收藏本站
《西南交通大学》 2015年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

休闲食品企业营销策略研究

秦琳琳  
【摘要】:伴随我国国民经济的快速发展,人民的消费水平普遍提高,人们的消费需求和消费方式呈现多元化和休闲化的发展趋势。其中,最典型的便是休闲食品。以潜力巨大的消费需求为引擎,国内的休闲食品行业驶入了高速腾飞的快车道。作为休闲食品连锁经营行业的龙头企业,上海来伊份品牌发展尤为迅速,规模不断扩大,目前已有2700多家连锁门店,范围涉及上海、江苏、北京、浙江等众多省份城市。但是,伴随着行业竞争的激烈化和白热化,无论是从现实需求角度,还是长远发展角度,都需要来伊份不断地进行变革和创新,特别是营销策略创新。本文以上海来伊份公司为研究对象,通过分析国内休闲食品行业的竞争现状以及通过对来伊份公司经营现状进行PEST分析和SWOT分析,明确公司营销工作现状,并从销售促进、广告宣传、渠道拓展、内部管理等方面对其营销策略上存在的问题进行分析,以帮助其明确其市场定位和细化目标消费者,并运用4P理论从产品、价格、渠道、促销四个方面来制定更加科学合理的营销组合策略,建议来伊份休闲食品公司从转变营销观念并积极拓展网络营销;加强内部营销管理及改进激励机制;加强来伊份休闲食品品牌建设三个方面进行营销策略的创新。
【学位授予单位】:西南交通大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2015
【分类号】:F426.82;F274

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 侯瑾;;基于4P's角度的绿色食品企业品牌营销策略研究[J];安徽农业科学;2012年08期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 曾金鑫;唐泉青豆休闲食品市场营销策略研究[D];华侨大学;2013年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 Cuixia LI;Yanan GE;Ge BAI;;Issues concerning "Greenification" of Green Food Enterprises[J];Asian Agricultural Research;2013年05期
2 赵成文;陈小艺;;四川某公司黄栀子凉茶推广现状及营销策略[J];安徽农业科学;2015年32期
3 李英禹;刘婷婷;张生;;黑龙江省绿色食品产业发展环境分析[J];经济师;2013年08期
4 郑枫玉;;黑龙江绿色食品企业品牌营销策略分析[J];商;2012年10期
5 周凤杰;;基于4P营销理论的消费者有机农产品购买行为研究[J];商业经济研究;2015年29期
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 李婧媛;华鹏食品绿色营销策略研究[D];中南林业科技大学;2013年
2 刘婷婷;北大荒集团绿色食品产业发展研究[D];东北林业大学;2014年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 乐发瑞,严奉宪;我国绿色食品营销现状与对策思考[J];安徽农业科学;2005年06期
2 周旭平;刘克锋;范小强;苟天来;孙曦;李鹏;;绿色食品认知与购买行为调查[J];安徽农业科学;2011年16期
3 杨建;;集成——创新营销理念4P+4C+4R[J];北方经济;2006年15期
4 ;“十一五”经济社会发展成就:新发展 新跨越 新篇章[J];财经界(学术版);2011年02期
5 靳明;周亮亮;;绿色农产品原产地效应与品牌策略初探[J];财经论丛(浙江财经学院学报);2006年04期
6 方拥华;;中菲关系的回顾与展望[J];东南亚;2005年04期
7 严亚;黄锐;;休闲食品的消费市场调查[J];广告大观(综合版);2009年02期
8 罗峦;;绿色食品品牌营销问题浅探[J];经济师;2006年01期
9 蓝勇;中国饮食辛辣口味的地理分布及其成因研究[J];人文地理;2001年05期
10 王东山;;营销思想的发展及其启示[J];中国市场;2007年01期
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 严莉;可口可乐(中国)公司渠道冲突管理创新研究[D];西南交通大学;2007年
2 阎巧丽;消费者冲动性购买行为实证研究[D];西南交通大学;2009年
3 姜立;武汉烟草公司营销策略研究[D];华中科技大学;2008年
4 冯晓;光明乳业股份有限公司液态奶市场营销战略研究[D];复旦大学;2009年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 ;我国将统一食品安全标准[J];计量与测试技术;2004年06期
2 平;保障食品安全需“七箭齐发”[J];南方农村;2004年05期
3 房庆,刘文,王菁;我国食品安全标准体系的现状与展望[J];世界标准化与质量管理;2004年12期
4 汪志君,阚娟;对我国食品安全问题的思考[J];农产品加工(学刊);2005年Z2期
5 ;欧日将大幅提高进口食品安全标准[J];中国食品学报;2005年04期
6 ;吴仪在与全国食品药品监督管理工作会议代表座谈时强调 贯彻落实科学发展观 切实履行食品药品监管职责[J];中国食品药品监管;2005年02期
7 程衍方 ,潘益杰;食品安全已引起民众食品消费的忧虑[J];小康;2005年02期
8 李正明;;我国食品安全标准存在的若干问题与对策[J];上海食品药品监管情报研究;2005年04期
9 跃明;;食品安全标准体系建设浮出水面[J];世界标准信息;2005年06期
10 宋振远;;三问中国食品安全标准[J];企业标准化;2006年09期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 纪秀芳;;由食品安全问题引发的思考[A];第二届中国科技哲学及交叉学科研究生论坛论文集(硕士卷)[C];2008年
2 安洁;杨锐;;山东省食品安全标准体系规划与建设研究[A];2006-2007年度标准化学术研究论文集[C];2008年
3 刘冠军;;我国食品安全与食品安全标准体系[A];2006-2007年度标准化学术研究论文集[C];2008年
4 童涛;;以人为 本全面履行食品安全监管职责[A];食品安全的理论与实践——安徽食品安全博士科技论坛论文集[C];2005年
5 刘自林;;食品安全监管工作的实践与思考[A];食品安全的理论与实践——安徽食品安全博士科技论坛论文集[C];2005年
6 程科;谢健;;健全食品安全标准体系 创建食品最安全城市[A];市场践行标准化——第十一届中国标准化论坛论文集[C];2014年
7 ;国务院关于进一步加强食品安全工作的决定[A];农业标准化文件汇编[C];2005年
8 蒋士强;;有关食品安全问题当前的形势与应对[A];第三届科学仪器前沿技术及应用学术研讨会论文摘要集[C];2006年
9 周绪宝;;10年来我国食品安全事件原因剖析与对策刍议[A];农产品质量安全与现代农业发展专家论坛论文集[C];2011年
10 欧朝法;;以人为本,关注食品质量安全——浅淡如何进一步加强食品质量安全监管工作[A];食品安全的理论与实践——安徽食品安全博士科技论坛论文集[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 米立公 唐迎;澳大利亚如何制定食品安全标准[N];中国国门时报;2005年
2 米立公 唐 迎;澳大利亚重视食品安全标准[N];中国质量报;2005年
3 记者 马文生;我国食品安全标准体系建设正式启动[N];中国国门时报;2004年
4 本报记者 胡立彪;让食品安全标准强大起来[N];中国质量报;2010年
5 何勇;安全标准不是食品安全的保证书[N];浙江日报;2011年
6 本报记者 吴砾星;切实加强食品安全标准建设[N];农民日报;2012年
7 杨于泽;食品安全标准:一种现代性困境[N];长江日报;2012年
8 山东省政协委员 姜国胜;食品安全标准层次不清[N];江淮时报;2012年
9 沈晓晨 记者 陈银江;吉林全面启动实施食品安全放心工程[N];中国食品安全报;2013年
10 ;着力推进食品安全标准体系建设[N];中国食品安全报;2013年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 臧立新;我国食品安全监管问题及对策研究[D];吉林大学;2009年
2 白丽;基于食品安全的行业管制与企业行动研究[D];吉林大学;2005年
3 王华书;食品安全的经济分析与管理研究[D];南京农业大学;2004年
4 叶海燕;食品安全供求的成本收益分析[D];华中科技大学;2013年
5 孟菲;食品安全的利益相关者行为分析及其规制研究[D];江南大学;2009年
6 韩丹;食品安全与市民社会[D];吉林大学;2011年
7 何翔;食品安全国家标准体系建设研究[D];中南大学;2013年
8 喇延真;清真饮食文化及其食品行业管理研究[D];兰州大学;2009年
9 何猛;我国食品安全风险评估及监管体系研究[D];中国矿业大学(北京);2013年
10 张峻豪;基于产权理论的食品安全监管效率研究[D];武汉大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 夏研;欧盟食品安全标准的法律分析[D];湘潭大学;2013年
2 王慧;食品安全事件微博舆情演变研究(2013-2014)[D];河北大学;2015年
3 王晶;食品安全公共警告制度研究[D];中国政法大学;2015年
4 王娟;食品安全犯罪的刑法规制[D];河北大学;2014年
5 魏安逸;小作坊的食品安全整体性治理机制研究[D];上海师范大学;2015年
6 王炳钧;食品监管渎职罪司法适用困境及对策[D];昆明理工大学;2015年
7 王悦;生产、销售有毒、有害食品罪的疑难问题研究[D];昆明理工大学;2015年
8 邓欣茹;云南食品安全监管效率评价模型及其应用[D];昆明理工大学;2015年
9 陈升麒;云南省区域食品安全监管水平综合评价研究[D];昆明理工大学;2015年
10 李洪芬;食品安全监管问题与对策研究[D];内蒙古大学;2015年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026