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新兴商业颜色名称研究

徐薇  
【摘要】:新兴商业颜色名称是指近年来产生的,用来表示产品颜色名称的颜色词或词组,主要是用于面向消费者的商业广告和产品说明。涉及到的时尚商品主要包括手机、随身听、数码相机、汽车、服装和美容、美发用品。它呈现出了与传统颜色名称不同的意义特点和使用特点。对于它的研究还刚刚开始,所以还具有很大的研究空间。 就日前研究的现状来看,以下几个方面还有待进一步深入研究:(1)对这批颜色名称的广告身份意识不足,因而没有从广告设计的角度深入地挖掘商业颜色词产生、流行的原因:(2)对其语码传播的特点重视不够;(3)对其对传统文化的吸收和外来文化的兼容的情况研究不充分。尤其是后现代文化思潮的影响。 本文主要从语言学、广告设计、后现代主义思潮等研究角度考察了新兴商业颜色名称。首先对语料进行语言学视角的梳理、归纳、分类,从语言学的多个角度对新兴商业颜色名称和传统颜色词进行对比分析,总结了新兴商业颜色名称的音节特点、结构特点、类型特点、意义层次等,探讨形成这些特点的原因;重点探讨了新兴颜色名称体现出的人们对色彩主观认知上的三个层次:颜色的视觉特点、颜色生理共感、颜色的抽象联想;探寻新兴颜色名称产生来源,分析了语言接触对新兴商业颜色名称产生和发展的影响;总结了商业颜色名称着力追求的艺术特色:新、奇、虚;从消费文化、审美心理、广告设计的角度出发,分析了商业颜色名称在广告营销中的地位和作用,以及它的设计理念和设计风格。 新兴商业颜色名称是一种新的颜色命名方式,为颜色的表达提供了丰富多彩的同义形式。


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