛文集[C];2011年
4 周鹏;牛俊杰;;我国民营企业的规模问题探讨[A];黑龙江省生产力学会年会论文集下册[C];2007年
5 周兴建;喻斯;金涛;;基于价值链的快递企业竞争模式研究——物流价值链与快递物流竞争力模型[A];2011’中国快递论坛论文集[C];2011年
6 王凤荣;高飞;;政府干预、企业生命周期与并购绩效——基于我国地方国有上市公司的经验数据[A];2012年度(第十届)中国法经济学论坛论文集[C];2012年
7 吴会江;;高校的人才供应链管理[A];科学发展与社会责任(B卷)——第五届沈阳科学学术年会文集[C];2008年
8 胡承波;;国有大型企业组织结构变革研究[A];科学发展与社会责任(B卷)——第五届沈阳科学学术年会文集[C];2008年
9 隋立新;;国际友谊博物馆实施“国礼神州行”品牌策略的理念与实践[A];新世纪博物馆的实践与思考——北京博物馆学会第五届学术会议论文集[C];2007年
10 李阿瑾;;基于低碳环保理念下的城市工业遗产保护[A];2011城市发展与规划大会论文集[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 孟晶;中国榕小蜂触角感受器的适应进化和性状系统发育[D];山东农业大学;2010年
2 杨莉;基于可持续发展的我国电源结构优化研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
3 何满辉;基于网络集市的虚拟企业模式研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
4 赵锦梅;不同土地利用方式对高寒地区水土保持生态服务功能的影响研究[D];甘肃农业大学;2010年
5 高伟;海洋空间资源性资产产权效率研究[D];中国海洋大学;2010年
6 刘伟峰;海洋溢油污染生态损害评估研究[D];中国海洋大学;2010年
7 贾欣;海洋生态补偿机制研究[D];中国海洋大学;2010年
8 宋新华;宁夏矿产资源产业布局研究[D];中国地质大学(北京);2010年
9 文鹏;转型背景下企业绩效考核目的研究[D];华中科技大学;2010年
10 蒋国银;基于集成模拟的电子商务协同工作机制研究[D];华中科技大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 武欣;武汉城市乡村聚落植物物种组成与多样性研究[D];华中农业大学;2010年
2 胡漪;社会理性决策视角下的农地城市流转效益测度[D];华中农业大学;2010年
3 陈建军;涨渡湖湿地生态服务价值评价[D];华中农业大学;2010年
4 游振华;种子产业链企业合作绩效影响因素实证研究[D];华中农业大学;2010年
5 何惠妍;基于供应链的顾客满意链架构及其改进[D];安徽工程大学;2010年
6 汪安静;汽车零部件循环取货入厂物流及其路径优化研究[D];安徽工程大学;2010年
7 王旭;资源型城市生态经济系统可持续发展研究[D];河南理工大学;2010年
8 王欣;我国公共管理与公共服务用地价格评估研究[D];河南理工大学;2010年
9 肖彦梅;煤炭企业跨区域扩张能力评价与决策方法研究[D];山东科技大学;2010年
10 李雪连;基于系统动力学的安全经济决策建模与仿真研究[D];山东科技大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李光耀;;生态位理论及其应用前景综述[J];安徽农学通报;2008年07期
2 朱润钰;;生态位、城市生态场势等城市生态学概念研究综述[J];安徽农业科学;2007年36期
3 张侠;亢翠霞;刘珊;;山东省寿光市耕地集约利用评价研究[J];安徽农业科学;2010年04期
4 李若婧;;谈谈书店的创意推广——以诚品书店为例[J];安徽文学(下半月);2009年07期
5 郭树东;赵新刚;关忠良;肖永青;;我国研究型大学的学科发展战略定位模式与生态位对策[J];北京交通大学学报(社会科学版);2008年04期
6 王春红;韩福荣;;品牌生态系统结构分析与实证[J];北京工业大学学报(社会科学版);2006年02期
7 禧时利 ,吴鹏飞;品牌的终端市场运作[J];北京工商管理;2001年08期
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9 李雪梅;程小琴;;生态位理论的发展及其在生态学各领域中的应用[J];北京林业大学学报;2007年S2期
10 张燚,张锐;国内外品牌本性理论研究综述[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年01期
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 毕贵红;固体废物综合管理系统演化与调控模型研究[D];昆明理工大学;2008年
2 王念;中国轿车自主品牌生态系统研究[D];武汉理工大学;2010年
3 周亚庆;基于能力的顾客关系管理研究[D];浙江大学;2002年
4 邱世明;复杂适应系统协同理论、方法与应用研究[D];天津大学;2003年
5 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
6 欧阳慧;上市公司高层管理团队治理绩效评价系统及实证研究[D];湖南大学;2004年
7 苏江明;产业集群生态相研究[D];复旦大学;2004年
8 赵红;生态智慧型企业成长及其仿生研究[D];华中科技大学;2004年
9 傅星;基于复杂适应系统理论的经济仿真研究[D];首都经济贸易大学;2005年
10 毕琳;我国城市化发展研究[D];哈尔滨工程大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 黄天龙;顾客满意度模型的构建及实证分析[D];天津财经大学;2011年
2 罗巍;云南非物质文化遗产的品牌资产计量模型研究[D];云南财经大学;2011年
3 秦晓楠;基于生态位理论的区域城市旅游品牌系统构建研究[D];山东大学;2011年
4 武锁庆;人地协同进化与区域可持续发展[D];成都理工学院;2001年
5 朱亚辉;企业竞争策略的仿生化研究[D];北京工业大学;2002年
6 楚道文;房干小流域生态区生态旅游开发研究[D];山东师范大学;2002年
7 黄进勇;以顾客价值为导向的价值链战略管理模型研究[D];广西大学;2003年
8 魏德君;家居陈设研究[D];中央美术学院;2003年
9 凌昌伟;营销终端人员的管理研究[D];中南大学;2004年
10 张俊峰;影响新产品市场扩散的终端因素研究[D];武汉科技大学;2004年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前9条
1 张璐;文宗川;丁红玲;;基于自组织理论的城市创新体系“四元主体模型”研究[J];大连理工大学学报(社会科学版);2011年03期
2 杨继瑞;杨蓉;马永坤;;协同创新理论探讨及区域发展协同创新机制的构建[J];高校理论战线;2013年01期
3 徐华;;生态学视角下我国建筑陶瓷行业发展趋势研究[J];江苏陶瓷;2008年05期
4 吴珊;;品牌共生体系理论研究初探——以苹果公司为例[J];宁夏社会科学;2012年01期
5 田兴国;蒋艳萍;吕建秋;;协同创新是农业高校科技创新能力提升的最有效途径[J];农业科技管理;2013年01期
6 马永坤;;协同创新理论模式及区域经济协同机制的建构[J];华东经济管理;2013年02期
7 罗巍;崔园;;品牌生态系统运作机理文献研究述评[J];企业导报;2012年10期
8 陈赤平;彭仲耀;;网络环境下组织间界面规则的演进:团队建设的视角[J];湘潭大学学报(哲学社会科学版);2011年06期
9 李娜;;集群环境对于企业自主创新品牌推动作用的初探[J];中国商贸;2011年29期
中国博士学位论文全文数据库 前7条
1 杨雪滢;基于破坏性创新的自主品牌跨越式发展问题研究[D];天津大学;2010年
2 王磊;高新技术企业雇主品牌竞争力影响机制及其协同进化研究[D];天津大学;2010年
3 汤少梁;高科技企业生态系统运行机制的研究[D];南京航空航天大学;2010年
4 郝俊峰;企业创新行为对顾客感知价值及购买行为的影响研究[D];天津大学;2011年
5 熊爱华;基于产业集群理论的区域品牌培植模式比较研究[D];天津大学;2007年
6 赵全超;国有企业集团财务治理与协同机制研究[D];天津大学;2007年
7 张永开;专卖体制下卷烟品牌布局研究[D];天津大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王焕;跨国公司品牌生态入侵效应研究[D];大连海事大学;2011年
2 陈小玲;福建茶叶品牌生态系统研究[D];福建农林大学;2011年
3 裴宇生;好百年家居战略转型研究[D];中南大学;2010年
4 徐豪;品牌生态系统成长动力机制研究[D];山东大学;2011年
5 朱梅超;区域市场品牌分布格局与市场绩效关系实证研究[D];山东大学;2011年
6 吕家春;区域品牌生态研究[D];南京财经大学;2011年
7 张祎;网上服装展示对消费者购买行为的影响研究[D];东华大学;2012年
8 刘娜;技术的生态适应性及协同演化研究[D];山东师范大学;2012年
9 洪宇;基于行为生态学的品牌延伸规模模型研究[D];武汉理工大学;2008年
10 李嫄;基于个体生态学的企业TMT演进机制研究[D];河北工业大学;2007年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 梁嘉骅,范建平,葛振忠;Internet环境下企业环境信息误导与识别[J];决策借鉴;2001年01期
2 席酉民;新世纪:中国管理科学界的挑战、机遇与对策[J];管理科学学报;2000年01期
3 赵志,陈邦设,孙林岩,汪应洛;产品创新过程管理模式的基本问题研究[J];管理科学学报;2000年02期
4 梁嘉骅,葛振忠,范建平;企业生态与企业发展[J];管理科学学报;2002年02期
5 成思危;复杂科学与系统工程[J];管理科学学报;1999年02期
6 苗东升;系统科学的难题与突破点[J];科技导报;2000年07期
7 戴汝为;;组织管理的途径与复杂性探讨[J];科学;1998年06期
8 李夏,戴汝为;突现(emergence)——系统研究的新观念[J];控制与决策;1999年02期
9 王兴元;品牌区域市场资源竞争及品牌分布规律[J];南开管理评论;2000年01期
10 王兴元;名牌生态系统的竞争与合作研究[J];南开管理评论;2000年06期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 唐兴莉,魏光兴;论品牌生态管理的三个层次[J];商业时代;2005年29期
2 余利红;;中国服装业品牌生态管理战略初探[J];江苏纺织;2006年09期
3 任晓峰;陈颖;;区域品牌群落的影响因素分析——以江苏常州木业品牌为例[J];南京财经大学学报;2008年05期
4 张安波;陶楠;刘志峰;;品牌生态管理的特征与结构研究[J];商业时代;2010年22期
5 张彩丽;;论我国企业跨国经营的品牌管理策略[J];价格月刊;2009年07期
6 汪波;殷红春;符银丹;;基于生态因子理论的中国农机品牌培育策略研究[J];中国农机化;2006年04期
7 张彩丽;;论我国企业跨国经营的品牌管理策略[J];企业活力;2009年06期
8 王一凡 ,顾乃华;民族保险业亟待加强品牌管理[J];金融信息参考;2001年01期
9 马京;有口皆碑的战略——入世后中小企业如何迎接品牌挑战[J];科技创业月刊;2002年06期
10 钱廷仙;小企业的品牌管理之路[J];江苏经贸职业技术学院学报;2002年02期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 卢绍明;;第四十五章 企业品牌管理存在的问题及对策[A];国际金融危机与中国企业发展:中国企业管理研究会年度报告(2009~2010)[C];2009年
2 侯国昆;陈永芳;;浅析营造公平市场环境 促进重点骨干品牌持续成长[A];2010年卷烟市场营销上水平研究与实践论文集[C];2010年
3 徐晓峰;刘君;;品牌的文化底蕴[A];繁荣学术 服务龙江——黑龙江省第二届社会科学学术年会优秀论文集(下册)[C];2010年
4 王兴元;;同类品牌市场生态位重叠度测算模型研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
5 ;品牌管理6C评估模式——品牌的核心价值不能突破道德底线[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
6 张莹;;放眼世界 盛名天下——对我国通信企业品牌管理的思索[A];通信发展战略与业务管理创新学术研讨会论文集[C];2005年
7 孙伟;陈涛;;欧莱雅:品牌管理法则解读[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 傅德潮;彭景一;;防城港卷烟品牌管理初探[A];广西烟草学会2006年度学术年会论文集[C];2007年
9 苏姗;;“ 品牌管理”是WTO后中国环保产业增加竞争实力的唯一途径[A];第二届环境保护市场化暨资本运营与环保产业发展高级研讨会论文汇编[C];2001年
10 梅洪常;黄鸿明;;创立国产内衣品牌的策略探索——以金考拉为例[A];中国企业运筹学[2010(1)][C];2010年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 王英;“红塔山”陷入品牌管理危机[N];中国审计报;2005年
2 王英;红塔山陷入品牌管理危机[N];市场报;2005年
3 张兵武;新经济与品牌管理[N];亚太经济时报;2001年
4 广文;亚洲品牌500强榜单出炉[N];中国食品报;2010年
5 陈禹州;品牌型格锻造产品竞争优势[N];中国包装报;2011年
6 江苏省高校招生就业指导服务中心 刘培;构建组织文化 加强品牌管理[N];江苏教育报;2011年
7 朱海滔;品牌管理师为企业产品“打上烙印”[N];中国劳动保障报;2007年
8 本报记者 钱晓涵;郑商所首度引入交割品牌管理制度[N];上海证券报;2009年
9 柏丹;家具企业应走品牌管理之路[N];政府采购信息报;2008年
10 北京时尚魅力品牌策划机构策划总监 宫照馥;D&G可以不被关闭吗?[N];中国服饰报;2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王念;中国轿车自主品牌生态系统研究[D];武汉理工大学;2010年
2 刘学理;品牌生态系统风险管理研究[D];山东大学;2012年
3 张鹏;品牌生态系统动力学模型与仿真研究[D];山东大学;2012年
4 刘贝琳;电影品牌战略营销研究[D];武汉大学;2012年
5 殷红春;品牌生态系统复杂适应性及协同进化研究[D];天津大学;2005年
6 李智娜(LEE JINA);在线品牌社群中互动性对品牌忠诚度的影响研究[D];复旦大学;2011年
7 陈宥敏;艺术设计教育品牌管理研究[D];华中师范大学;2012年
8 邱玮;服务品牌内化的构成要素与过程机制[D];南开大学;2010年
9 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
10 徐立新;森林旅游产品品牌管理问题研究[D];东北林业大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张锐;品牌生态管理研究[D];重庆大学;2003年
2 冯雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大学;2010年
3 陈薇;媒介环境与腾讯QQ品牌构建[D];华中师范大学;2010年
4 程玉和;VOITH的品牌管理层次研究[D];苏州大学;2010年
5 杨长春;奥迪品牌形象识别与构建研究[D];吉林大学;2010年
6 王丽;基于接触点管理的品牌知识形成研究[D];北方工业大学;2010年
7 王焕;跨国公司品牌生态入侵效应研究[D];大连海事大学;2011年
8 曹亚晖;品牌生态系统分析与优化研究[D];华北电力大学(河北);2010年
9 李倩倩;网络口碑对高校学生品牌态度的影响因素研究[D];华南理工大学;2010年
10 权震;以品牌管理为企业核心竞争力的研究[D];西北工业大学;2004年
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