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《西南大学》 2018年
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青年领袖媒介形象研究

文怡  
【摘要】:随着改革开放,经济飞速发展,我国的政治、社会、文化等诸多领域遭受到了西方国家多元文化的冲击。作为时代的弄潮儿,活跃于新兴事物前线的青年接受着更加多元、复杂的文化,再加上我国社会转型期的复杂现实语境,新一代的青年群体面临着价值观迷失、信仰缺失、理想缺位的多重危机与重压。与此同时,传统价值观逐渐解体,以往的典型人物、榜样已难以在青年群体中产生价值认同,官方自上而下的典型塑造让位于自下而上的领袖打造。新崛起的青年领袖成为青年群体价值选择与精神引领的标杆,对青年群体的发展有着至关重要的作用。媒体在青年领袖造榜活动中向大众,特别是青年群体呈现怎样的青年领袖形象,传递何种价值观念亦显得愈加重要。本文以《南方人物周刊》2005年至2016年“中国青年领袖”评选活动为例,主要通过该刊青年领袖评选的变迁、青年领袖媒介形象呈现、青年领袖媒介形象背后的价值表达及呈现中的偏差共三章内容对研究问题进行分析阐述。第一章主要是从榜样文化的变迁以及《南方人物周刊》青年领袖评选的理念、方式的变迁两个方面进行阐述。随着时代的发展,以往官方自上而下的典型塑造已难以延续价值认同,逐渐向自下而上的领袖打造改变;同时,在青年领袖打造的十二年间,《南方人物周刊》评选的标准、理念以及方式也在不断发生变迁。第二章则是通过内容分析法,对《南方人物周刊》评选出的140名青年领袖及其相关人物报道、编辑部文章进行研究,分别从生理形象、知识形象、身份形象、事迹形象四个方面对青年领袖的年龄、性别、文化程度、海外留学经历、行业、职业进行了统计与分析,旨在探究该刊呈现出了何种青年领袖形象。通过研究分析发现,《南方人物周刊》为我们呈现出了四类较为突出的青年领袖形象,即具有强大号召力的文体明星形象、年轻有为的青年学者、科学家及公共知识分子形象、工作成就突出的商界精英形象以及无私奉献的青年公益志愿者形象。统计数据表明,这些青年领袖的具象还展现出了五点鲜明特征:年龄形象的青壮年倾向,即青年领袖大多为36-44岁的青壮年;性别形象不均衡,女性青年领袖人数明显低于男性青年领袖,占比仅为26%;知识形象高学历化,研究生及以上学历达48%;行业及职业形象类聚化,青年领袖多集中在文化、艺术行业领域;事迹形象高成就倾向,即评选更加彰显青年领袖人物的突出工作成就。第三章则对青年领袖媒介形象背后的价值表达与呈现中的偏差进行了分析与阐述。《南方人物周刊》以这些人物符号为载体,通过对青年领袖们的优秀事迹、人文情怀以及社会责任心等鲜明价值立场的强调与彰显向公众传递了“逆境前行,实现个人价值”的人生理念,“关怀他人、服务社会”的价值观以及对平等、自由、环保等普世价值的追求,期望通过青年领袖的人物故事接通公众的生活逻辑与内心世界,实现价值同构,进而转化为生活态度。但不容忽视的是,在榜单运作过程中,受到市场竞争、商业运作、娱乐文化以及消费文化的深刻影响,《南方人物周刊》呈现出的青年领袖媒介形象也存在一定的偏差,包括“人物形象过于类聚”“工农阶层缺席,精英话语逻辑突出”“性别形象失衡,女性领袖形象呈现片面化”等问题。
【学位授予单位】:西南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:D262.3;G206.2

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