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《西南财经大学》 2009年
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娇子香烟品牌营销战略研究

夏航  
【摘要】:品牌管理是现代营销学的重要内容,在消费品的营销策划和管理领域得到广泛的应用,品牌和品牌的价值已成为消费者对产品的识别和认同程度的一种标准,尤其是近年来,品牌正成为唯一的产生差异化的手段,企业依靠品牌管理的技巧获得竞争优势。 烟草是一种特殊的商品,关系到公众的健康和生命安全。与其它消费品不同,烟草企业在卷烟生产、销售和宣传等方面都受到政府部门严格的管理和制约;同时,正因为烟草制品的特殊性,世界大的烟草巨头越来越看重相对制约较小而市场巨大的中国市场。国内烟草行业由此展开了自上而下的大刀阔斧的改革,工商分离,工业企业的联合重组都在如火如荼的开展。 在国际上,卷烟品牌的开发和管理已受到企业的高度重视,不仅将新产品的开发和上市作为企业赢得市场的重要手段,而且对已上市产品品牌的成功建立和维护,也日益成为烟草企业占领市场、保持竞争优势不可或缺的方面。在国际知名的烟草公司,成功的品牌管理已成为企业延长产品生命周期,为企业创造财富的重要手段。 在我国,烟草行业的新产品开发能力和技术水平相对落后,生产力也比较分散,卷烟工业企业的规模较小,与发达国家相比还有很长一段距离。但我国人口众多,随着我国经济的高速发展,近几年,烟草行业的发展速度都保持在10%以上,其发展速度远远高于世界平均水平,目前我国已经成为世界最大的卷烟消费市场之一,面对一个具有巨大潜力并快速成长的市场,烟草企业如何在激烈的市场竞争中赢得优势,在迅速扩大的市场中占据主动,如何根据我国烟草行业的特点和现状制定长期的发展战略是必须面临和思考的问题,而顺应全球烟草市场的趋势,对烟草品牌的建立和管理将成为烟草企业经营战略的重要环节。 娇子香烟品牌管理是本文主要的研究内容。本文共分六章,叙述了营销理论中品牌和品牌管理的含义、作用、价值及内容,分析了烟草行业的现状、特点、烟草品牌管理的特殊性和重要性,重点探讨了娇子品牌管理的策略和实施、从对成功烟草品牌万宝路的品牌营销策略研究中得出启示,延伸探索如何将绿色营销嫁接到卷烟品牌营销管理上,旨在提出面对越来越激烈的市场竞争,烟草企业务必重视品牌的建立和管理,并将品牌管理纳入企业经营发展规划,在产品上市之初就开始确立品牌策略和品牌管理的实施计划,在产品营销过程中建立强有力的品牌,从而提高消费者的忠诚度,为企业创造更大的财富。
【学位授予单位】:西南财经大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F274;F426.8

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