收藏本站
《西南交通大学》 2002年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

置信品牌形象研究

符美华  
【摘要】: 近十年来,房地产业界在激烈的市场竞争压力下,许多仁人志士都在谋求摆脱危机、出奇制胜的谋略方法。纵观眼下房地产营销策划的一些“经典案例”,策划大师们的“神来之笔”,确实令人拍案叫绝。然而“精彩的点子”一旦过了时效,社会大众终究会从“玫瑰梦幻”中回到现实。对当今住房购买者而言,位置已经不再是最重要的因素,环境、物业管理、建筑风格、景观、品味等软性因素,已经成为消费者趋之若骛的追求。直面现实,中国房地产开发商迫切需要从“卖点迷宫、商战内耗”中走出来,以品牌战略家的姿态,重新审视房地产开发的含义。房地产开发的成功决不是一时一地的投机与炒作,真正长远的成功是房地产品牌策划的成功。一些富于远见的企业家已经意识到,21世纪的房地产开发商,应该成为房地产品牌的制造者和供应者,他们不仅要提供房屋的使用价值和功能,更重要的是提供风格、品味、文化等方面的综合价值。品牌,才是未来房地产企业的立足之本。 今天有实力的房地产开发商,已经开始重视企业品牌的建立与维护,而形成一个知名的房地产品牌,就离不开对市场、对产品的深入分析与研究,离不开一个完整的品牌战略发展计划。本论文以对成都市置信品牌形象的调查分析为主线,对品牌形象理论进行了一些探讨研究;并将理论与实践相结合,作了一些具有创新性的应用。在理论方面简单研究了品牌形象的评价指标及其意义。在实践方面则运用第一提及、提示前知名度、提示后知名度等概念,对成都市主要房地产企业的品牌和产品进行了比较和分析,并在分析研究的基础上提出了置信品牌的发展战略。 本论文试图在房地产品牌形象上进行一些有益的探讨研究,并希望总结出一条既科学又切实可行的房地产品牌发展思路,为房地产行业业态的正常发展提供有益的帮助。在研究中笔者还提出了一个品牌发展二次曲线模型,该模型着重强调了一个知名品牌今后的可持续性发展,它将在指导所有企业的品牌发展战略中,具有一定的现实意义。
【学位授予单位】:西南交通大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2002
【分类号】:F293.3

手机知网App
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李江虹;房地产网络营销距我们有多远?[J];中国房地产;2002年12期
2 陈莉莉;万科的品牌困惑[J];市场观察;2002年12期
3 陈海英;;谁来说话更精彩[J];品牌;2001年09期
4 李红兵;网络时代房地产开发企业的品牌战略[J];武汉工业学院学报;2002年02期
5 胡晨;论房地产业的电子商务化发展[J];科技情报开发与经济;2005年05期
6 徐伟;;品位龙湖[J];今日重庆;2006年Z1期
7 ;深圳市规划国土局负责人就《深圳经济特区房地产行业管理条例》的实施答记者问[J];中外房地产导报;1996年07期
8 王华;房地产为何成投诉热点?[J];城市质量监督;1999年06期
9 左令;房地产“九问”随想录[J];中外房地产导报;1999年07期
10 吴宏根;追求卓越铸辉煌 记上海浦东房地产集团[J];浦东开发;2000年12期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 金昀;徐宏彦;;房地产投资决策中房地产估价师的作用[A];2003中国房地产估价学术研讨会论文集[C];2003年
2 王波;陈宇玉;;中国房地产估价行业的市场环境分析及发展战略[A];2003中国房地产估价学术研讨会论文集[C];2003年
3 ;沪深房地产上市公司盈利能力分析[A];2008年中国房地产上市公司测评报告[C];2008年
4 王东斌;赵艳华;;浅谈房地产园林工程造价控制[A];河南省土木建筑学会2008年学术大会论文集[C];2008年
5 朱红伟;;因子分析在房地产综合评价中的运用[A];中国现场统计研究会第12届学术年会论文集[C];2005年
6 周毕文;潘春会;;房地产商品的营销创新[A];商品学发展与教育高级论坛暨中国商品学会第十二届学术研讨会论文集[C];2009年
7 张明显;;如何打造中国卷烟的知名品牌——由中国移动的品牌建设引发的思考[A];中南片2007年烟草学术交流会论文集[C];2007年
8 席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
9 龙惟定;丁文婷;;住宅集中空调——21世纪的新消费热点[A];上海市制冷学会一九九九年学术年会论文集[C];1999年
10 冯波;;品牌形象的市场研究方法[A];豪爵摩托奖广东省汽车行业第五期学术活动论文汇编[C];2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本版文字 赫方;搭建最高平台 争做城市第一[N];沈阳日报;2008年
2 本报记者 沈虎子;火把节到西昌凑热闹[N];凉山日报(汉);2009年
3 康 潜;房地产要摆脱对土地资金的依赖[N];证券日报;2004年
4 西南证券 段海瑞;房地产暴利时代即将终结[N];中国证券报;2005年
5 本报记者 李坤民;住宅还是支柱产业吗[N];中国经济导报;2008年
6 本报记者 林秀瑾;房企获救需紧跟政策节拍[N];中国企业报;2008年
7 本报记者 王冰凝;中国式救市四大模式[N];华夏时报;2008年
8 本报记者 邓红星;我国房地产与建企业竞争力不断增强[N];中国信息报;2008年
9 ;积蓄能量 为珠海楼市下一轮发展打好基础[N];珠海特区报;2008年
10 包燕静上海永业企业(集团)有限公司;执行新所得税法对房地产企业税负的影响[N];中国建材报;2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 朴勇慧;赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D];辽宁大学;2011年
2 邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年
3 刘志宇;关于外商投资北京房地产的研究[D];中国社会科学院研究生院;2002年
4 王毅;国家形象和品牌形象对于产品评价的影响研究[D];南开大学;2010年
5 高永鸿;互动行销工具对房地产仲介业经营绩效研究[D];昆明理工大学;2010年
6 周京奎;金融支持过度与房地产泡沫研究[D];南开大学;2004年
7 苗维亚;房地产产业化研究[D];西南财经大学;2004年
8 龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年
9 宋忠敏;上海房地产泡沫的实证研究[D];复旦大学;2004年
10 金成勋;电视购物企业品牌创建研究[D];复旦大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 符美华;置信品牌形象研究[D];西南交通大学;2002年
2 程从斌;客户关系管理研究[D];郑州大学;2005年
3 侯广利;厦门奔马房地产有限公司发展战略的制定[D];厦门大学;2001年
4 王红雨;台湾房地产经济波动及其借鉴[D];浙江工业大学;2004年
5 王光建;房地产品牌化的探讨[D];重庆大学;2001年
6 任平;房地产项目策划及运作研究[D];西南交通大学;2002年
7 姜东明;中国房地产金融发展的对策研究[D];苏州大学;2003年
8 马毅婕;关于发展我国房地产融资途径的若干研究[D];东北财经大学;2003年
9 张宏斌;房地产开发企业的市场竞争策略研究[D];对外经济贸易大学;2004年
10 冷中胜;房地产住宅项目营销战略[D];电子科技大学;2005年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026