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《电子科技大学》 2016年
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大学生互联网消费习惯研究

魏楠  
【摘要】:近年来,网购搭上了网络信息技术飞速发展的顺风车在我国普及开来,而在千万万万网购大军中,大学生群体是其中较为特殊且占有重要位置的一部分。本文通过研究发现,中国大学生无论是消费心理还是网购行为,都与其他消费群体有着较大不同,网购现实状况也是如此。在本文的撰写过程当中,我们通过详尽的调查对大学生的互联网消费习惯作出了调查。调查发现,中国大学生在互联网消费结构以及互联网消费行为表现偏好这两方面,都有着自己独特的消费习惯。从中国大学生的互联网消费结构来看,大学男生接近70%的月生活费都消费在了与“吃喝玩乐”相关的各种产品与服务商,而对于大学女生来说,他们用于购物的消费却占到了月生活费超过40%。而从大学生的互联网消费行为表现偏好来看,中国大学生也有着自己独特的行为特点,他们对于价格较高的商品选择使用消费分期这一支付方式,对于价格适中的商品选择的是第三方支付工具,如支付宝,而对于小额快速消费类商品则选择最多的是货到付款这一支付方式;从网购平台选择上,大学生使用最多的网购平台是各种B2C网购平台,而对于微信平台等其他平台使用相对较少。本文通过BJ Fogg的行为模型对大学生网购消费习惯进行分析之后,本文得出了大学生互联网消费习惯形成的原因。包括互联网消费结构形成的原因,以及互联网消费行为表现偏好形成的原因。最后本文给出了本文的研究对企业的营销管理启示,列举了企业针对大学生市场进行营销策划时应该避免的与大学生互联网消费习惯的冲突,以及冲突的解决方案。
【学位授予单位】:电子科技大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:F724.6;F126.1

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