收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

基于电子游戏载体的商业广告的前景分析

游涛  
【摘要】:随着商业竞争的加剧和电子游戏产业的迅猛发展,电子游戏和商业广告相互结合形成了一种新的媒体广告形式—电子游戏载体广告(In-game ad 或Advergame)。游戏的娱乐性、体验感、互动性成为了广告最好的发布平台,使消费者在游戏中潜移默化地接受广告信息,达到广告传播效果。在市场竞争激烈的今天,电子游戏作为一种新兴的广告媒体在商业领域的应用具有广阔的前景。 本论文旨在从电子游戏载体广告的特性、市场发展趋势、商业应用和商业发展机会四个角度对电子游戏载体广告进行有益的分析。首先从传播学的角度对电子游戏的广告媒体的特性进行分析,通过理论和实践两方面了解电子游戏的广告传播、影响能力,确定电子游戏载体广告商业应用的传播学依据。从市场发展趋势的角度,通过对电子游戏市场、广告媒体市场以及目前电子游戏载体广告的市场状况的分析,探索电子游戏载体广告的商业应用市场的可能发展趋势。从商业应用角度,运用世代营销和生活形态行销的理论对电子游戏载体广告的受众的细分人群进行分析和定位。另外,从媒介优劣势、应用价值、表现方式及广告的效果评估多个角度对电子游戏载体广告的商业应用性进行评价,论证其商业应用价值。最后,通过分析其产业链状况,预测电子游戏载体广告可能的商业发展机会。 综合四个方面的研究分析,对电子游戏载体广告的商业应用前景作出较为系统的分析和判断,为在市场营销实践中使用电子游戏载体商业广告未来前景作出合理的预测。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 爱文;冒险运动逐热浪[J];家庭科技;1999年01期
2 黄登仕;经济复杂性现象研究思路[J];经济学动态;2001年01期
3 吴伟;浅谈体育游戏在体育教学中的运用[J];广西财政高等专科学校学报;2002年S1期
4 詹萍如!(515800);集体造句游戏改编[J];中国学校体育;2000年06期
5 朱锡庆;数字之贼——新现象解释之一[J];IT经理世界;2004年05期
6 赵鹏;漫游黄石国家公园[J];光盘技术;1997年01期
7 司空寒刀;模拟天堂[J];网络与信息;2002年06期
8 董志勇,黄必红;行为经济学中的公平和互惠[J];经济理论与经济管理;2003年11期
9 ;FM365:卒子能不能渡过河?[J];互联网周刊;2000年50期
10 垂天之云;反三国志前瞻[J];网络与信息;2003年07期
11 周飞;计算机能为您的家庭带来些什么[J];网络与信息;1995年10期
12 ;科技时尚[J];华东科技;2002年05期
13 游子;《梦想》(NetDream)[J];网络与信息;2003年11期
14 杜晓林;在奖品的诱惑面前要冷静[J];数理统计与管理;1992年03期
15 李云禄;龙山度假村推出“匹特博运动”[J];饭店现代化;1994年06期
16 陈福贵;《圆盘──扑克牌游戏》案例教学[J];统计教育;1995年02期
17 罗云峰,肖人彬,岳超源;关于偏好传递性的注记[J];管理工程学报;1999年02期
18 Mathias Funfschilling,Giacomo Elias,Yoshio Utsmi;国际标准促进和平与繁荣──第31届世界标准日祝词[J];世界标准化与质量管理;2000年10期
19 达尔·尼夫;为什么是知识?为什么是现在?——选读达尔·尼夫主编《知识经济》片断[J];今日科技;2002年04期
20 孙润成;疯狂世界的赚钱游戏[J];科学投资;2003年10期
中国重要会议论文全文数据库 前7条
1 刘珠江;;电脑游戏——可为博物馆文化传播所用的新载体[A];新世纪博物馆的实践与思考——北京博物馆学会第五届学术会议论文集[C];2007年
2 杨燕;;伽达默尔“游戏说”的人文价值[A];黑龙江省文学学会2011年学术年会论文集[C];2011年
3 朱寒笑;曹京华;;论运动休闲的哲学意蕴[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)[C];2004年
4 赵桐;王亚君;;青少年网络游戏成瘾的思与行[A];创新沈阳文集(B)[C];2009年
5 马文刚;;基于桌面游戏的科普传播方法[A];经济发展方式转变与自主创新——第十二届中国科学技术协会年会(第四卷)[C];2010年
6 黄行福;;作为游戏的教育[A];江西省抚州市社科联论文集(2002-2003)教育文化类[C];2003年
7 杨秋;;从教育和游戏的关系探析博物馆教育游戏的意蕴[A];中国科普理论与实践探索——公民科学素质建设论坛暨第十八届全国科普理论研讨会论文集[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 秦华;计算机游戏叙述中的玩家沉浸与难度研究[D];清华大学;2009年
2 张胤;数字化之道与课程建构[D];南京师范大学;2003年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 曾明瑛;中国严肃游戏的娱乐教育发展策略研究[D];电子科技大学;2011年
2 李海锋;两类公平组合游戏的研究[D];河南师范大学;2011年
3 柴丽萍;“杀人游戏”风靡现象的社会学解读[D];长春工业大学;2012年
4 马文刚;桌面游戏玩具的设计研究[D];上海交通大学;2011年
5 刘宝谦;一款即时战略类游戏的关键技术研究与实现[D];电子科技大学;2010年
6 张亮;PC平台角色扮演游戏的体验设计[D];武汉理工大学;2010年
7 李微微;过度网络游戏者创造力和抑制力及其关系的实验研究[D];南京师范大学;2011年
8 于丹妮;华宇乐悠游之棋牌游戏的设计与实现[D];电子科技大学;2009年
9 杨正寅;家庭游戏设备的感知型交互界面设计研究[D];华东理工大学;2012年
10 张李进;网络化生存之游戏社区[D];华中师范大学;2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 徐蒙;玩“严肃游戏” 不玩“严肃的”游戏[N];解放日报;2010年
2 堂吉伟德;上班游戏者,也问“你是怎么进来的”[N];新华每日电讯;2011年
3 唐伟;玩游戏者,请问“你是怎么进来的”[N];中国社会报;2011年
4 本报记者 郭白岩;网页游戏混战 闯关容易运营难[N];中国经营报;2010年
5 ;严肃游戏:为“洪水猛兽”正名[N];中国电脑教育报;2011年
6 本报记者 郭顺姬;腹背受敌的岩田聪[N];中国经济时报;2011年
7 本报记者 戴鑫;文化部监管SNS游戏 网游消费再添安全锁[N];通信信息报;2011年
8 ;买100送100[N];计算机世界;2003年
9 本报记者 李舫;成长,在虚拟和现实之间[N];人民日报;2011年
10 张书乐;严肃的游戏者[N];中国文化报;2011年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978