收藏本站
《重庆大学》 2008年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

重庆移动短信之飞信业务市场竞争战略

安度舟  
【摘要】: 随着市场经济的高速发展,中国移动通信市场发展迅猛,但环境的不确定性使该行业面临巨大的挑战。重庆移动公司是重庆通信市场的领头羊,在竞争对手的步步紧逼下,客户增长速度开始放缓,每客户每月消费(ARPU)也在不断下降。在这种条件下,飞信作为新兴移动数据业务,随着通信技术的不断发展,从传统的单向信息获得,逐步向互动交流,以及移动互联网的方向大力发展,必然会成为重庆移动应对未来残酷的竞争格局、稳定客户资源以及拉动移动业务新的增长点的利器之一。因此无论从技术发展、市场需求、运营商竞争三方面来看,都迫使中国移动需要尽快推广飞信应用,尽快确定市场接受的足够成熟的飞信推广模型。 本文应用市场营销及竞争战略相关理论知识和分析方法,在深入调查研究全国短信市场发展的基础上,采用市场细分与目标市场选择理论对重庆飞信市场进行了细分,确定了重庆移动应参与竞争的目标市场,继而运用波特的五种竞争力量模型分析研究目标市场中的行业结构,并重点分析了主要竞争对手的情况,然后采用SWOT分析法研究重庆移动相对于竞争对手的优势与劣势及目标市场环境中的机会与威胁,最终采用一般性竞争战略理论,结合实际调研数据深入研究目标市场,确定了重庆移动应采取的飞信市场竞争战略。
【学位授予单位】:重庆大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F272;F626

【引证文献】
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 董昊元;姜琳;于洋;;影响飞信业务活跃度的要因分析及解决措施[A];2011年通信与信息技术新进展——第八届中国通信学会学术年会论文集[C];2011年
【参考文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 朴经和;中国移动增值业务发展策略研究[D];上海交通大学;2007年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 汪五一;中国企业国际市场营销策略的创新研究[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2003年06期
2 任娜;;论文化营销及其实施[J];北方经济;2005年16期
3 赵宗;;营销理论在高校就业工作中的应用[J];北京联合大学学报(自然科学版);2009年01期
4 邓香莲;曾湘琼;;《水煮三国》是怎样“烹调”出来的[J];编辑学刊;2006年03期
5 丁轩,刘颐权;营销渠道策略创新打造我国企业跨国经营竞争优势[J];商业研究;2005年07期
6 高凯;;以市场为导向的铁路客户资产战略研究[J];才智;2008年08期
7 李军;;高等学校生态位分析[J];重庆工学院学报(社会科学版);2008年07期
8 吴汉嵩;;论国际市场营销策略的发展与创新[J];产业与科技论坛;2006年02期
9 王淑一;;论移动增值业务的创新开发[J];当代经济(下半月);2008年06期
10 安广实;费郁青;;会计师事务所审计营销策略研究[J];电子科技大学学报(社科版);2008年02期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 王泳兴;;电视传媒行业整合营销研究——以2009“快乐女声”整合营销为例[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
2 赵亚平;杨石磊;;北京发展绿色商业的难点与对策——基于“世界城市”定位视角[A];第四届中部地区商业经济论坛论文集[C];2010年
中国博士学位论文全文数据库 前8条
1 李春荣;中国汽车市场弱势后入者竞争战略研究[D];华中科技大学;2010年
2 孙长松;交易成本视角的铁路客运制度研究[D];北京交通大学;2011年
3 蔡军;家电产品市场营销研究[D];天津大学;2010年
4 张剑渝;渠道关系论[D];西南财经大学;2003年
5 刘玉来;中小食品企业(SMEF)营销能力研究[D];西北农林科技大学;2005年
6 张建;企业营销质量研究[D];吉林大学;2006年
7 范绪泉;顾客价值管理研究[D];武汉大学;2004年
8 徐鹏;基于消费者认知的品牌定位模式研究[D];南开大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王磊;川道餐饮有限公司营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
2 王爽;克食克粥城市场营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
3 张楚书;电信产品营销定价差异化研究[D];湘潭大学;2009年
4 方靖;湖南长房·东郡项目营销战略研究[D];湘潭大学;2010年
5 宣国玲;A纺机公司产品营销策略研究[D];中国海洋大学;2010年
6 王振修;D公司营销策略研究[D];中国海洋大学;2010年
7 金静敏;一嗨租车连锁经营战略及实施策略研究[D];华东师范大学;2010年
8 钟明彪;培训机构现状与发展策略的研究[D];华东师范大学;2010年
9 冯绍芳;天津外轮代理公司目标市场研究[D];大连海事大学;2010年
10 包德勖;YD证券营业部营销组织建设研究[D];西北大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 郑红;徐佩;;中国移动推出飞信业务中的网络经济学分析[J];现代商贸工业;2010年19期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 贾璐;基于TAM和IDT的飞信业务用户行为研究[D];电子科技大学;2009年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 李文峰,蔡晖;日韩3G增值业务发展对我国移动运营商的启示[J];当代通信;2005年15期
2 刘东明;;移动增值业务发展策略[J];电信网技术;2006年09期
3 吴颖;周源;;中移动拿什么迎接3G[J];IT经理世界;2006年24期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张海燕;;中国移动通信公司品牌战略分析[J];技术与市场;2009年01期
2 沙康;刘诗宇;;3G背景下中国移动市场发展SWOT浅析[J];铜仁学院学报;2009年05期
3 ;中国移动通信增值业务与发展研讨会召开[J];中国数据通信;2002年09期
4 杨金平;浅议企业市场定位[J];中国钼业;2005年03期
5 田晖;;浅析企业的市场定位策略[J];内江科技;2007年07期
6 李剑青;薛镭;;国内高端管理培训的目标市场分析[J];中国市场;2008年40期
7 肖琴;柴亚东;;对我国经营性健身俱乐部市场定位的探析[J];商场现代化;2006年18期
8 傅光成;;中小型民营企业定位“利基市场”的策略[J];华东经济管理;2006年11期
9 许毓莹;;对中国移动通信服务业市场细分[J];无锡南洋学院学报;2004年03期
10 舒萍;;企业目标市场的选择[J];新疆有色金属;2011年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 刘峰;;移动增值业务开发方法研究与探讨[A];2007年中国通信学会“移动增值业务与应用”学术年会论文集[C];2007年
2 郑宇晟;;中国增值服务投资现状与趋势[A];通信发展战略与管理创新学术研讨会论文集[C];2006年
3 吴林英;刘刚;吕玉琴;;浅谈基于VoIP电话增值业务的实现技术——CPL语言[A];2005通信理论与技术新进展——第十届全国青年通信学术会议论文集[C];2005年
4 梁泉;;手机游戏与PC网络游戏的融合[A];通信发展战略与业务管理创新学术研讨会论文集[C];2005年
5 高冬莉;;市场细分在医疗领域中的应用[A];第二十届航天医学年会暨第三届航天护理年会论文汇编[C];2004年
6 邹华;杨放春;;电信应用服务器:支持采用开放式API接口的业务及应用执行环境[A];中国通信学会信息通信网络技术委员会2003年年会论文集[C];2003年
7 邹华;杨放春;;下一代网络中电信应用服务器的研究与实现[A];2003年中国通信学会信息通信网络技术年会论文集[C];2003年
8 熊辉;夏建刚;黄华;王丹淋;;基于SMS和Internet的远程家庭测控系统[A];中国自动化学会、中国仪器仪表学会2004年西南三省一市自动化与仪器仪表学术年会论文集[C];2004年
9 胡晓勤;胡震宇;杨海荣;;电信运营商在现代物流价值链上的成功机遇分析[A];通信发展战略与管理创新学术研讨会论文集[C];2006年
10 刘丹丹;朱立军;;GSM-R SIM卡新技术应用[A];GSM-R移动通信及无线电管理学术会议论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 高骥远;发展增值业务要做好市场细分[N];通信信息报;2005年
2 林景新;精准化营销如何百步穿杨[N];中国证券报;2007年
3 江苏特约记者 陆富琪;中国电信增值业务发展的SWOT分析[N];通信信息报;2005年
4 郭燕春;市场细分造就“黑洞”[N];中国商报;2002年
5 本报记者 张旭军;破译前沿网络密码[N];网络世界;2010年
6 陈潇瑾 孙旭原;市场细分是寿险营销基础[N];中华工商时报;2004年
7 郎晓黎;市场细分是方向[N];通信产业报;2007年
8 ;先细分,后做市场[N];电脑商报;2004年
9 林景新;别让无效客户分流广告费[N];财经时报;2007年
10 姚春鸽;无线增值业务助推运营商服务转型[N];人民邮电;2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 谭瑞松;我国微型乘用车企业竞争战略研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
2 张成;增值业务的概率故障定位[D];北京邮电大学;2010年
3 徐松屹;制造类企业资源与竞争战略匹配关系研究[D];浙江大学;2007年
4 邓丽红;中国高校教育营销管理模式研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
5 吴烈水;制造商视角的营销渠道竞争战略研究[D];华侨大学;2009年
6 汪秀婷;企业竞争战略的理论研究与实证分析[D];武汉理工大学;2004年
7 温丹辉;电信业的过度竞争、串谋与资源共享[D];北京邮电大学;2006年
8 王玉锁;我国大型集团企业核心能力提升模式研究[D];天津财经大学;2007年
9 孙睿;网络运营商动态竞争战略分析[D];重庆大学;2009年
10 余鲁;中国畜产品出口贸易竞争力研究[D];西北农林科技大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 晏大武;中铁二局集团电务有限公司市场竞争战略研究[D];西南交通大学;2005年
2 张希才;济南钢铁集团彩涂镀锌板厂市场竞争战略研究[D];上海海事大学;2005年
3 安度舟;重庆移动短信之飞信业务市场竞争战略[D];重庆大学;2008年
4 仲昕;固特科技公司嵌入式计算机营销策略研究[D];天津大学;2006年
5 周明强;中国人寿张家界分公司竞争战略研究[D];湖南大学;2008年
6 潘勇;关于DDJC公司软件外包业务竞争战略的研究[D];上海交通大学;2008年
7 刘志安;HD广告公司竞争战略研究[D];昆明理工大学;2008年
8 曹书华;黑龙江省X连锁药店的市场定位研究[D];北京化工大学;2006年
9 曹凌;上海外服薪酬外包产品的营销策略研究[D];上海交通大学;2009年
10 李维;深圳三鑫公司华东市场竞争战略研究[D];吉林大学;2005年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026