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《重庆师范大学》 2018年
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BY公司新能源汽车营销策略改进研究

秦胜容  
【摘要】:众所周知,当前的能源危机和环境危机是摆在各国面前的共同难题。由此,新能源汽车凭借其节能环保等诸多优势获得了世界各国的广泛重视与大力扶持。我国在几年前就相继出台了大量的政策以支持新能源汽车的研究与发展。在国家引导、政策扶持下,很多汽车企业都纷纷加入了对新能源汽车的研发。BY公司具有多年从事汽车生产与研发经验,2016年开始新能源汽车的自主研发。面对新的领域,BY公司也存在着产品设计、成本控制、价格定位、销售渠道等一系列影响营销策略安排的问题。论文主要运用4P营销相关理论对BY公司新能源汽车营销策略进行分析,与此同时运用PEST分析工具对公司面临的内外部环境进行了分析,结合问卷调查,揭示了BY公司新能源汽车营销在市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面存在:目标市场过于分散、产品创新不足、核心技术缺乏、销售定价偏低等问题。针对以上问题,根据BY公司发展要求,提出了营销策略改进与发展的相关建议。
【学位授予单位】:重庆师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:F274;F426.471

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【参考文献】
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