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基于区块链技术的体育赛事IP版权管理与运营机制研究

刘钒  
【摘要】:随着体育产业高质量发展与体育治理现代化的不断推进,体育赛事IP的价值地位日益凸显,其价值的提升及培育自主品牌已成为我国体育治理领域的重要研究内容。自2014年以来,在一系列利好体育产业发展的政策红利刺激下,众多资本投入体育产业,体育赛事IP处于体育产业链上游也被国内外资本竞相追逐。当前我国体育赛事IP处于发展的初级阶段,由于缺乏本土知名赛事IP,国内大型企业对国外著名赛事IP趋之若鹜,导致体育赛事IP市场混乱、管理无序的现象出现,阻碍了体育产业快速发展。体育赛事IP对体育产业链而言,其辐射范围广,带动作用强,因而获得核心价值的体育赛事IP对抢占体育产业的制高点,前沿布局体育产业具有非常重要的意义。习近平总书记在2019年强调,要把区块链技术作为重要的自主创新突破口,加快区块链技术与产业的创新发展。区块链技术近几年来受到了各个国家人民的密切关注,已经广泛应用各行各业并带了显著成效。“体育产业+区块链”这一结合已经开始在市场中践行,不少体育公司把区块链技术应用于体育数据预测、融资、知识产权管理与交易等,区块链技术为体育产业的发展带来了科技创新之路,这为体育赛事IP的价值提升提供了发展契机。本文的研究对象为“基于区块链技术的体育赛事IP版权管理与运营机制”,通过采用文献资料法、逻辑分析法、文本分析法、理论模型建模法等,结合区块链与体育赛事IP相关理论知识进行基础性研究。本文从体育赛事IP的现状与痛点出发,依据区块链应用技术选择,构建区块链与体育赛事IP融合的PCMR理论模型,设计基于区块链技术体育赛事IP版权管理与运营机制的治理框架,分析区块链技术将会给体育赛事IP的版权管理与营销机制带来新的变革和创新,推理出现实治理障碍与治理对策。分析发现,我国体育赛事IP发展的现状主要表现为:(1)政策红利释放,众多体育赛事IP崛起;(2)投资金额剧增,IP战场硝烟四起;(3)版权价格飞升,体育赛事IP侵权泛滥;(4)变现渠道尚未成熟,运营模式上升空间大。研究表明,当前束缚我国体育赛事IP发展的主要根源在于版权管理无序与运营机制不合理,版权管理是基础,运营机制是手段,对体育赛事IP的发展起着重要作用;我国体育赛事IP的“痛点”主要是:(1)版权管理方面,管理分散无序,“链”化管理模式有待形成;(2)运营机制方面,运营驱动机制乏力,尚未形成体育赛事IP生态系统。通过对区块链与体育赛事IP融合的PCMR理论模型治理框架进行分析,得出适用结论:区块链技术将会革新体育赛事IP的版权管理与营销机制,形成全面统一的版权管理系统与系统化的运营机制系统。在版权管理方面可以明确权益分配,实现“无组织”管理,形成授权、用权、维权、监管一体化操作模式;在运营机制方面可以创新商业模式,实现“链”运营,形成决策优、约束弱、发展快、激励强的系统化运营模式。但基于区块链技术体育赛事IP还存在以下现实治理障碍:(1)面临安全挑战,底层技术有待完善升级;(2)相关政策法规不完善,前沿布局工程量大;(3)人才匮乏,跨界复合型人才少。结合现实情况给出以下治理对策:(1)加快底层技术研发,筑好技术壁垒;(2)加强顶层设计,夯实基础建设;(3)加大人才培养力度,培育复合型人才。基于以上建议,希望通过技术创新为体育赛事IP的发展提供新思路和新方案,加快体育产业发展的步伐。


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