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设计驱动型品牌及其创新路径探究

孙鼎文  
【摘要】:随着知识经济的兴起和产业结构、消费结构的升级,以及制造业成本的不断上升,设计创新正日益成为企业应对挑战并获得市场竞争优势的重要战略工具。实践的发展必然反映到学术上,近两年来有的学者和业界人士提出并形成了“设计驱动型品牌”这一新的概念、观点、理论,使得设计在品牌战略和创意经济中的重要地位和作用被空前的凸显出来。本文从理论和实践两个维度出发,集中探讨、论证了设计驱动型品牌理论的科学性和正确性,以及设计驱动型品牌在设计战略、组织管理、产品与服务、商业模式等方面的创新路径。本文通过实证分析设计对企业乃至国家的竞争力的巨大影响、我国企业设计创新能力亟待提升等情况,交待了这一理论研究的宏观的实践背景,通过系统梳理国内外关于设计与创新等问题的主要研究观点和理论发展脉络,阐明深入系统研究设计驱动型品牌理论的重要性和现实必要性以及研究方法。在展开深入的理论研究时,本文首先就品牌理论涉及的几个重要概念:品牌、品牌构成、品牌类型等进行了科学界定,以为下一步研究奠定坚实的基础。然后针对设计驱动型品牌的提出、理论来源、主要特征等依次进行了深入探究,构建起这一理论的基本的内容框架。在此基础上,通过进一步剖析设计驱动型品牌的设计战略、组织管理、产品与服务、商业模式等,将设计驱动型品牌的要素与特性应用于品牌创新内容之中,探索设计驱动型品牌创新发展路径,指导品牌从内生创新向外显创新扩散,同时影响品牌商业模式创新,将用户价值最大化地运用到品牌价值创造中,为品牌构建持续竞争优势。


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