收藏本站
《西南交通大学》 2005年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

产品属性分析方法及其应用

郑璐  
【摘要】:在产品高度同质化的今天,针对产品属性进行的分析大多集中在研究竞争对手的产品属性,了解企业产品与竞争者产品的比较优势与劣势等方面。事实上,这些研究已过于专注在“竞争者导向”。菲利普·科特勒博士在《营销管理》中明确指出:“在它(公司)的所有活动中,顾客导向和驱使是最重要的。” 百年历史的N作为一个国际化的运动品牌,在2003年正式登陆中国,并于2005年2月登陆成都。作为成都市场的后来者,在没有进行大规模广告宣传的情况下,N仅用了半年时间,就建立起自己的“品牌影响力”,取得了良好的销售业绩。N的成功聚集了很多因素,但其中N的产品属性分析法发挥了重要的作用,这也就是本文研究的重点。 本文首先对N公司及运动产品市场进行了有关的背景介绍,随后介绍了产品属性的有关理论知识,并着重介绍了N公司所采用的产品属性分类,然后详细介绍了产品属性分析法的具体应用步骤,并对应用过程中的各注意事项进行了说明,接下来再对构成产品属性分析法的关键因素逐一进行了介绍和分析,最后再结合产品属性分析法在成都市场的实际应用情况,对该方法的应用进行了介绍和分析。通过对N公司产品属性分析法的使用及其应用进行研究,重点分析了产品属性分析法的合理性和有效性,为其他企业提供了一个从顾客角度找出目标市场真正需要的较为简便的方法,帮助企业在实现“获得具有竞争优势的高顾客满意度”的同时,充分利用自身资源提供恰好符合竞争需要和顾客需要的产品属性组合,享受高获利率。
【学位授予单位】:西南交通大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:F273.2

手机知网App
【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 曾鹏;企业核心刚性的作用机理及其治理[D];广西师范大学;2007年
2 李玲玲;大学生校园网购物意向驱动因素研究[D];浙江大学;2008年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 于春玲,郑晓明,孙燕军,赵平;品牌信任结构维度的探索性研究[J];南开管理评论;2004年02期
2 金玉芳;董大海;刘瑞明;;消费者品牌信任机制建立及影响因素的实证研究[J];南开管理评论;2006年05期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 金玉芳;董大海;刘瑞明;;消费者品牌信任建立机制的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前8条
1 金玉芳;消费者品牌信任研究[D];大连理工大学;2005年
2 谢凤华;消费者信任前因、维度和结果的研究[D];浙江大学;2006年
3 于成学;工业企业绿色物流一体化管理研究[D];大连理工大学;2007年
4 杨毅;互联网渠道顾客感知价值研究[D];大连理工大学;2007年
5 张旸;关系导向、涉网度对关系质量的影响研究[D];大连理工大学;2007年
6 张月莉;复杂购买行为模式下品牌忠诚形成与发展机理研究[D];上海交通大学;2007年
7 郑兵;B2C网络商店物流服务质量及其与顾客忠诚的关系研究[D];大连理工大学;2008年
8 桑琳;基于消费者心理分析的在线购买者品牌忠诚研究[D];上海交通大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 冯静;品牌价值及其评估方法的研究[D];中国农业大学;2003年
2 徐和清;关于保护消费者权益的几个问题[D];湖南师范大学;2002年
3 常月琴;品牌价值的会计核算研究[D];南京林业大学;2005年
4 鲍捷;脉动品牌策略分析[D];西南交通大学;2005年
5 叶亦琳;基于顾客价值的品牌忠诚研究[D];南京理工大学;2005年
6 张颖;基于消费者品牌转换类型的满意影响因素研究[D];大连理工大学;2006年
7 潘绍兴;冠捷科技(AOC)液晶电视品牌营销策略研究[D];西南交通大学;2005年
8 闫庆军;服务质量、关系质量与顾客忠诚感的关系研究[D];浙江大学;2006年
9 张潮枪;消费者—品牌关系的持续性[D];大连理工大学;2006年
10 王磊;营销策略组合对消费者首次购买意愿的影响机理研究[D];大连理工大学;2006年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 金立印;;基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年01期
2 朱凌,王盛,陆雄文;中国城市消费者的中外品牌偏好研究[J];管理世界;2003年09期
3 庄贵军;周南;周连喜;;国货意识、品牌特性与消费者本土品牌偏好——一个跨行业产品的实证检验[J];管理世界;2006年07期
4 罗纪宁;中国式品牌消费行为细分模型——中国消费者气质与品牌选择的实证研究[J];管理学报;2005年01期
5 白长虹;西方的顾客价值研究及其实践启示[J];南开管理评论;2001年02期
6 范秀成,罗海成;基于顾客感知价值的服务企业竞争力探析[J];南开管理评论;2003年06期
7 刘华军;;品牌效用函数及消费者品牌选择行为分析[J];山东财政学院学报;2006年04期
8 王丽芳;论信息不对称下产品外部线索对消费者购买意愿的影响[J];消费经济;2005年01期
9 卢泰宏;品牌资产评估的模型与方法[J];中山大学学报(社会科学版);2002年03期
10 黄溶冰,张大勇;摆脱行为惯性:成长期企业应关注的问题[J];管理现代化;2005年03期
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 赵勇;企业核心能力理论研究与实证分析[D];西南交通大学;2003年
2 方针;用户信息技术接受的影响因素模型与实证研究[D];复旦大学;2005年
3 张利斌;基于复杂自适应系统视角的企业核心刚性研究[D];华中科技大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 孙绍惠;影响国产轿车需求因素的研究[D];哈尔滨工程大学;2003年
2 向敏;女性吸烟者香烟品牌偏好及其相关变量的研究[D];华中师范大学;2006年
3 温辉;中国经济型轿车品牌营销研究[D];天津大学;2006年
4 贾长杰;我国家用轿车的文化营销研究[D];吉林大学;2007年
5 刘林丹;数码产品中外品牌偏好实证研究[D];大连交通大学;2007年
6 梁辉煌;消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响研究[D];湖南大学;2007年
7 马(马录)骅;混合品牌策略对消费者产品评价的影响因素研究[D];上海交通大学;2007年
8 胡雅蓓;西方各国公司治理结构比较及对中国国有企业改革的启示[D];河北大学;2000年
9 肖松;企业核心能力研究[D];西南财经大学;2000年
10 梁江;现代企业竞争优势探源——关于核心能力的系统思考[D];大连理工大学;2000年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 许露;姚振华;;基于重心法在产品属性最优点选择中的应用[J];经济师;2009年05期
2 陈树公;陈俐俐;;基于系统论视角的产品属性系统的研究[J];中国集体经济;2009年04期
3 张根保;张湘雄;游懿;;基于属性的价值系数计算研究与应用[J];科技管理研究;2010年01期
4 刘玉明;;在线口碑信息对消费者购买决策影响的研究[J];价格理论与实践;2010年03期
5 杨艳;;试论中等职业教育的免费性——产品属性的角度[J];现代物业(中旬刊);2011年05期
6 李开;手段-目的链模型在中国消费者价值研究中的运用[J];经济理论与经济管理;2005年10期
7 陆辉;;农民培训产品的属性分析[J];江苏商论;2007年10期
8 杨德锋;;产品变量对渠道结构模型的影响研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年06期
9 张中强;;产品属性、市场属性在企业物流策略选择上的差异分析[J];商业研究;2006年19期
10 张娟;;农民培训产品的属性探析[J];农业经济;2007年08期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张姝;贾文杰;夏迎炬;孟遥;于浩;;产品属性归类技术研究[A];第六届全国信息检索学术会议论文集[C];2010年
2 陈萦;;高等教育的产品属性及其对供给模式的影响[A];2007年中国教育经济学年会会议论文集[C];2007年
3 孟昭祥;;高速公路产品属性及收费标准的探讨[A];中国高速公路管理学术论文集(2010卷)[C];2010年
4 高华超;董伊人;;消费者目标与信息建构对消费者购买意向的影响研究[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
5 杨源;马云龙;林鸿飞;;基于权重标准化SimRank与半监督学习的产品属性归类[A];中国计算语言学研究前沿进展(2009-2011)[C];2011年
6 黄新凯;;售后服务管理的E化[A];科学发展与社会责任(B卷)——第五届沈阳科学学术年会文集[C];2008年
7 闫建璋;;免费高中教育:开发我国人力资源的有效路径——高中教育产品属性的视角[A];2010年中国教育经济学学术年会论文集[C];2010年
8 黄威;靳亚辉;;面向评论挖掘的产品属性集合构建[A];第六届(2011)中国管理学年会——信息管理分会场论文集[C];2011年
9 解迎刚;王志良;张琴;;基于模糊理论的智能服装交易系统研究[A];第二十六届中国控制会议论文集[C];2007年
10 李旭光;魏巍;薛啸;胡曼;冯世帅;;微博营销对企业竞争力的影响研究[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 广州市食品药品监管局政策法规处处长 吴少斌;查明产品属性是关键[N];中国医药报;2008年
2 记者 张春莉;加强城市更名管理[N];人民政协报;2010年
3 品文;品牌的陷阱[N];厂长经理日报;2001年
4 本报记者 常河山;“不能再等了”[N];现代物流报;2010年
5 史春鹃;成百光电:OA渠道的IT之路[N];电脑商报;2010年
6 吴灵玲;如何实施全球化品牌管理[N];江苏经济报;2001年
7 徐曼;怎样为品牌取个好名字[N];中国质量报;2004年
8 记者 周渝利;第八届中国国际软件合作洽谈会举行[N];中国知识产权报;2010年
9 孙燕昌;企业的导向转变与可持续发展[N];首都建设报;2010年
10 潮生;京东方,用心服务[N];中国计算机报;2003年
中国博士学位论文全文数据库 前9条
1 雷超;市场属性与产品属性对跨境购物意愿的影响[D];暨南大学;2011年
2 吴杜;感性设计过程中的映射方法研究[D];天津大学;2011年
3 陈雯;基于策略消费者行为的供应链运作与协调研究[D];华中科技大学;2012年
4 何昊;如何实现成功的大规模定制战略?[D];武汉大学;2010年
5 罗纯军;面向市场的产品族衍生及规模决策[D];重庆大学;2012年
6 董晓松;住宅消费中顾客公共产品偏好与忠诚前因问题实证研究[D];西南交通大学;2009年
7 张毅;基于关系营销的供应链战略合作伙伴关系研究[D];浙江大学;2011年
8 周静;跨国品牌命名策略及其对消费者偏好影响研究[D];西南交通大学;2009年
9 邓斌;B2C在线评论中的客户知识管理研究[D];电子科技大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 郑璐;产品属性分析方法及其应用[D];西南交通大学;2005年
2 张莹;基于体验的用户需求—产品属性转化方法研究[D];北京服装学院;2010年
3 杨春梅;基于联合分析法的消费者产品属性偏好的确定[D];东北大学;2008年
4 李法生;产品属性对农村消费者购后行为影响的实证研究[D];辽宁工程技术大学;2012年
5 范蕾;家用轿车产品属性对购买倾向的影响研究[D];吉林大学;2011年
6 冯小翼;在线评论的产品属性提取与情感分析研究[D];华中科技大学;2011年
7 汪出;孝道、规范性影响敏感性对消费者产品属性偏好行为的影响研究[D];华东理工大学;2013年
8 冯先洲;按产品属性分类的会计信息管制模式[D];西南财经大学;2007年
9 施源;汉语鼻音韵母语音象征及与产品属性的相关性[D];大连理工大学;2007年
10 许艳;博客的商品属性、定价及收益分配机制研究[D];南华大学;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026