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我国信托投资公司品牌营销实施系统综合评价研究

南雪  
【摘要】:随着市场竞争的日趋激烈,营销的重点已从以产品为导向转向以品牌为导向,品牌营销成为营销实践和营销学术研究的焦点之一,如何应用品牌营销战略提升企业的品牌竞争力成为重要的研究课题。以此为背景,本文选择历经整顿、形象受损、涅盘重生后的我国信托投资公司为实证研究对象,在探询品牌营销实施系统与品牌竞争力之间关系的基础上,对我国信托投资公司品牌营销实施系统进行综合评价研究。 本文在文献研究和分析现状的基础上,确定评价量表,展开本文的研究内容。首先,在借鉴国内外有关品牌战略研究成果的基础上,得出品牌营销实施系统与品牌竞争力评价量表,在此基础上,通过对国内外有关信托、信托行业品牌营销等方面研究的文献梳理,结合对信托投资公司管理人员的多次访谈,对最初量表进行修正,设计出一套具有我国信托投资公司个性的品牌营销实施系统初步评级指标体系和品牌竞争力量表。然后针对初步指标体系和品牌竞争力量表,设计调查问卷,对我国信托从业人员实施宽覆盖面的问卷调查,利用SPSS11.5统计软件对调查结果进行信度、效度分析,根据分析结果对指标体系进行修正,得出最终指标体系和品牌竞争力量表。继而,运用相关分析和回归分析方法,就品牌营销实施系统与品牌竞争力之间的关系进行研究。接着,引入层次分析法确定品牌营销实施系统的权重体系,进而在对各类综合评价方法进行比较分析的基础上,引入多级模糊综合评价法建立综合评价模型。最后,讨论数据分析结果,并以此为依据对我国信托投资公司实施品牌营销策略提出相关建议。 本文的研究从实证角度证明了品牌营销实施系统与品牌竞争力之间的确存在着正向的相关关系,并在此前提下,展开对我国信托投资公司品牌营销实施系统的综合评价研究。希望可以通过本文的研究为我国信托投资公司品牌竞争力的提高贡献微薄之力。


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