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THY企业客户关系营销策略研究

赵青松  
【摘要】: 随着市场经济的发展,市场趋于多样化,客户需要个性化,市场竞争日益激烈,越来越多的企业认识到单凭良好的产品,优异的质量已不能保证企业的竞争优势,客户在市场中的地位变得越来越主动,已成为关系企业生存发展的最宝贵的资源。如何有效地开展客户关系营销,与客户建立并保持长期稳定的互惠关系已成为企业市场营销活动的一项重大课题。 本文以生产经营化工产品的THY企业为背景,首先,系统地论述了客户关系营销的相关理论,总结出关系营销和客户关系管理理论的联系,为客户关系营销策略的提出奠定基础。其次,本文分析THY企业所面临的经营过程中的困难和问题,指出企业结合客户关系管理理念实施客户关系营销的必要性,为以后各章节的论述做好铺垫。最后,本文通过对客户关系的分析,结合THY企业的实际情况,提出了企业实施客户关系营销的五项具体方案:一.建立客户信息数据库,二.评估客户价值和客户细分,三.管理企业与客户的关系,四.发展长期稳定的客户关系,五.建立客户退出管理。力争全面、系统地为企业开展客户关系营销提供指导。 关系营销是目前市场研究的热点话题,本文是将关系营销理论和工业品营销的实际特点相结合,以企业如何发展同客户的长期稳定的关系为核心,以提升企业的市场占有率和核心竞争力为目的,诠释了中小企业实施客户关系营销的必要性和具体措施等内容,希望对工业品生产企业在制定和实施营销策略的过程中有所帮助和借鉴。


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