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《重庆大学》 2006年
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重庆JG房地产开发公司C项目市场营销策略研究

周纯静  
【摘要】: 随着国内经济的快速发展及住房制度的改革,我国房地产业已成为国民经济的一个新的增长点。但竞争日趋激烈,房地产营销也受到了房地产经营者的高度重视。由于中国房地产市场形成时间短,房地产市场营销理论研究工作还相对薄弱。因此,本文试图运用市场营销理论对重庆市JG房地产公司C项目市场营销策略进行研究,达到“用理论指导实践,在实践中丰富和发展理论,为房地产市场营销管理提供一套科学的、操作性强和行之有效的方法”的目的。 论文根据JG房地产公司开发C项目的需要,以市场营销理论为基础,分析了JG房地产开发公司面临的外部环境,并对我国和重庆市房地产市场的现状及发展趋势进行了研究,运用波特模型分析了JG房地产开发公司面临的机会和威胁;结合对JG房地产开发公司内部资源的分析,分析了公司的优势与劣势。文中,还根据对重庆,特别是冉家坝地区房地产市场的需求调查分析,对冉家坝地区房地产市场进行了细分。针对C项目的目标市场的特点,结合对房地产营销发展阶段和营销模式的分析,利用SWOT分析以及市场营销导向理论,为JG房地产开发公司C项目制定了市场营销策略,并提出了其市场营销策略的实施及控制措施。论文研究结果对JG房地产开发公司及同类企业均有一定的实际参考意义。
【学位授予单位】:重庆大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:F293.3

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 张国胜;天津HQ金融中心营销策略研究[D];天津大学;2011年
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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10 雷长生,阳华,刘楠;论房地产开发的整合营销战略[J];甘肃农业;2003年04期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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3 陆霄虹;李家俊;;房地产文化营销理念初探[J];商业研究;2006年03期
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6 周前锋,马智利;重庆市房地产发展现状及展望[J];重庆工学院学报;2005年01期
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9 孟晓苏,梁运斌;住房建设成为国民经济新增长点的政策研究[J];城市发展研究;1998年06期
10 王启仿,闵一峰,叶依广;大城市房地产区位演变趋势探讨[J];城市开发;2002年04期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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9 首席记者 吕红丽;把诚信进行到底[N];盘锦日报;2008年
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10 周梅;房地产推广销售平面设计中的情感定位[D];四川大学;2005年
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