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芦山县乡村旅游发展中存在的问题及对策研究

杨严  
【摘要】:乡村旅游作为农村旅游产业的主要构成板块,可以推动三大产业的共同进步,改善农村经济结构,是促进特色经济发展的新动力、转移吸收农村剩余劳动力的新途径,对解决“三农”问题和维护社会稳定都具有重要的战略意义。芦山县地处四川盆地,隶属雅安市,是汶川地震和芦山地震的重灾区,同时也是一座省级历史文化名城。近年来,芦山县牢牢抓住灾后重建的发展机会,大力发展乡村旅游,2015年乡村旅游共接待游客人次占全县接待游客人数的一半以上,由此可见,乡村旅游成为了芦山县旅游业的主要构成板块,但在其快速发展的过程中,仍然存在着诸多问题,正视芦山县乡村旅游发展中存在的问题,提出相应的对策建议,对于芦山县乡村旅游产业的可持续发展具有重要意义。本研究梳理总结了学者们在乡村旅游方面的学术成果,并采用旅游社区增权、体验经济、旅游可持续发展和旅游扶贫等相关理论,对芦山县乡村旅游开发概况进行研究,结合统计数据和公开资料,阐述芦山县的自然资源条件、社会经济发展情况和乡村旅游的资源特征,并从乡村旅游发展规模、发展类型和发展机制三个层面对芦山县乡村旅游发展现状进行描述,同时实地对乡村旅游游客和农业合作社进行问卷调查,获得数据处理后进行定量统计分析,基于实证分析,结合实地走访和对乡村旅游经营者、开发者、管理者的访谈交流情况,总结提炼出芦山县乡村旅游发展中存在营销手段欠缺,整体知名度较差;服务质量较低,游客满意度不高;人文特色薄弱,旅游内容同质化;开发利用粗放,生态环境遭破坏;消费水平偏低,合作社管理滞后等问题,并提出了拓宽营销渠道,打造品牌影响力;提高服务质量,市场管理规范化;丰富文化项目,兼顾挖掘与保护;坚持生态之路,促进可持续发展;引进专业人才,开发差异化产品等针对性的对策建议,以弥补当前芦山县乡村旅游开发中的不足,为今后更好的发展打下夯实的基础。


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