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“一带一路”背景下的四川省入境旅游客源市场发展研究

楚玉洁  
【摘要】:“一带一路”战略是新时期国家实施对外开放合作的一项重大战略决策,为沿线各国以及国内相关省区带来了难得的发展机遇。四川是唯一同时连接丝绸之路经济带、21世纪海上丝绸之路及长江经济带的省份,“一带一路”战略将极大地弥补四川发展的地理区位劣势-从开放末梢变为开放前沿,从边远地区成为亚欧大陆发展的前沿国家,“一带一路”战略的实施,也将有助于四川基础设施升级,推动四川旅游大发展。近年来,四川省一直着手建设世界旅游目的地,提高国际影响力,吸引更多的国外游客入川旅游,带动相关产业经济发展。面对如何利用好这次机遇的情况下,对四川省入境旅游客源市场的健康发展具有十分重要的指导意义。本文通过研究大量的入境旅游、客源市场的理论研究成果,并仔细学习了“一带一路”战略文件,寻求战略中对于入境旅游的发展机遇,以四川省入境旅游客源市场为研究对象,根据入境旅游近10年的统计数据资料,运用定性分析和定量分析相结合的方法,从时间、空间、消费特征等方面,综合统计分析了四川省入境旅游客源市场发展现状的总体特征。时间结构上,分析了四川省入境旅游的季节变化特征和年度变化特征;空间结构上,分析了入境旅游流的空间结构;消费特征上,分析得出入境旅游消费结构存在外延式增长、消费水平较低的现象。在以上的研究基础上,以“一带一路”战略为背景,将四川省的客源市场划分为重要客源市场和“一带一路”新兴客源市场,分析了各客源市场的现状和发展要求,提出在“一带一路”战略背景下发展四川省入境旅游客源市场的策略:全力建设世界旅游目的地,增强入境旅游吸引力;主动对接“一带一路”战略,优化入境旅游环境;细分旅游客源市场,提高旅游消费水平;稳固重点客源市场,延长入境停留时间;重视新兴客源市场,促进旅游业可持续发展;全面运用新媒体,建立国际化营销网络。


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