收藏本站
《西南交通大学》 2010年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

成都市大学生创业营销困境与对策研究

兰欣  
【摘要】: 大学生创业不仅能培育民族创新能力,还能提高国家的生产率和就业率;不仅能加快建设知识经济强国战略的步伐,而且是缓解当前就业困境的有利途径。西方国家很早就研究大学生创业,已经形成一套相对完整、系统的创业机制,不但加强了在学校推行变革式的创业教育,而且社会、政府也努力提升大学生创业环境的质量,为大学生创业提供良好、便捷的服务。在此背景下,我国的诸多创业教育政策和对大学生创业的扶持政策相继出台,鼓励大学生积极投身创业实践,并为他们提供项目支持。然而大学生创业的效果并没达到我们的期望,创业的参与度与成功率依然很低。由此,“大学生创业困境”日益成为我国社会与教育发展中一个广受瞩目的研究课题。 本研究的出发点是为解决现实中大学生创业的困境,而最终落脚点是推动企业科学发展和经济社会的发展。回顾以往的大部分文献都是从创业教育、创业环境、大学生自身素质等角度出发,研究大学生创业困境的因素,而从大学生创业营销角度出发来研究创业困境还鲜有人问津,而且还没有人研究大学生创业的营销困境,因此本研究从大学生创业营销过程的角度来研究创业困境有一定的前瞻性。文章首先界定创业营销内涵及大学生创业营销过程,然后从成都市大学生创业现状、创业过程中的营销困境入手,结合创业营销理论的指导,在问卷调查的基础上,运用因子分析探索出了成都市大学生创业营销过程中的营销困境因子。研究发现,大学生创业营销困境主要是企业运营资金困境、构筑营销渠道的困境、目标市场营销战略困境、人力资源管理困境、企业战略规划困境、营销组合策略困境等。接着,文章作了回归分析,并对产生这些困境的成因进行分析,结合当前大学生创业企业面临的外部环境、内部因素,立足在成都市宏观环境视角上和大学生创业内部因素的基础上对大学生创业企业顺利运营策略进行探索;提出了适合我国大学生创业企业发展的创业营销过程及策略,从而为成都市大学生创业企业的发展提供参考借鉴。 中国不仅需要创业促进就业,而且需要高质量的创业企业来推动社会经济的发展。我们不但要鼓励支持大学生创业,更要让大学生在创业筹建及经营过程中学会运用机会窗口模型和漏斗模型识别市场机会;准确进行营销定位;策划有效的营销渠道;科学的制定创业企业成长战略等,这样才真正能够为创业者带来企业的春天。我们认为,引导和帮助大学生走出创业困境,除了政府政策的倾斜扶持外,创业者对企业相关运营技能的提高是企业走出困境的关键点,高校应创建新型的创业教育模式,增加学生创业实践机会和营销技能培养。
【学位授予单位】:西南交通大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F274;F279.2;G647.38

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 田苗苗;大连沙河口区大学生创业困境案例研究[D];大连理工大学;2010年
2 陈华强;基于Timmons模型广州高校学生创业能力现状研究[D];华南理工大学;2011年
3 李维胜;新时期大学生创业对策研究[D];兰州理工大学;2013年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张增顺;;整合营销资源 破局营销困境[J];出版发行研究;2009年07期
2 高建;;中国的创业活动更趋活跃——来自2006全球创业观察(GEM)中国报告的分析[J];中国科技投资;2007年09期
3 贾少华;;创业大学生成长模式探寻——探寻大学生成功创业的客观规律[J];高等工程教育研究;2009年02期
4 谭洪均;;关于创业营销的若干思考[J];青岛职业技术学院学报;2006年S1期
5 郭娜;陈秀秀;;大学生创业的困境与出路——以长沙市重点高校为例[J];企业家天地下半月刊(理论版);2009年08期
6 成春;贺立龙;;创业企业的成长动力探析[J];四川大学学报(哲学社会科学版);2008年06期
7 李作战;;创业企业持续成长理论研究综述[J];中国市场;2008年44期
8 曹雪莲;刘萌芽;;创业营销文献综述[J];商业文化(学术版);2008年09期
9 杨莉;;武汉市大学生创业状况调查研究[J];武汉工程大学学报;2009年02期
10 木志荣;;创业困境及胜任力研究——基于大学生创业群体的考察[J];厦门大学学报(哲学社会科学版);2008年01期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 熊花;;大学生创业胜任力研究[J];安徽广播电视大学学报;2011年02期
2 李时椿;;商业模式创新:企业把握市场机会的金钥匙[J];北京工商大学学报(社会科学版);2008年06期
3 何珂苇;;论高层管理团队与投资方的冲突管理——对智联招聘高层动荡的反思[J];才智;2010年30期
4 吴启胜;;论大学生创业能力的自我培养[J];四川职业技术学院学报;2008年02期
5 孙伟,周立华;论创业教育[J];长春工业大学学报(高教研究版);2003年01期
6 何淑贞;;高职院校“创业班”模式的电子商务创业教育探索——以义乌工商职业技术学院为例[J];赤峰学院学报(科学教育版);2011年12期
7 张蕾;;高校如何培养大学生的创业能力[J];出国与就业(就业版);2011年05期
8 华国振;;以创业为导向的高职课程教学综合评价方法研究[J];出国与就业(就业版);2011年11期
9 罗燕;;大学生自主创业特质分析[J];出国与就业(就业版);2011年13期
10 周刚;王小强;;高职院校创业教育的探索与实施——以义乌工商职业技术学院为例[J];出国与就业(就业版);2011年17期
中国重要会议论文全文数据库 前9条
1 黄藤;;积极应对金融危机,大力发展创业教育——基于西安外事学院开展创业教育的思考[A];北京论坛(2009)文明的和谐与共同繁荣——危机的挑战、反思与和谐发展:“金融危机背景下的高等教育:对策与发展”教育分论坛论文或摘要集[C];2009年
2 许建忠;;智能型中药熏蒸汽自控治疗仪创新过程研究[A];中国新时期思想理论宝库——第三届中国杰出管理者年会成果汇编[C];2007年
3 姜道奎;丁荣贵;张体勤;;第四十一章 国际金融危机与中国企业管理创新问题研究[A];国际金融危机与中国企业发展:中国企业管理研究会年度报告(2009~2010)[C];2009年
4 吴运迪;;当前宏观经济环境对我国创业生态的影响分析[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
5 李乾文;赵曙明;张玉利;;组织探索能力、开发能力与组织绩效的实证研究[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
6 崔忠波;陈得发;;经济危机与营销模式选择——直销模式与经济危机互动关系的博弈分析及实证检验[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
7 姚茜;王维才;陈雪梅;;大学生创业态度和创业倾向的关系及背景影响研究——以青海大学在校本科生为研究对象[A];第六届(2011)中国管理学年会——技术与创新管理分会场论文集[C];2011年
8 刘奕帆;;专职工会工作者队伍建设的实践与思考——以成都市温江区总工会为例[A];第六届(2011)中国管理学年会——组织行为与人力资源管理分会场论文集[C];2011年
9 尚林;;对技术间断点的影响及成功跨越的分析[A];第四届中国科学学与科技政策研究会学术年会论文集(Ⅰ)[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 刘叶;建立创业型大学:管理上转型的路径[D];华中科技大学;2010年
2 张仁江;企业文化、创业导向与企业绩效关系研究[D];南开大学;2010年
3 任萍;新企业网络导向、资源整合与企业绩效关系研究[D];吉林大学;2011年
4 林文伟;大学创业教育价值研究[D];华东师范大学;2011年
5 梁俊海;实现文化大发展、大繁荣的人力资源建设问题探索[D];中央民族大学;2011年
6 文亮;商业模式与创业绩效及其影响因素关系研究[D];中南大学;2011年
7 王丽平;科技型新创企业可持续成长动力机制研究[D];天津大学;2011年
8 李己平;消退与振兴[D];吉林大学;2011年
9 白逸仙;高校培养创业型工程人才的方式研究[D];华中科技大学;2011年
10 朱永跃;产业集群演化不同阶段对创业人才素质的影响因素研究[D];华中科技大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 袁进进;农村微型企业创业:创业者创业能力及开发研究[D];华中农业大学;2010年
2 王淑静;山东省畜牧业技术创新发展问题研究[D];山东农业大学;2009年
3 李伟刚;科亚学院创业教育体系设计[D];大连理工大学;2010年
4 杨旖旎;青岛市中小企业发展与就业问题研究[D];中国海洋大学;2010年
5 刘倩;FZ美容连锁机构人力资源培训问题研究[D];中国海洋大学;2010年
6 王伟;创业与产业集群成长演进的关系研究[D];中国海洋大学;2010年
7 胡君霞;中小企业创业压力、创业自我效能感与创业导向关系研究[D];江西财经大学;2010年
8 林琳;新形势下的大学生创业教育研究[D];福建师范大学;2010年
9 陈仕铋;我国中学校长聘任制研究[D];福建师范大学;2010年
10 陈冬梅;现阶段女大学生创业问题研究[D];福建师范大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 申卫东;在素质教育中注重创业能力的培养[J];渝州大学学报(社会科学版);2002年02期
2 张帆,张帏;美国大学创业教育发展及对中国的启示[J];中国人才;2003年08期
3 邹绍清;;国外大学生“以创业促就业”的做法与启示[J];中国人才;2009年13期
4 ;温家宝论大学生就业与创业[J];中国人才;2010年07期
5 游浚;张斌;;高校大学生创业教育的探索与实践[J];时代教育(教育教学);2011年01期
6 王西文;曹茜;;西部高校开展大学生创业教育的思考[J];创新与创业教育;2010年04期
7 张侃;;试论高校创业教育体系的构建[J];常州工学院学报;2010年06期
8 芮国星;华瑛;;大学生创业大赛中创业团队创业能力综合评价模型研究[J];东北师大学报(哲学社会科学版);2009年06期
9 李长庚;刘雄飞;李晓春;;构建创新创业平台 提高大学生创新创业能力[J];电气电子教学学报;2007年S1期
10 蔡文娟;王秀华;黄晓宁;;金融危机背景下大学生创业能力培养体系的构建研究[J];福建论坛(社科教育版);2009年10期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 王树生;创业教育研究[D];东北师范大学;2003年
2 王玉帅;创业动机及其影响因素分析[D];南昌大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 高耀丽;大学生创业教育的实施与高校管理变革[D];江西师范大学;2002年
2 王巍;大学生创业模式研究[D];吉林大学;2004年
3 费菲;广州普通高校大学生对创业教育的需求分析[D];华南师范大学;2007年
4 李娟;贵阳市大学生创业动机及其影响因素研究[D];贵州师范大学;2007年
5 许明华;大学生个人背景特征对创业态度及倾向的影响[D];吉林大学;2008年
6 夏志芳;Z校大学生创业研究[D];华东师范大学;2008年
7 万文清;基于Timmons模型的创业风险管理研究[D];南京理工大学;2008年
8 蒋雁;大学生创业倾向影响因素的结构方程构建与实证研究[D];浙江工商大学;2008年
9 刘芬;高校创业教育课程设置实证研究[D];暨南大学;2008年
10 安波;高等学校创业教育模式研究[D];山东师范大学;2009年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 倪钢;;高校毕业生创业能力培养对策研究[J];新西部(理论版);2012年10期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 李媚;大学生创业行为的影响因素研究[D];西北农林科技大学;2012年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 石中英;缄默知识与教学改革[J];北京师范大学学报(人文社会科学版);2001年03期
2 吴兆龙,丁晓;浅析风险投资在高科技创业企业成长中的作用[J];商业研究;2004年15期
3 王庆喜;企业资源与企业成长[J];商业研究;2004年15期
4 张艳;张科儒;;科技型创业企业成长性评价概要[J];财会月刊;2007年11期
5 连建辉,赵林,钟惠波;当代创业企业的经济性质——当代科技创新劳动的市场性综合定价机制[J];中国工业经济;2002年10期
6 黄旭,李一鸣,张梦;不确定环境下企业战略变革主导逻辑新范式[J];中国工业经济;2004年11期
7 应焕桃;;大学生创业存在的问题与对策思考[J];中国科教创新导刊;2007年18期
8 徐国庆;;职业教育课程的普通论与专业论[J];华东师范大学学报(教育科学版);2008年03期
9 许中华,雷育胜;大学毕业生自主创业的分析与对策研究[J];中国大学生就业;2005年13期
10 于泽,杨继旺;雅克·德雷茨对不确定经济学的贡献[J];经济学动态;2003年09期
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 费良成;创业企业融资战略研究[D];天津财经学院;2001年
2 彭华涛;创业企业社会网络的理论与实证研究[D];武汉理工大学;2006年
3 赵敏;科技创业企业的投资价值与投资策略研究[D];上海交通大学;2007年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 ;河北省教育厅关于全面实施大学生创业教育促进大学生创业实践活动的意见[J];中小企业管理与科技(下旬刊);2008年07期
2 ;大学生创业,莫以成败论英雄[J];科技创业;2009年04期
3 王文闯;;大学生创业现况扫描[J];劳动保障世界;2009年05期
4 王涛;;新形势下积极拓展大学生就业渠道[J];知识经济;2009年07期
5 ;公关社交能力:大学生创业不可缺的本钱[J];科技创业;2009年07期
6 万志强;;网络创业能否拯救大学生就业问题[J];生意通;2009年07期
7 姜桦;;大学生创业要注意的三大问题[J];生意通;2009年07期
8 ;典型引路 培训先导 多措并举 整合资源 杭州力推大学生“村官”自主创业[J];今日浙江;2010年05期
9 丰硕;;新经济形势下大学生创业面对的问题及对策[J];中国经贸导刊;2010年15期
10 文刀;;襁褓中的大学生科技创业[J];广东科技;2010年21期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 谭林;董海浪;吴进保;;大学生创业的困境与对策[A];第八届沈阳科学学术年会论文集[C];2011年
2 谢国光;;浙江省大学生创业状况的民意调查[A];“秩序与进步:浙江社会发展60年研究”理论研讨会暨2009浙江省社会学年会论文集[C];2009年
3 吴强;李二勇;;促进大学生创业的激励机制创新研究——以北京为例[A];创新驱动与首都“十二五”发展——2011首都论坛文集[C];2011年
4 任连娣;;大学生创业意识现状与培养研究——以廊坊市高校大学生为例[A];廊坊市域经济与产业集群延伸研究——廊坊市应用经济学会第二届年会征文选编[C];2008年
5 李帅英;;河北省大学生创业意识的现状及培养对策[A];河北省第四届社会科学学术年会论文专辑[C];2009年
6 贾喜环;;大学生创业机制建构中高校作用研究[A];第五届河北省社会科学学术年会论文专辑[C];2010年
7 顾剑秀;方鹏;;大学生创业教育有效途径研究[A];第三届全国农林院校教育科学类研究生学术论坛论文集[C];2011年
8 谢垚凡;;贵州省大学生创业素质分析及提高对策研究[A];西部省区市社科联第四次协作会议暨西部发展能力建设论坛论文集[C];2011年
9 柯玲;陈静;;对大学生创业服务机制的探索与研究[A];2009年全国高校学生工作年会论文集[C];2009年
10 孙镟;刘永进;倪玉霞;;绩效评价方法在大学生创业指导中的应用研究[A];2009年全国高校学生工作年会论文集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 杨进;70多间大学生创业档口仅剩数家[N];广州日报;2005年
2 ;大学生创业再成焦点[N];河北日报;2003年
3 一民;大学生创业如何提高成功率[N];今日信息报;2005年
4 新民;大学生创业应始于熟悉擅长领域[N];今日信息报;2005年
5 陈蕙;大学生创业眼光应普遍放低[N];今日信息报;2005年
6 张娱 陈文;大学生创业:“第一桶金”哪里来[N];今日信息报;2005年
7 任武;大学生创业究竟难在哪[N];今日信息报;2005年
8 ;大学生创业四大方向[N];民营经济报;2005年
9 李扬 浦敏琦;大学生创业街“关门”的启示[N];西部时报;2005年
10 本报记者 毛传来;田宁:浙大学生创业第一人[N];浙江日报;2003年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 刘志;大学生创业意向的结构、影响因素及提升对策研究[D];东北师范大学;2013年
2 杨道建;大学生创业能力影响因素与培养路径研究[D];江苏大学;2013年
3 王巍;中国大学生创业融资制度创新研究[D];吉林大学;2011年
4 韩力争;大学生创业自我效能感结构研究[D];南京师范大学;2011年
5 李静薇;创业教育对大学生创业意向的作用机制研究[D];南开大学;2013年
6 谷力群;论大学生创业精神的培养[D];辽宁大学;2013年
7 吴凌菲;基于感知创业价值的大学生创业意愿形成研究[D];同济大学;2008年
8 董晓红;高校创业教育管理模式与质量评价研究[D];天津大学;2009年
9 夏星;大学生就业市场优化研究[D];武汉理工大学;2009年
10 柴旭东;基于隐性知识的大学创业教育研究[D];华东师范大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 兰欣;成都市大学生创业营销困境与对策研究[D];西南交通大学;2010年
2 李鑫健;创业孵化基地在大学生创业中的功能研究[D];湖南师范大学;2010年
3 刘文富;人力资本对大学生创业的影响研究[D];湖南师范大学;2010年
4 王利;大学生创业学习意向及其相关因素研究[D];河南大学;2010年
5 许蓉艳;浙江省扶持大学生创业的政策研究[D];上海交通大学;2010年
6 滑瑞;影响我国大学生成功创业的因素研究[D];东北师范大学;2010年
7 姚彤;共青团在大学生创业过程中的服务作用研究[D];中南大学;2010年
8 陈健;大学生创业职场化教育体系研究[D];江南大学;2010年
9 郑春华;鼓励大学生创业的政府与学校联动机制研究[D];青岛大学;2010年
10 张弘;大学生创业现状探析[D];中北大学;2010年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026