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基于用户价值的互联网视频企业价值探究

刘腾跃  
【摘要】:随着时代的不断进步发展,互联网视频企业逐渐进入到我们生活的各个方面。抖音、快手越来越被人们所熟知,也因占据了我们生活中很大一部分的时间而具有较高地位。同时,哔哩哔哩、爱奇艺、虎牙先后于美国上市,逐渐表现出自身强大的发展态势。但是,互联网视频企业由于自身的大价值固定资产较少、盈利能力仍未显现、受制于版权、经营风险大、极其看中用户数量和质量的特点,使得常用的企业价值估值方法很难评估出互联网视频企业的真正价值。因此,经济发展的新态势急需新的适用于互联网视频企业的评估方法。首先,本文解释了互联网视频企业的定义、发展状况、用户价值的概念以及用户价值法的理论基础,为下文的互联网价值分析和用户价值法的介绍进行了铺垫。具体而言,通过分析互联网视频企业,本文发现互联网视频企业具有经营风险大、未来盈利难以预测、多处于负利润状态、用户和视频数量影响企业价值的特点。这些特点导致互联网视频企业很难通过传统的三大方法进行评估——市场法缺乏可以参照的对象,收益法没有能够使用的合适的收益,成本法则由于企业的轻资产属性很难反应互联网视频企业真正的价值。同时,本文经过研究发现互联网视频企业的价值来源和价值特点恰恰都和企业的用户价值相关。而用户价值法正是在用户价值的基础上,对互联网企业的价值进行评价和估算,因此可能更适用于互联网企业的估值。其次,本文在之前互联网企业研究的基础上,进一步考虑到用户价值和用户价值增长趋势对企业价值的影响。具体来说,本文在以前的DEVA模型研究的基础上,进一步明确了各项参数。此外,本文添加了行业类型修正系数作为新的系数,认为不同类型行业的经营模式、盈利状态都不相同。通过将同类型行业的其他企业进行参照,可以进一步提高互联网视频企业评估的准确性。最后,本文以哔哩哔哩为例验证修正后的DEVA模型的对于互联视频企业的适用性。开始先介绍了哔哩哔哩的发展历程、用户状态、社区状态、盈利模式和财务状况。在了解哔哩哔哩的基础上,本文测算了其年活跃用户数、初始用户成和行业调整系数,最终求得了哔哩哔哩的价值。该方法算得的价值与市值相差不大,这表明该方法比较适用于互联网视频企业的估值。本文通过对互联网视频企业价值来源及价值特点的研究,认为考虑到用户数量以及用户增长的用户价值法更适用于互联网视频企业的估值。但是在评估中,也要注重行业调整系数等相关参数的选取。


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