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《重庆大学》 2010年
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三网融合时代我国有线数字电视的营销策略

林曦  
【摘要】: 通信技术的发展,敲开了广电业与通信业产业融合的大门。同时,数字技术也使得传媒业界风云变幻。新媒体在全球蓬勃发展,促使传统媒体在其内容和发布平台上寻找新的突破点。作为传统媒体的我国电视行业,其适应媒介融合的方式之一即推广有线数字电视,为用户提供海量信息的宽带服务。 国家新政策的推进,使得三网融合的脚步不断逼近,作为极具潜力的有线数字电视将面临更多挑战与机遇。目前我国有线电视用户突破1.5亿,其中数字电视用户超过5000万,市场前景看好。然而各种新媒体的发展也对有线数字电视构成了市场威胁。全国主要城市虽然完成了数字电视整体转换,却面临着其互动增值业务用户数量难以扩大的问题,亟需加强有线数字电视业务的市场营销。 结合三网融合的大背景,本文在第三和第四部分分析了三网融合中,竞争各方的利益纠葛和优劣势,并对有线数字电视面临市场的宏观和微观营销环境做出了深入分析。与此同时,对下一代广播电视网(NGB)进行介绍,并指出下一代广播电视网的特点和发展趋势,点明了有线数字电视目前要改进的方向。如何让用户接受并使用新的有线数字电视信息娱乐服务,是本文要讨论的重点。在本为的第五部分,结合重庆有线等各家网络有线网络公司的发展实例,分析如何开展品牌策略,多元化产品策略,定价中应当考虑的问题等等,都是目前运营商亟待完善的营销手段。紧扣数字技术的发展和传媒变革的大方向,本文站在一个高端的产业布局的角度透析数字电视的市场规律,为今后数字电视的运营提供理论依据。
【学位授予单位】:重庆大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G221

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