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《西南石油学院》 2003年
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我国企业的品牌管理研究

汪晓东  
【摘要】: 21世纪是品牌竞争的世纪,惟有拥有品牌才能成为竞争的胜者。 在经济全球化的时代背景下,许多著名国际公司都依靠其品牌优势瓜分世界市场。在世界十大著名品牌中美国独占八席,这些超级品牌的成功有力地促进着美国追求全球经济霸权的步伐。而令人遗憾的是,在最近INTERBRAND公司评选的2002年世界最有价值的100个著名品牌中,竟没有一个属于拥有十三亿消费者的中国。 我国企业的品牌管理状况令人担忧,存在许多管理的误区,如品牌的生命周期短、夭折率高、品牌价值低、盲目进行品牌延伸、缺乏品牌的核心价值等等。凡此种种都决定了品牌运营对中国企业,对中国经济的重要作用。 本文在分析中国品牌现状和生存环境的基础上,探讨了我国企业如何进行品牌管理,我国品牌的国际化发展以及新经济条件下如何进行品牌管理等问题,进而提出一个适合我国企业实际的品牌管理模型。
【学位授予单位】:西南石油学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2003
【分类号】:F273

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 马文华;我国成长型企业品牌塑造模式研究[D];重庆工商大学;2007年
2 邹文涛;基于INTERBRAND模型的生鲜品品牌价值评估方法及应用[D];华中农业大学;2006年
3 于秋阳;中国旅游企业品牌竞争力研究[D];华东师范大学;2007年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 汪晓东,伍竞艳;我国企业的国际化观念谈[J];商业研究;2003年07期
2 燕珍;中国企业品牌营销之误区[J];内蒙古财经学院学报;2000年04期
3 卢泰宏,黄胜兵,罗纪宁;论品牌资产的定义[J];中山大学学报(社会科学版);2000年04期
4 沈芸;WTO框架下的品牌营销战略[J];福州大学学报(社会科学版);2001年01期
5 马永生;;品牌关系管理:品牌管理的未来趋势[J];经济管理;2001年22期
6 张黎明;加入WTO对我国服务业的影响及对策[J];四川大学学报(哲学社会科学版);2000年06期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张雳;浅谈新经济冲击下我国中小企业的品牌战略[J];江南大学学报(人文社会科学版);2002年03期
2 葛晨霞;品牌的经济学分析与品牌管理[J];广西商业高等专科学校学报;2002年03期
3 罗利,郭耀煌,刘月;服务企业应用收入管理的策略保证[J];四川大学学报(哲学社会科学版);2004年04期
4 徐玮;崔文静;常丹东;;我国企业跨国经营战略探讨[J];安徽农学通报;2006年10期
5 冷志明;“中华老字号”品牌发展滞后原因及其对策研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年01期
6 王震声,吕涛;品牌资产的扩张与衍生之道[J];商业研究;2001年01期
7 汪晓东,伍竞艳;我国企业的国际化观念谈[J];商业研究;2003年07期
8 何志毅,赵占波;品牌资产评估的公共因子分析[J];财经科学;2005年01期
9 于春玲,王海忠,赵平;品牌权益理论及其实证研究评述[J];财经问题研究;2005年07期
10 吕涛,高梅,王震声;企业多元化经营与品牌策略选择[J];地质技术经济管理;1999年02期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 徐水师;仙麦龙;;企业重组是实施大公司大集团战略的有效途径[A];二○○三年测绘经济与管理专业委员会学术论文集[C];2003年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王成荣;品牌价值的评价与管理研究[D];华中科技大学;2005年
2 何娟;品牌资本运营论[D];四川大学;2005年
3 刘晓莲;国际内部审计研究[D];东北财经大学;2005年
4 姚作为;基于品牌关系的服务消费决策行为研究[D];暨南大学;2006年
5 胡峰;跨国公司在华并购问题研究[D];华东师范大学;2003年
6 朱业宏;人力资源能本管理的理论与实践研究[D];武汉理工大学;2005年
7 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
8 朱建中;企业形象及其创新探究[D];东北大学;2006年
9 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
10 乔均;基于马克思主义市场价值理论的品牌价值研究[D];南京师范大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 邹泉;房地产品牌营销战略[D];武汉大学;2004年
2 常月琴;品牌价值的会计核算研究[D];南京林业大学;2005年
3 李晓鸿;虚拟经营下我国企业的品牌管理体制研究[D];西北工业大学;2005年
4 陈太春;对中国企业建设强势品牌的探讨[D];西南财经大学;2005年
5 吴东晓;基于顾客的饭店品牌价值影响因素研究[D];浙江大学;2002年
6 陆红;论顾客忠诚导向的服务质量管理[D];安徽大学;2003年
7 陈春琴;我国饭店品牌战略研究[D];华侨大学;2003年
8 张伟;基于企业能力的品牌整合战略研究[D];东北财经大学;2003年
9 卢政营;品牌延伸的溢出效应研究[D];天津财经学院;2004年
10 王敏轶;品牌价值形成机理与测评方法研究[D];中南大学;2003年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王崧,韩振华;关于旅游品牌的深层思考[J];社会科学家;2001年06期
2 李朝明;;城市品牌建设思路探讨[J];商业时代;2006年09期
3 李树民,支喻,邵金萍;论旅游地品牌概念的确立及设计构建[J];西北大学学报(哲学社会科学版);2002年03期
4 范斌,明庆忠,赵飞羽,周彬;旅游地品牌特征塑造初探——以香格里拉旅游品牌为例[J];云南地理环境研究;2003年01期
5 李晓青;周勇;;中外企业品牌管理研究综述[J];商业研究;2005年21期
6 尚慧丽;国外品牌战略的发展及启示[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2005年05期
7 胡峰,程新章;跨国公司并购我国本土品牌的背景、现状及趋势[J];世界经济研究;2002年05期
8 张婉茹,王海澜;中外企业的品牌战略及思考[J];科技与管理;2004年04期
9 潘成云;品牌生命周期论[J];商业经济与管理;2000年09期
10 白玉,陈建华;品牌生命周期的形成机理及其管理控制[J];武汉理工大学学报(信息与管理工程版);2002年06期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 张晓磊;;实施品牌战略 推进区域经济快速发展[A];2006年流通产业与区域经济发展研讨会论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前6条
1 高中琪;长江三峡库区生态农业模式及其技术体系[D];北京林业大学;2005年
2 徐立新;森林旅游产品品牌管理问题研究[D];东北林业大学;2007年
3 张金昌;国际竞争力评价的理论和方法研究[D];中国社会科学院研究生院;2001年
4 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
5 谭满益;不确定条件下新产品开发管理过程中的若干问题研究[D];电子科技大学;2006年
6 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 高燕;中小企业品牌管理及成功案例分析[D];清华大学;2005年
2 李强;重庆市发展特色农业与推进产业化经营相结合的制度创新研究[D];西南农业大学;2003年
3 张夫妮;论城市旅游品牌的塑造与管理[D];山东师范大学;2004年
4 王纯;武汉城市品牌战略研究[D];武汉大学;2005年
5 陈翠华;地域旅游品牌化评价方法研究[D];东北师范大学;2006年
6 罗晓容;重庆市农民增收问题研究[D];西南大学;2006年
7 张建光;汉斯啤酒品牌营销研究[D];西安理工大学;2004年
8 季建晓;雅戈尔品牌管理研究[D];广西大学;2007年
9 黄见;战略性品牌管理——理论与案例[D];西南财经大学;2000年
10 辰辉;提升我国企业品牌竞争力的问题研究[D];天津财经学院;2002年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 颜光华,严勇;加入WTO对我国企业发展的影响及其对策[J];财经研究;2000年02期
2 陈春宝,杨德林;论利用高技术提高我国产品的国际竞争力[J];国际贸易问题;1997年04期
3 赵晓晨;保护中国名牌——利用外资中的新课题[J];国际贸易问题;1997年07期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 袁静;;浅析中国企业品牌建设[J];中国科技信息;2006年14期
2 燕于飞;;海尔品牌管理的妙处[J];中外管理;2000年07期
3 叶生;陈育辉;;中国企业品牌管理急需补课[J];IT时代周刊;2004年19期
4 温韬;;是什么阻碍了企业建立自己的品牌[J];世界标准信息;2006年04期
5 邵景波;姜明辉;尹杜鹃;;中国企业品牌理念和管理误区[J];中国软科学;2003年05期
6 胡穗华;;浅谈企业品牌管理中应注意的问题[J];南方论刊;2004年01期
7 ;媒体话题[J];电器;2007年05期
8 韩方明;;中国企业品牌管理“怪圈”[J];运输经理世界;2006年11期
9 陈渊源;吴勇毅;;当心中国企业品牌管理软胁——反思国内立体商标争议第一案[J];中华商标;2009年04期
10 陈渊源;吴勇毅;;当心中国企业品牌管理的“阿喀琉斯之踵”——反思国内立体商标争议第一案[J];现代企业文化(上旬);2009年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 艾丰;;入世对策15条[A];首届中国科学家教育家企业家论坛论文集[C];2002年
2 王月辉;王秀村;孙淑英;;中国加入WTO以后的企业市场营销绩效评价模型研究[A];2002年中国管理科学学术会议论文集[C];2002年
3 沐利国;杨立谦;车宏生;方平;陈海平;;2009中国企业聘用测评状况调查[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
4 李好好;刘雯颖;;制度创新是中国企业实现自主创新的根本[A];中国企业管理研究会年度报告(2006—2007)——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
5 张建;王莹;;创新设计——提高企业竞争力的不竭动力[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集(二)[C];2007年
6 马先仙;;国际分工与我国企业对美国直接投资[A];21世纪初世界经济格局与中美经贸关系:全国美国经济学会会长扩大会议暨“21世纪初世界经济格局与中美经贸关系高级论坛”论文集[C];2004年
7 王瑞华;;构建和谐社会视域下的企业社会工作探析[A];福建省社会学2006年会论文集[C];2006年
8 ;中国企业自主创新TOP 100评价说明[A];中国企业自主创新评价报告(2009)[C];2009年
9 雷造民;;加入WTO后我国企业战略的选择与调整[A];中国中小企业改革与发展研讨会暨中国企业管理研究会2001年年会论文集[C];2001年
10 戴汝为;;“05’中国自动化产业高峰会议暨中国企业自动化和信息化建设论坛”[A];05'中国自动化产业高峰会议暨中国企业自动化和信息化建设论坛论文集[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 钟新;商业环境导致中国企业品牌管理“怪圈”[N];中国企业报;2006年
2 广文;亚洲品牌500强榜单出炉[N];中国食品报;2010年
3 王英;“红塔山”陷入品牌管理危机[N];中国审计报;2005年
4 王英;红塔山陷入品牌管理危机[N];市场报;2005年
5 张兵武;新经济与品牌管理[N];亚太经济时报;2001年
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7 江苏省高校招生就业指导服务中心 刘培;构建组织文化 加强品牌管理[N];江苏教育报;2011年
8 朱海滔;品牌管理师为企业产品“打上烙印”[N];中国劳动保障报;2007年
9 本报记者 钱晓涵;郑商所首度引入交割品牌管理制度[N];上海证券报;2009年
10 柏丹;家具企业应走品牌管理之路[N];政府采购信息报;2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张晓路;中国城市老龄消费者品牌重购行为的形成机理[D];吉林大学;2013年
2 刘贝琳;电影品牌战略营销研究[D];武汉大学;2012年
3 李智娜(LEE JINA);在线品牌社群中互动性对品牌忠诚度的影响研究[D];复旦大学;2011年
4 陈宥敏;艺术设计教育品牌管理研究[D];华中师范大学;2012年
5 童文胜;中国企业年金制度及其本土化研究[D];华中科技大学;2004年
6 高翔;消费者品牌依恋对品牌忠诚的影响研究[D];华侨大学;2012年
7 邱玮;服务品牌内化的构成要素与过程机制[D];南开大学;2010年
8 刘英奎;中国企业实施“走出去”战略研究[D];中国社会科学院研究生院;2003年
9 张磊;中国企业国际化发展战略研究[D];厦门大学;2006年
10 邢建国;中国企业FDI研究:理论模型与政策思路[D];复旦大学;2003年
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1 李晓青;基于核心能力的品牌管理研究[D];山东科技大学;2005年
2 冯雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大学;2010年
3 陈薇;媒介环境与腾讯QQ品牌构建[D];华中师范大学;2010年
4 程玉和;VOITH的品牌管理层次研究[D];苏州大学;2010年
5 杨长春;奥迪品牌形象识别与构建研究[D];吉林大学;2010年
6 王丽;基于接触点管理的品牌知识形成研究[D];北方工业大学;2010年
7 李倩倩;网络口碑对高校学生品牌态度的影响因素研究[D];华南理工大学;2010年
8 权震;以品牌管理为企业核心竞争力的研究[D];西北工业大学;2004年
9 李光;菏泽电信天翼品牌推广研究[D];山东大学;2010年
10 王晓玲;先科品牌虚拟经营平台的构建[D];兰州大学;2011年
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