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我国中小企业网络营销的问题及方法探讨

谢洋  
【摘要】:互联网的飞速发展,推动着人类进入网络经济时代,企业利用互联网有效地开展网络营销活动,寻找新的商机,已成为一种必然选择。 然而我国企业,特别是中小企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识,在网络营销过程中走了很多弯路,遇到很多问题。本文围绕网络营销这个话题,以解决我国中小企业网络营销过程中的常见错误和给予我国中小企业正确开展网络营销的步骤和办法为第一目标。 为了完整的展开整个论证,我首先介绍了网络营销的发展及相关理论。接下来从互联网发展现状和网民现状二个方向着手对我国中小企业网络营销的外部环境进行了分析。继而在对我国中小企业网络营销现状进行分析后,归纳总结出在当前阶段,我国中小企业开展网络营销所遇到的主要问题和在认识上的误区。并对我国中小企业网络营销进行了SWOT分析,提出了适合当前我国中小企业开展网络营销的步骤和方法。最后,应用案例分析的方式对企业如何规划网络营销步骤和具体方法的应用进行了回顾和分析,并且针对现阶段我国中小企业对网络营销的3个热点需求:网站建设、网络广告和电子邮件营销进行了结合案例的叙述。 二十一世纪是网络经济时代,随着互联网的不断发展,人们的生活、工作、学习、合作的交流环境必然产生重大转变,企业也必须积极利用新的经营理念、经营方式和经营方法,顺应时代需求,促使企业飞速发展。


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