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论会展旅游的营销策略

蔡洁  
【摘要】:会展旅游因其拥有年2800多亿美元的市场价值,已引起人们的高度关注,目前国内外学者纷纷把目光投向了会展旅游。 本文研究以市场营销学的相关理论为基础,结合重庆会展旅游市场实际情况,提出相关营销策略。研究结果对今后开展类似研究具有一定的借鉴意义,对于重庆会展旅游营销运作将有重要指导作用。本文将会展旅游产品营销主体划分为两个部份,即会展旅游目的地与会展企业,并对其分别进行营销策略的论述。 本文分为三个部分:第一章:绪论。阐明研究背景及意义;重新阐释会展旅游的定义,将会展产品分为三种类型:会议、展览及节事。介绍国内外研究概况,介绍文章研究内容。 第二章:会展目的地营销策略。会展旅游目的地政府部门是会展旅游营销运作主体,认为目的地政府主办节事活动,要主题突出,树立节事品牌,提高知名度;应运用新的营销理念,采用新的营销策略。并以重庆三峡国际旅游节为例进行分析。 第三章:会展公司营销策略。在借鉴营销学者研究成果的基础上,从产品、渠道、促销、价格等几个方面对会展公司的产品:会议与展览进行营销策略的探析,并以重庆美博会为例,论述会展企业的营销策略。


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