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《西华大学》 2015年
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广告语的交互主观性及其实现方式研究

范小艳  
【摘要】:随着互联网的快速发展,物联网也渐渐进入了人们的生活。物联网覆盖范围更广、效率更高、价格更实惠,越来越多的消费者从传统购物转向网络购物。在竞争激烈的互联网中,商家创造了很多脍炙人口的广告语来吸引消费者的眼球。网络商家所采用的广告语有其自身的新特点:较电视广告更偏重文字,较报纸广告更偏重短巧。在已有对于广告语的研究中,对于互联网广告语的研究某种意义上不太深入,本文在认知语言学的指导下,对汉语网络广告语进行研究。本论文通过搜集大量网络广告文本语料,运用交互主观性和概念整合理论对频率出现较高的语言现象(如:双关、疑问句、否定句、第三人称等)进行深入的分析。研究发现:(1)达成交互主观性是广告语的目的。在特殊的广告交际中,广告人将消费者视作同等重要的交际主体,为了达到双方对广告产品的识解平衡,从而达到销售产品的目的,广告人在广告中留下了与消费者认知协作的印记-交互主观性,其表现之一为广告人对消费者认识自我的关注,即:使消费者改变原有产品观念而接受广告人的认知,主要包括否定表达、疑问表达;二者之间的认知协作还表现为广告人对消费者社会形象自我的关注,即对消费者心理状态进行调控,其语言主要表现为双关、特殊结构及第三人称的使用。(2)达成交互主观性是广告语的目的,而概念整合是达成此目的的具体认知手段。在运用概念整合理论对网络广告语中出现频率较高的语言现象进行深入分析之后,作者发现网络广告语中四种网络框架均有涉及,其中以简单和双边框架网络为主。本文是以汉语网络广告语为语料的一项尝试性研究,此研究结果对广告行业和广告语的研究有一定的参考价值。
【学位授予单位】:西华大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2015
【分类号】:H136

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