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X快捷酒店网络营销策略研究

杨琴  
【摘要】: 快捷酒店行业是我国近年来发展最为迅速的行业之一,随着我国酒店业的迅速发展,各大外来品牌酒店连锁分店纷纷进驻成都,如家、7天、锦江之星、莫泰168、速8等国内国际知名大型连锁经济酒店已经在成都的东南西北中面面开花,抢夺了大量的市场份额。X快捷酒店做为成都本土的一家小型经济酒店将面临很大的威胁,以前靠挂牌接待几个本地熟客或者凭借优越的地理位置而获得客人的时代已经不复存在了,如何降低经营成本,提高管理效率,运用更好的营销策略,在激烈的市场竞争中取得更好的发展。将成为X快捷酒店面临的迫切而急需解决的问题。 随着互联网络的迅速发展,网络营销成为酒店营销的一个重要工具。网络营销以互联网络为平台,能够以更低的营销成本实现更为有效的营销。对于酒店行业来说,尤其是经济酒店行业,在这个信息发展的时代,采取网络营销这种先进的营销模式,通过有效的网络营销途径,从宣传、销售、服务寻找到新的经济增长点,已成为其发展的不二选择。 本文通过分析X快捷酒店的营销环境以及营销现状,研究X快捷酒店的网络营销策略选择及其实施,并同时对实施效果的分析来验证网络营销的效果,给同行企业提供一些借鉴。 本文的主要内容包括六个部分,首先是导论部分,指出论文研究的背景,选题的理论意义和现实意义,以及本论文研究的方法、研究的内容和研究的思路;其次为文献综述理论部分,主要是介绍快捷酒店的相关知识,网络营销的基本概念、特点、网络营销发挥的功能,网络营销的优势,以及比较有效的网络营销策略等;然后是实例研究部分,通过对X快捷酒店网络营销环境和营销现状系统地分析,研究目前网络营销中存在的问题;接下来是网络营销策略选择部分,提出了X快捷酒店网络营销的整体策略及具体内容;之后又从产品、定价、推广、渠道几个方面探讨网络营销策略的实施。最后通过X快捷酒店的销售数据和对X快捷酒店的用户进行调查分卷分析,通过对X快捷酒店网络营销策略调整实施前后的销售收入进行对比,总结出最为合适X快捷酒店的网络营销策略和方法,并对研究进行总结性陈述。


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