收藏本站
《西南师范大学》 2005年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

2008年北京奥运会市场营销策略初探

黄菁  
【摘要】:北京成功申办2008年奥运会,给中国和北京带来前所未有的机遇和经济效益。20世纪80年代中期以来,国际奥委会对奥运会运作模式做出重大改革,引入了商业化运作机制,并制定全球营销策略,最大限度地开发了奥运会的经济价值。奥运会市场营销既是奥运经济收入的主要来源,又是北京举办2008年奥运会的一项艰巨而重要的任务。 本文综合运用文献法、调查法、统计法、分析比较法等多种研究方法。全文以市场营销4P组合,即产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)四个因素的组合为理论基础,对北京奥运会市场营销组合中各个具体因素进行了较深入的分析,并提出了我国在2008年奥运会市场营销组合各因素将会存在的问题。本文还借鉴了历届奥运会市场营销经验教训,提出了对制定2008年北京奥运会市场营销策略的建议。 论文的重点在于对奥运会市场营销组合各因素的界定以及对2008年北京奥运会市场营销具体工作中各个因素的分析。论文的难点除了以上的分析以外,还包括对北京奥运会市场营销面临的问题的提出这两个方面。 研究表明,我国奥运会市场营销存在的问题有:奥运会无形资产的开发性收入较薄弱;国内电视转播权成垄断局面;彩票的立法和管理不完善;国内赞助水平较低;国有企业竞争势力不强;通货膨胀率不稳定;沟通国内国际市场的中介薄弱;促销手段单一,以及与广告等传媒配合不强。对北京奥运会市场营销策略的建议有:在对奥运产品的设计和无形资产的开发上应加大力度;规范国内电视转播权体系;健全彩票市场;国家加大对赞助的支持;对产品的定价应充分考虑其产品需求弹性高的特征,针对不同的消费群体定价;加大国有企业的竞争势力:加大国内国际市场营销中介领域的培育;促销手段多样化、新颖化并充分利用传媒的宣传作用等。
【学位授予单位】:西南师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:F713.5

手机知网App
【引证文献】
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 姜智彬;以城市品牌为导向的特大活动管理研究[D];同济大学;2007年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 齐昕;;差异化网络品牌的构建与传播[J];安庆师范学院学报(社会科学版);2009年02期
2 孙维国;辛治国;王志国;;在普通高校中推广武术项目[J];安顺学院学报;2008年01期
3 赵鲁南,丁元英;关于发展我国体育赞助业的研究[J];安徽体育科技;2004年S1期
4 张晓春,郭戈,曹晓林,王须会;探索现代农村体育消费的新思路[J];安徽体育科技;2005年01期
5 周特跃,张智,蒋毅;湖南省大学生体育生活现状调查与分析[J];安徽体育科技;2005年01期
6 刘次琴;;我国体育健身产业发展现状与趋势的研究[J];安徽体育科技;2006年03期
7 唐宇钧;;城市体育服务业的SWOT分析与战略决策[J];安徽体育科技;2008年02期
8 蔡广;项和平;春潮;唐赵平;樊贤进;;影响安徽省城市居民体育健身项目发展的若干因素分析——以合肥、蚌埠、芜湖3座中心城市调查为例[J];安徽体育科技;2010年03期
9 田磊;高奎亭;;鲁西南地区普通高校学生体育健身消费状况的调查与分析[J];安徽体育科技;2011年03期
10 苗润生,田坤;论租赁在筹办2008年奥运会中的作用[J];北京交通大学学报(社会科学版);2004年02期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 吴少平;;关于“北京奥运效应”的回望与前瞻思考[A];中国道路:理论与实践——第三届北京中青年社科理论人才“百人工程”学者论坛(2009)论文集[C];2009年
2 易剑东;;奥运会等大型赛事对中国经济发展和社会进步的影响[A];北京论坛(2006)文明的和谐与共同繁荣——对人类文明方式的思考:“奥林匹克运动与人类文明的和谐发展-多元文化的碰撞和融合”奥林匹克分论坛论文或摘要集(上)[C];2006年
3 谷军;康琳;;北京在国际化进程中的人口规模调控[A];奥运后首都国际化进程的新趋势与新挑战——2008城市国际化论坛论文集[C];2008年
4 董艳国;李霞;自明;王树锋;;新世纪发展体育经济的战略思考[A];高教科研2006(下册:专题研究)[C];2006年
5 何建民;毛润泽;;上海世博会旅游经济增量效应及优化对策研究[A];2008年度上海市社会科学界第六届学术年会文集(经济·管理学科卷)[C];2008年
6 潘华;;论瑞士小学体育器材的特点[A];2006年全国体育仪器器材与体育系统仿真学术报告会论文集[C];2006年
7 杨鹏飞;;经济、政治与奥林匹克运动的互动趋势[A];首届中国体育博士高层论坛论文集[C];2006年
8 阚军常;;黑龙江省滑雪产业核心人才的培养研究[A];第十一届全国冬季运动会科学大会论文集[C];2008年
9 姜梦;;“林书豪”的商业价值[A];中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2012年
10 刘飞平;龚秋玲;;武汉高校体育健身娱乐产业发展的SWOT分析[A];中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2012年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 陆前安;社区体育俱乐部与政府、市场、社区关系研究[D];上海体育学院;2010年
2 王岩;职业体育联盟的经济分析[D];上海体育学院;2010年
3 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
4 赵学森;我国毛南族聚居区传统体育与健康相关生命质量的实证研究[D];上海体育学院;2010年
5 王传友;北京奥运会社会价值研究[D];苏州大学;2010年
6 陈松;我国职业沙滩排球项目市场化可行性研究[D];东北师范大学;2010年
7 郭芳;自然体育分类体系构建及其生态化发展研究[D];东北师范大学;2010年
8 王海民;公共投资对私人投资诱导效应问题研究[D];东北财经大学;2010年
9 施晓峰;商品组合价值对溢价支付意愿影响研究[D];吉林大学;2011年
10 刘盼盼;中国体育产业结构的演进研究[D];北京体育大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 龚玭;上海市初级中学学校体育环境现状的调查研究[D];上海体育学院;2010年
2 陆鹏飞;上海儿童体育消费现状的分析[D];上海体育学院;2010年
3 巢旭;基于结构方程的体育产业集群影响因素模型研究[D];上海体育学院;2010年
4 胡洁雅;耐克品牌文化传播模式探析[D];上海体育学院;2010年
5 吴强欢;上海市社区体育俱乐部运作管理现状及对策研究[D];上海体育学院;2010年
6 魏一林;金融危机对上海市大型国际体育赛事赞助的影响[D];上海体育学院;2010年
7 陶开军;上海市初中生家庭体育开展现状及影响因素研究[D];上海体育学院;2010年
8 叶曼;安徽省黄山市体育旅游资源开发现状研究与态势分析[D];上海体育学院;2010年
9 柯海燕;上海市少儿轮滑培训行业现状研究[D];上海体育学院;2010年
10 邓娜娜;体育产业集群影响因素实证研究[D];上海体育学院;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 韩春利;2008年北京奥运会组织管理模式研究[J];安徽体育科技;2005年04期
2 宋玉芳;对奥运会志愿者定位与培训的研究[J];北京联合大学学报(人文社会科学版);2004年04期
3 陈向军,田志龙;我国会展经济发展的问题与对策研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年05期
4 陈剑;沟通的桥梁—非营利的北京奥运经济研究会[J];北京社会科学;2004年02期
5 陈剑;市场经济与2008年奥运会[J];北京社会科学;2005年02期
6 孙翎;迟嘉昱;申曙光;李仲飞;;奥运会全寿命周期风险因素及控制模式分析[J];北京体育大学学报;2006年05期
7 石振国;关于2008年北京奥运会体育场馆建设可持续发展战略的思考[J];首都体育学院学报;2004年03期
8 辜岚,张春煜;奥运项目融资BOT方式下的信息不对称风险分析[J];商业研究;2005年08期
9 谭峥;从芝加哥世博会到上海世博会[J];城市;2005年03期
10 唐克双,李克平;上海世博会交通需求管理对策[J];城市交通;2005年02期
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 陈柳钦;;论城市品牌建设[J];中国市场;2011年07期
2 董现珠;张焱;;关于世博会与上海国际航运中心建设的相关性分析[J];苏州科技学院学报(社会科学版);2010年06期
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
1 苏丽;基于城市发展的济源市体育赛事选择研究[D];上海体育学院;2010年
2 邹海萍;承办山东省第二十二届运动会对淄博市经济发展影响的研究[D];山东师范大学;2011年
3 杨阳;潍坊国际风筝会对城市品牌打造的探索[D];山东师范大学;2012年
4 齐辉;第十一届全运会对济南市经济发展的影响研究[D];曲阜师范大学;2008年
5 孟义;事件经济对区域经济发展影响分析[D];中共中央党校;2010年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 ;拾零[J];可再生能源;1993年03期
2 岑传理;体育节目如何适应体育产业的发展[J];现代传播;2002年04期
3 闫玲;强者的忧伤[J];网际商务;2002年03期
4 安德鲁·詹宁斯;金焱;;阳光下的罪恶[J];中国商界;2002年03期
5 ;一周国际要闻[J];招商周刊;2003年24期
6 张洁;对国际体育赛事电视转播权市场发展与启示[J];理论月刊;2005年08期
7 蔡莉;王联聪;王晓东;;全球电视体育市场发展概况的解析与思考[J];武汉体育学院学报;2006年04期
8 张惠萍;赵晓炜;;“双赢”原则是激活奥运电视转播权升值的动力[J];商场现代化;2007年24期
9 乔泽波;;体育赛事转播权知识产权性质的再辨析[J];特区经济;2007年10期
10 发仔;奥运与经济[J];价格与市场;1996年01期
中国重要会议论文全文数据库 前6条
1 薛靳;;国外电视体育营销的回顾及展望[A];中国科技新闻学会第九次学术年会论文集[C];2007年
2 王子朴;;全国运动会品牌战略营销研究[A];中华人民共和国第十一届运动会科学大会论文摘要汇编[C];2009年
3 徐一然;刘炜;;浅析体育竞赛表演业与文化表演业的若干差异[A];中华人民共和国第十一届运动会科学大会论文摘要汇编[C];2009年
4 张才超;郝庆伟;;CBA与NBA电视媒体传播方式的比较研究[A];中华人民共和国第十一届运动会科学大会论文摘要汇编[C];2009年
5 葛艳芳;;大众传媒与职业体育互动机制研究[A];第6届全国青年体育科学学术会议论文摘要集[C];2011年
6 崔利波;;浅谈我国体育产业发展现状及问题分析[A];科学发展与社会责任(B卷)——第五届沈阳科学学术年会文集[C];2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 高进;电视转播权的开发步入正轨[N];中国体育报;2000年
2 记者 孟洪涛;积极稳妥推进足球电视转播权开发[N];中国体育报;2002年
3 程莹;奥运电视转播权费节节攀高[N];中华工商时报;2004年
4 本报记者 丁磊;史上最赚钱世界杯:国际足联这本账[N];21世纪经济报道;2010年
5 颜强;缺席的电视转播权[N];中国经营报;2011年
6 记者汪大昭;中国足协积极开发甲A联赛电视转播权[N];人民日报;2002年
7 记者温新年;雅典奥运电视转播权收入可望达7亿多美元[N];人民日报;2003年
8 本报记者 程国慧;电视转播权 砸伤了谁的脚[N];市场报;2002年
9 赵正;奥运嫁接传媒,谁借了谁的光?[N];中国经营报;2004年
10 祁 建;“奥运会转播”背后的经济之谜[N];中华新闻报;2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 郑芳;职业体育联盟的经济学分析[D];浙江大学;2010年
2 赵志明;职业体育赛事市场开发支撑体系研究[D];北京体育大学;2012年
3 王岩;职业体育联盟的经济分析[D];上海体育学院;2010年
4 陈松;我国职业沙滩排球项目市场化可行性研究[D];东北师范大学;2010年
5 张晓琳;中美竞技体育管理体制与运行机制的比较研究[D];北京体育大学;2011年
6 李燕领;我国职业体育市场准入制度研究[D];苏州大学;2011年
7 崔鲁祥;中国职业体育利益相关者分析及协同治理—职业篮球、足球实证[D];北京体育大学;2012年
8 乔霞;全国运动会的历史演进及改革研究[D];北京体育大学;2013年
9 李焓铷;中国男子职业篮球俱乐部经营模式的研究[D];北京体育大学;2013年
10 骆雷;体育强国建设中我国竞赛表演业政策研究[D];上海体育学院;2013年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘磊;体育比赛电视转播权法律保护问题研究[D];吉林大学;2010年
2 周秋月;论体育赛事电视转播权的国际保护[D];苏州大学;2010年
3 夏亮;论大众媒介与体育产业的互动关系[D];兰州大学;2006年
4 杨钶;体育产业发展中的电视媒介作用研究[D];重庆大学;2007年
5 康妮芝;我国体育赛事电视转播权的营销策略研究[D];武汉体育学院;2008年
6 梁雨农;论体育赛事电视转播权的法律保护[D];华中科技大学;2012年
7 赵鲁南;社会主义市场经济体制下我国职业体育俱乐部发展现状及其对策研究[D];曲阜师范大学;2000年
8 洪浩;竞技武术套路竞赛发展模式研究[D];河南大学;2001年
9 刘俊洁;现代奥运会商业化运作问题之探讨[D];华中师范大学;2003年
10 董建华;现代夏季奥运会平面设计研究[D];中国美术学院;2010年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026