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《电子科技大学》 2013年
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小微企业网络营销策略研究

金鑫  
【摘要】:随着我国经济社会的高速发展以及国家政策的大力引导,互联网的普及率逐年升高,如何有效进行网络营销已经成为摆在每一家企业面前的课题。在我国小微企业数量众多,而大多数小微企业的生存环境非常复杂,资金短缺、人才匮乏、政策支持不到位等等问题困扰着小微企业。网络营销相对于传统营销无论在营销理念上与实际操作方法上都有很大区别,网络营销能够帮助小微企业降低营销成本、打破时间与空间的限制,利用好网络营销小微企业就能缩小与大中型企业之间资金和客户资源的差距,在互联网平台上逐步形成自身的优势。 移动互联网相较于传统互联网发展更快、市场潜力更大。移动互联网络营销是未来的趋势和方向,文中也对微博营销和微信营销的优势与劣势,目前存在的问题以及未来可能的发展方向做了阐述,同时也对微淘营销做了简单的介绍。 本文分析了我国小微企业生存的现状以及互联网在我国发展的现状,其次阐明了在此现状下我国小微企业进行网络营销的必要性,分析了我国小微企业进行网络营销时所遇到的问题和障碍,然后分析对比了传统互联网络营销方法和移动互联网络营销方法,最后本文以HM广告公司为例提出了小微企业制定网络营销策略的具体方法和策略。希望通过本文针对小微企业网络营销策略的一些研究,能够对小微企业的发展提供一些帮助和参考。
【学位授予单位】:电子科技大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:F274;F276.3

【参考文献】
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