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《西南大学》 2011年
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重庆市农业旅游目标市场定位及营销对策研究

杨丽  
【摘要】:随着城市化进程逐渐加快,人们工作压力的增大,城市污染的加剧,农业旅游作为一种新兴的旅游产品得到了人们的关注,它满足了人们回归自然、休闲放松的需求,在近几年蓬勃的发展起来。但是,重庆市农业旅游在其发展过程中也暴露了一些问题,如旅游项目单一、市场营销机制落后、旅游消费水平低、市场定位不明确等等。这些问题制约着重庆市农业旅游市场的发展,无法发挥农业旅游的竞争优势,基于此背景,本文展开重庆市农业旅游目标市场定位及营销对策的研究。 本文紧扣重庆市农业旅游研究课题,针对重庆市农业旅游市场进行选题,在分析重庆市农业旅游市场现状的基础上,对重庆市农业旅游市场进行细分和科学定位,并提出营销对策。通过对农业旅游市场需求与行为的实证分析,加强了对农业旅游理论体系的构建,丰富了重庆市旅游市场营销的内容,同时对重庆市农业旅游产品的开发具有一定的指导作用。 本文运用定量分析与定性研究相结合的方法,通过问卷调查了重庆市农业旅游市场的人口学特征、旅游动机、消费行为特征等多方面内容,并且借鉴了国内外相关理论和方法,大量运用统计分析方法分析处理样本数据,首次利用统计方法深入分析重庆市农业旅游者动机和行为。根据旅游者旅游动机,将旅游市场分为康体健身型旅游市场、增长知识型旅游市场、休闲度假型旅游市场、人际交往型旅游市场、商务型旅游市场五种类型。 通过分析研究,重庆市农业旅游以重庆主城区及其周边区县旅游市场为一级市场;以重庆周边近程市场(尤其是四川、湖北)旅游市场为二级市场;以国内远程市场与海外市场为三级市场。将重庆主城区及其周边区县市场、青少年学生修学旅游市场、银发市场、农村民俗文化旅游市场、都市白领周末度假旅游市场、散客旅游市场、家庭旅游市场和公务旅游市场作为重点开发的市场机会。并将重庆市农业旅游市场定位为:重庆市农业旅游是集农业观光、休闲度假、科普教育、农村民俗体验为一体的多功能生态观光型旅游。 通过对旅游市场的全面调查分析,提出了重庆市农业旅游市场的营销策略,将传统营销策略与新型营销策略并举,有针对性的、灵活的进行市场营销。同时,提出建立健全农业旅游市场管理体制、创新农业旅游经营体制、明确重庆市农业旅游形象、加强农业旅游管理人员与服务人员培训等政策建议。
【学位授予单位】:西南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F592.7;F327

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