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耐用品生产厂商定价若干问题研究

苏昊  
【摘要】:耐用品理论研究一直以来都是国际经济理论研究的热点问题,并且耐用品一直以来都是统计年鉴中用来衡量居民生活质量和国家现代化程度的重要统计指标之一。伴随着科技的进步和经济的发展,当今耐用品市场中厂商间的竞争也显得日趋激烈,耐用品生产厂商如何在市场竞争中立于不败之地,就需要有贴近现实耐用品市场的理论研究对耐用品生产厂商的生产和销售决策进行科学而行之有效的指导,从而提高耐用品生产厂商的科学决策水平。正是基于以上原因,本文在前人研究的基础上,针对当前耐用品市场中出现的前人研究中所鲜见的新问题,建立了耐用品生产厂商定价问题的若干模型,并通过现实市场状况对模型中所得出的结论进行分析,从而为耐用品生产厂商科学的市场决策提供具有现实意义的理论依据。 首先,本文提出了耐用品市场是存在市场需求波动和厂商市场信息预测不确定的因素的,并且将市场需求波动和耐用品厂商掌握信息量等因素考虑到耐用品生产厂商的定价模型中,并结合现实市场案例就市场需求波动和耐用品厂商掌握信息量对耐用品生产厂商市场定价策略的影响等问题进行深入的理论分析;其次,本文还将耐用品市场中的以旧换新现象引入到厂商对新、老两款耐用品的定价模型中,并发现了不同价格组合的内部关系对应着不同的消费需求结构,同时,利用老款产品在两个阶段的最优销售价格、老款产品在第二阶段的最优回收价格以及新款产品在第二阶段的最优销售价格,为耐用品生产厂商的市场决策提供了量化的科学依据;最后,重点研究了耐用品生产厂商同时生产易耗部件的情况下,易耗部件的存在对耐用品厂商两期产量和价格决策的影响。据此,论文主要做了以下研究工作: 1.通过对国内外已有的耐用品相关研究文献全面系统的回顾与评述,提出了当前耐用品四大主流研究方向中有待深入研究的定价等相关问题,从而阐述了本论文的基本研究内容。 2.建立了耐用品垄断厂商多阶段线性需求-价格模型,运用动态规划思想,针对耐用品市场需求量不确定及耐用品生产厂商市场信息预测不准的问题展开探讨。得到了在消费者对耐用品价格的预期与耐用品生产厂商对市场的预期不一致的情况下,耐用品需求量的波动及厂商掌握信息量的多少将对耐用品生产厂商的最优定价具有影响等方面的结论。并根据现实市场状况,对信息不对称下的耐用品定价模型的经济含义给予分析,结果表明模型对耐用品生产厂商的市场决策具有理论指导意义。 3.在市场需求及预测不确定下耐用品垄断厂商多期定价研究的基础上,建立了耐用品双寡头厂商两阶段线性需求-价格模型,针对耐用品双寡头市场需求量不确定及耐用品生产厂商市场信息预测不准的问题展开探讨。研究的主要内容包括:(1)耐用品双寡头厂商在市场需求预测情况下的两期博弈最优价格的确定;(2)耐用品双寡头厂商在市场需求趋势预测相同情况下,市场需求波动对厂商最优博弈定价的影响;(3)耐用品双寡头厂商在市场需求趋势预测不一致情况下,市场需求波动对厂商最优博弈定价的影响;(4)耐用品双寡头厂商市场需求趋势预测一致情况下,厂商掌握市场信息量的多少对厂商最优博弈定价的影响;(5)耐用品双寡头厂商市场需求趋势预测不一致情况下,厂商掌握市场信息量的多少对厂商最优博弈定价的影响。 4.以耐用品厂商回收旧的老款产品推出新款产品的市场现象为着眼点,对耐用品厂商的定价策略问题展开研究。研究中突出了消费者对耐用品生产厂商市场策略的反应,从而把消费者的市场反应作为耐用品厂商市场定价决策的依据。首先根据消费者类型分布,从消费者效用入手分析了当存在厂商以旧换新情况下,新、老两款耐用品的消费需求结构,并发现了不同的价格组合内部关系会对应着不同的消费需求结构。然后针对不同的消费需求结构,运用规划理论研究了耐用品垄断生产商新、老两款耐用品的两阶段最优定价问题,得到了系统最优的定价组合,即老款产品在两个阶段的最优销售价格、旧的老款产品在第二阶段的最优回收价格以及在第二阶段所推出的新款产品的最优销售价格。此外,在最优定价组合的基础上,对耐用品价格的相关特征以及耐用品在系统最优条件下的性价比等指标的特征进行了讨论,得到了对耐用品厂商进行科学市场决策有指导意义的结论。 5.研究了耐用品生产厂商在同时生产易耗部件情况下的产量和价格决策等问题,研究中提出了易耗部件的概念,并基于Swan的市场结构独立性的假说(Swan,1970),分别从租赁和销售两个市场角度,对耐用品生产厂商的产量和价格策略进行研究,通过建立耐用品垄断厂商两期的关于耐用品和易耗部件的需求-价格模型,发现了耐用品生产厂商在面临销售的市场情况下,Swan的市场独立化结论是不成立的。此外,耐用品垄断厂商同时可以利用耐用品和易耗部件两种手段来实现其“计划废弃”策略,从而实现其垄断利润的最大化。


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