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大邑县农村电商发展研究

曾渊  
【摘要】:目前世界已然进入了互联网的时代,与我们的日常紧密的交织在了一起,而根据我国电子商务研究中心的统计数据显示,截至2016年,我国网络零售额同比增长了39.0%,而网络消费者同比增长了8.67%,我国电子商务的繁荣带动了农村电商的发展,农村居民网购意愿的上升、政府政策支持等因素成为农村电商发展的驱动,但是农村电商的发展仍面临诸多问题,而发展模式作为农村电商在战略、方向上的选择,对于推动其发展起到了关键的作用。因此本文以大邑县为例,研究其农村电商发展模式的选择具有一定的意义。本文以可持续发展理论、系统理论和电子商务理论为基础,运用文献研究法、实地调研法和案例分析法,通过实地调查、深度访谈和多部门数据收集等方式对大邑县农村电商发展的模式、模式选择的原因、模式的优缺点进行,从而理清大邑县农村电商发展模式具体情况。研究结论:大邑县为了推动旅游、农业、公共服务的发展,积极发展电子商务,尤其是农村电子商务,比如培养农村电商人才、实现农产品的品牌化、标准化、完善大邑县网络基础建设;在大邑县农村电商经济环境来看,大邑县的经济发展状况较为良好但农村经济发展水平较低、结构不合理;从大邑县农村消费环境来看,农村居民消费整体低下一定程度上制约农村电商发展;从发展模式来看,政府主导电商发展模式以电子商务孵化园、产业园为主,而企业主导电商发展模式,截至2016年累计实现了销售收入约4亿元,合作社主导电商发展模式兴起主要为了推动合作社产品销售和响应国家政策号召,其发展规模较小。大邑县是成都市农业生产、服务业综合发展的重要组成部分,农业经济的快速发展利于大邑县发展电子商务,但人才的稀缺、相关配套服务的落实以及电商交易实现程度低都制约了其电商发展;大邑县出台相应的政策引导本地电商发展、网络基础设施建设有一定成效、经济水平的提升都是大邑县农村电商发展的机遇,但大农村居民固有消费习惯、农村信息化程度低是大邑县农村电商发展的挑战。针对大邑县农村电商的实际情况,提出一些对策建议:(1)加快农村电商基础设施建设,推动农村基础信息网络建设和电商配套技术的研发;(2)推动农村电商品牌化建设;(3)大力发展农业中介机构;(4)健全农村电商物流体系;(5)培育农村电商人才。


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