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《西南交通大学》 2005年
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AD公司KB房地产项目营销战略分析

赵宗智  
【摘要】:自从90年代房地产业在中国内地复兴以来,关于与房地产营销战略相关的论文、书籍层出不穷,但大多只是对房地产项目或企业的局部进行研究,全面对房地产项目战略的全过程进行探讨的却很少。虽然一些房地产顾问公司将一些实战心得汇集成书,但常有商业炒作之嫌,避实击虚之感。截至2004年,全国共有四万多家房地产开发公司和数以万计的策划人员。由于缺乏房地产项目营销战略策划的系统理论和方法指导,许多策划人员只能凭借实际工作经验慢慢积累知识。故而,不够系统和严密,具有较大的片面性。 本论文基于上述的现状而作。全文共分两大部分:第一部分重点阐述房地产的基本理论体系,包括房地产的基本理论、营销策划的基本理论以及房地产与营销策划相结合的房地产营销策划基本理论。第二部分介绍了KB房地产项目的营销战略策划的具体内容,详细介绍了KB项目的宏观环境、微观环境并进行了动态的SWOT分析,然后对项目进行市场定位和目标定位,并对市场定位进行可行性分析 本文的主要观点是:房地产项目营销战略策划是对房地产项目前期的论证和策划过程。房地产营销战略策划是开发商全方位、全过程的适应市场需求的自觉行为,是由项目的前期市场调研和环境分析,项目的市场定位、项目地营销战略制定等构成,它是一个全方位、全过程的策划。 本文的特点是:把营销战略策划和房地产项目紧密地结合起来,形成了系统而严密的房地产营销战略策划理论体系,同时更注重其在房地产项目上的具体应用。
【学位授予单位】:西南交通大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:F279.26

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 徐威;“米兰小筑”项目营销策划研究[D];西南石油大学;2007年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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10 黄才全;杭州钱江新城区域某地块房地产开发投资决策研究[D];华东理工大学;2011年
【同被引文献】
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1 侯嘉平;成都小户型房地产营销策划的实证研究[D];四川大学;2005年
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中国期刊全文数据库 前10条
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7 本报记者 明朝勇 特约记者 樊宪跃 王革新;华龙营销战略浅析[N];厂长经理日报;2000年
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10 陈娅玲;中油南充成品油配送中心营销战略研究[D];西南石油学院;2004年
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