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《重庆大学》 2007年
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重庆JTD项目前期营销策划研究

王卫  
【摘要】: 20世纪90年代以来房地产业在中国内地得到了迅猛的发展,房地产开发水平也有了很大的提高。与此同时,我国的旅游业也取得了长足的发展,尤其是近几年以城市近郊为目的地,自驾车为主要交通工具的休闲度假、休闲会务游发展迅猛并成为潮流和发展的方向。而房地产与旅游业的迅速发展带动了旅游地产的逐步兴起。国内除介入较早的深圳华侨城、北京中坤、成都置信、浙江开元等实力房企外。越来越多的开发商开始关注这一市场。因此,如何能够与所处的旅游资源相匹配,打造具有吸引力和竞争力的旅游地产产品,成为了摆在旅游地产开发商面前的一个重要课题。 随着当代社会进步与国民生活水平的提高,尤其是国内人均GDP超过1000美元时,自助休闲度假开始成为消费者闲暇时间的一种重要的生活方式。而目前的景区,尤其是城市近郊的景区开发水平普遍较低,景区酒店的开发也多是仅仅满足观光游客游览后的栖息,少有能够提供独特的消费者度假体验,通过度假酒店本身结合旅游资源开发的产品来延长游客的滞留时间,形成高频次,往复式度假消费的复合型旅游地产项目。而旅游地产由于其业态及功能的复合性,投资规模大,周期长等特征突出,具有较大的操作难度。因此,项目前期营销策划工作便成为了重中之中。 房地产项目前期营销策划是房地产开发过程中的重要组成部分,但由于我国房地产市场尚未成熟,尤其是旅游地产这一细分市场更是兴起不久。房地产前期营销策划在实践中运用时间较短,理论研究工作也相对薄弱。本文试图采取理论联系实际的方法,运用房地产营销策划理论对一个近郊度假酒店项目的前期营销策划进行研究,一方面对旅游地产市场前期策划提供一套系统的、操作性强的研究思路和策划方法。另一方面帮助本项目的开发商避免工作的盲目性,做到项目定位准确,开发节奏合理,达到理想的投资回报。同时对其他旅游地产开发商在项目管理中的前期策划提供一定的参考和借鉴。
【学位授予单位】:重庆大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F293.3;F592

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