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《电子科技大学》 2008年
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基于核心价值理论的中小企业品牌创建策略研究

刘胜  
【摘要】: 不论是发达国家还是像中国这样的发展中国家,中小企业都在企业的总数量上占了绝对的优势,对于中小企业的关注也就成为一个热点。同时,随着市场竞争日趋激烈,产品的高度同质化,品牌也渐渐成为企业越来越重要的竞争手段。中小企业如何面对自身的种种限制来进行品牌创建,就成为中小企业迫切要解决的问题。我们有必要基于中小企业的固有特性,找到适合于中小企业创建强势品牌的可行的策略。 本研究的目的为发展出以核心价值理论为基础的品牌创建策略,进而尝试发展出一简洁的品牌建立程序,以供中小企业在进行品牌创建时参考。 在经过本研究分析后,发展出以下的品牌建立程序:(1)阶段一为品牌核心价值的建立,此阶段分为三个步骤,步骤1为企业的价值基础(使命和愿景)、步骤2为产业核心价值、步骤3为消费者的品牌知识;(2)阶段二为品牌核心价值的选取;(3)阶段三为发展品牌策略;(4)阶段四为发展品牌营销活动。中小企业能够依据这个品牌建立程序,发展出最适合自身的品牌策略来开展一系列的品牌营销活动,创建一个成功的品牌。
【学位授予单位】:电子科技大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F273.2

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【参考文献】
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