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中国电影产业组织研究

杨斌  
【摘要】: 在美国,以影视娱乐产品为代表的文化产业贸易总额已经超过了航空航天业,并占据了国际市场40%的份额;在日本,从1993年起,文化产业的生产总值已经超过了汽车制造业;在英国,以视听产品为主体的文化产业吸收本国5%的就业人口,文化产业的年产值达600亿英镑。在不同国家,电影业发达程度不同,在国民经济中的地位就不同。然而在我国对电影产业化的重视是近几年才开始的,中国电影市场化是在进入20世纪90年代之后被提上日程的。自1993年开始,在计划经济体制向社会主义市场经济体制转型的背景下,我国电影业也开始进行市场化探索。但是与其他行业比较,电影改革的步伐相对滞后。自从2003年中国开始有意识的走本土化电影产业道路以来,到2006年中国电影在产业化道路上艰难的走出了令人欣喜的一大步—产业体系初步形成,中国电影的产业化一直是全社会从上到下关注议论的一个热门话题。 从以往对电影相关文献的研究可以看出,呼吁电影产业化的声音很响,也可见零星的对电影产业某一方面的叙述,但系统的论述记录几年来中国电影产业历程的文献尚比较匮乏。可用于电影产业方面研究的资料大多数都是建立在横向比较分析上,主要是同电影产业高度发达的美国相比较,试图为我国电影改革提供一种标准化发展模式,另一方面是从某一角度,如电影产权和当前电影产业政策,或某一领域的某一问题来说明我国电影改革所存在的问题。因此,有必要对电影产业的整体状况进行详细的研究分析,找出影响中国电影产业发展的因素。产业组织理论的“市场结构—企业行为—市场绩效”范式无疑是对电影产业进行整体分析的有效工具。该理论以实证研究为主要手段,将产业分解成特定的市场;从结构、行为、绩效三个方面对产业进行分析,能够发现产业市场结构、企业市场行为和产业市场绩效的相互关系,从而确定产业政策的重心。因此利用产业组织理论中的SCP范式研究方法,能够找出影响中国电影产业发展的因素及其相互之间的关系。本文就以产业组织理论中的“市场结构一企业行为一市场绩效”范式为研究方法,结合电影产业的特征,以我国传统电影产业链,即电影生产、发行和放映三个环节为主要研究对象,同时运用对比、定性、实证与规范的分析方法,运用数据从市场结构、企业行为和市场绩效三个方面分析我国的电影产业,并对我国当前电影产业发展状况作出实证分析;力图总结中国电影产业的改革成效,分析其不足,以便更加清晰、明确的认清中国电影产业化道路的发展方向。 自1994年中影制片厂开始引进国外大片以来,我国电影业开始向市场化、产业化方向转变,电影集团的企业化步伐加快,产业化特征显现。特别是近几来,电影经济越来越受到重视,电影产业获得了长足发展。主要表现在:电影生产数量、电影产业结构发生了深刻变化;电影融资方式和经营方式起了深刻的变化。但是我国电影产业化发展的历史并不长,若站在全球化视角下,从总体上考察我国电影产业,不难发现我国的电影产业的发展仍存在着种种问题,主要是:我国电影产业的总体而言产业规模小、市场集中度低,市场分散、条块分割、资源配置极不合理,严重影响了我国电影产业的综合竞争力和规模效益;各地院线虽然区域集中度高,但是竞争能力还是非常小。不过随着我国产业政策的扶持,电影厂商正在努力增强自己的竞争力,扩大市场份额。 本文主要内容包括以下几个部分: 第一章:绪论。本章主要阐述论文的选题背景和研究意义,概述论文的研究方法、研究对象和不足;结合目前国内外的相关研究指出本文研究的角度和主要贡献。 第二章:电影产业组织分析的相关理论基础。简要介绍电影产业的相关理论及产业组织研究理论基础。本章从电影产品的特点出发,简要介绍了电影产业的特点和我国电影产业发展现状;简要回顾产业组织理论的发展历史,介绍产业组织研究分析范式、主要缺陷及其修正。 第三章:中国电影产业组织的市场结构分析。本章首先在介绍市场结构的相关理论基础上从市场集中度、产品差异化、进入和退出壁垒等方面对电影三个环节进行了实证分析,得出相关结论,即目前我国电影生产行业处在垄断竞争阶段,市场集中度不高,由于具有生产能力的制片单位众多,加上政府对电影生产的扶持,生产环节进入门槛较低;发行和放映方面,从全国来讲还处于垄断竞争阶段,真正的有全国范围市场力量的大型院线还没有形成,但院线和影院的地域垄断性非常高,市场容量比较小,新进厂商很难打破这种垄断局面。 第四章:中国电影产业的市场行为分析。本章在介绍了市场行为相关理论基础之上,主要是采用定性的方法分析企业市场行为。通过对电影企业的价格、并购及促销行为的分析可得出由于电影产业的特殊性,整个电影的收益主要用票房收入来体现,这就使电影主要是以分账的形式来分配收益。一方面这是企业追求利润最大化的要求,另一方面也是共担风险的结果。 第五章:中国电影产业组织的市场绩效分析。本章包括两个部分,一是市场绩效的理论介绍,二是对我国电影产业各个环节的市场绩效进行分析。由于许多指标的具体数据如规模经济效益这类指标的相关数据难以获得,只有通过对既定的数据进行相关处理,采取定性的方法和同美国电影业对比分析。虽然近年来我国电影发展取得了长足的进步,但也还应该清醒地意识到,中国电影还没有真正走出产业危机。中国电影产量的提高与市场的扩展不成正比;电影投入的增加与市场回报的提高不成正比;有效电影供给还不足;可供观众选择的电影类型还不够丰富;影院票价虚高;电影各个环节的规模经济还未形成等。 最后将撰写本文过程中所搜集到的相关数据归类整理,并附在本文附录中,希望能为以后的研究提供便利。


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