论会展旅游的营销策略

【摘要】：会展旅游因其拥有年2800多亿美元的市场价值，已引起人们的高度关注，目前国内外学者纷纷把目光投向了会展旅游。 本文研究以市场营销学的相关理论为基础，结合重庆会展旅游市场实际情况，提出相关营销策略。研究结果对今后开展类似研究具有一定的借鉴意义，对于重庆会展旅游营销运作将有重要指导作用。本文将会展旅游产品营销主体划分为两个部份，即会展旅游目的地与会展企业，并对其分别进行营销策略的论述。 本文分为三个部分：第一章：绪论。阐明研究背景及意义；重新阐释会展旅游的定义，将会展产品分为三种类型：会议、展览及节事。介绍国内外研究概况，介绍文章研究内容。 第二章：会展目的地营销策略。会展旅游目的地政府部门是会展旅游营销运作主体，认为目的地政府主办节事活动，要主题突出，树立节事品牌，提高知名度；应运用新的营销理念，采用新的营销策略。并以重庆三峡国际旅游节为例进行分析。 第三章：会展公司营销策略。在借鉴营销学者研究成果的基础上，从产品、渠道、促销、价格等几个方面对会展公司的产品：会议与展览进行营销策略的探析，并以重庆美博会为例，论述会展企业的营销策略。