收藏本站
《西南财经大学》 2007年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

房地产企业品牌塑造模式研究

杨平  
【摘要】: 品牌实力是一个国家经济发展程度的重要标志。随着中国经济的发展和成熟,品牌竞争已成为各行各业竞争的主要形式。一方面企业之间产品的同质化日益严重,厂商需要用品牌来突出自己的形象,塑造差异化的产品形象和企业形象;另一方面,消费者经历了简单的产品功能消费之后,越来越看重品牌给他们带来的附加价值。他们在选择产品过程中越来越愿意为知名品牌付出更高的价格。 房地产行业是一个国家的支柱产业,对国民经济的发展起着举足轻重的作用。尤其是在我国这样的一个人口大国,房地产更是关乎国计民生。从1978年改革开放,尤其是住房货币制度化改革以来,我国的房地产市场经历了一个从无到有,从小到大,从计划经济到市场经济的发展过程。在这个过程中,房地产市场经历了地段、规划和概念竞争阶段之后,迎来了品牌竞争的阶段。然而由于房地产行业本身的特殊性,到底该行业是否应该采取品牌竞争的形式?房地产企业是否应该花大量的时间和成本去建设品牌?这些问题一直以来是业界争论的焦点。例如,有人认为,在目前的市场情况下,土地价格和位置是项目决胜的主要因素,在理想地段获得土地的能力就成为房地产公司的核心竞争力。因此,房地产开发商在经营过程中只需要考虑如何能低价购得一块好地皮,如何能取得银行资金的支持,如何能得到政府政策的庇护等等,而品牌则起不了什么作用。而有的人认为,老百姓渴望品牌住宅,楼市的品牌竞争将进一步加剧。品牌的塑造应该是一个终极目标,任何营销只是一个手段和过程,是为终极目标服务的。 一方面是要不要品牌的争论,另一方面是企业品牌和项目品牌的讨论。由于房地产产品本身的特殊性,例如产品的不可复制性,区域性等,造成了绝大部分开发商在经营过程中只重项目品牌,轻视企业品牌。目前在整个行业中,房地产开发商全国共有几万家,而真正是做企业品牌的却寥寥无几。这也是为什么很多消费者能叫出一个知名小区的名字,而对其开发商却一点也不知晓的原因。 诚然,这些争论的存在是市场发展过程中的必然现象。一种理论的成熟需要经过各种观点的碰撞,一个市场的成熟也是需要各种力量的不断博奕。纵然在目前的市场上,不管是开发商还是消费者都对品牌不够重视。但随着市场的进一步成熟,本文认为,品牌竞争必然成为市场竞争的主导形式。其理由可以从以下三个方面来分析:首先是缘于行业发展的要求。在行业的高速发展背景下,带动了一大批企业的进入,行业竞争加剧。然而,在政府的强力调控下,一些不合格的开发商必然被市场淘汰,最后必然是行业的兼并和重组,知名的保留下来,不行的就大浪淘沙。在这样一种困难的市场环境下,迫切要求各房地产商重新审视一下自己,改变依靠投机,依靠关系的发展思路,苦练内功,真正走上一条科学合理的发展道路——品牌化发展。其次是企业增强竞争力的要求。品牌、土地、资金、科技等四个要素是企业扩大规模、增强企业竞争力的要求。而在这四个因素中,品牌是在现有条件下获得土地和资金的非常重要的因素,也是创造房地产开发商与买主广泛认同关系和较高追随度的有效手段。最后是消费者的要求。随着市场的成熟,卖方市场转向买方市场。消费者在满足了基本的需求后,向更高的需求发展。而这些需求的满足只有品牌才能赋予消费者。同时消费者在信息不对称的情况下,也更习惯于用品牌来区分各种产品的差异。 勿庸置疑,房地产行业品牌化发展对开发商具有重要的意义。品牌可以减少消费者由于信息不对称导致的担忧,提高客户对楼盘缺陷的承受能力;可以延续开发商企业生命周期;优秀品牌和消费者形成的契约关系,会促使消费者继续购买或推荐购买以及在资本运用中都具有重要的作用。 尽管如此,但我们切不可片面理解品牌经营的含义。品牌经营不是单纯的通过广告提高知名度,不只是打造高档楼盘、精品楼盘,也不是做概念、做案名,而是从品牌定位到品牌推广,从项目规划到物业服务等涉及众多事项的系统工程。 同时,在品牌化的发展过程中,究竟是企业品牌重要还是项目品牌重要呢?结合品牌营销学的相关理论,本文选择了企业品牌为主,项目品牌为辅的主副品牌战略。这样的设计是基于如下的考虑:项目品牌由于行业的特性有其重要的作用,不可忽略。但从企业长期发展战略看,企业品牌的创建才是企业突破地域限制、扩大规模、增强竞争力的根本保证。 在品牌战略确定之后,下一步是如何打造房地产行业的企业品牌。目前的研究及文献中,大多数学者从构建一个企业品牌的传统模式出发,认为要创建房地产企业品牌需要从品牌核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌传播、品牌延伸、品牌维护、品牌增值、品牌创新、品牌国际化等多方面来系统构建品牌。从理论上说,这是无可厚非的。然而本文认为,在目前的行业现状下,这种模式是不适合行业发展阶段的,企业也不可能有足够的资源和精力来全方面入手。正因为如此,本论文构建了一个全新的四维操作模式。尽管在该模式下,企业品牌创建没有涉及到上面所列的所有内容。但作者认为,针对房地产行业的特殊性和发展状况,一个开发商只要能够做到这四点,则可以称得上品牌经营,也一定能成为市场的佼佼者。这个模式如下图所示: 品牌定位是品牌塑造的第一步。前面谈到,做品牌并不只是做高档,做精品。高档市场有高档消费群体,低档有低档消费群体。品牌定位就是房地产企业在市场调研和细分基础上,结合本企业的资源,发现或创造出品牌独特的差异点,然后借助传播手段在目标消费者心目中建立一个独特印象和联想的策略性行为。之所以品牌定位是塑造模式的一个维度,首先因为它是企品牌定位业取得竞争优势的先决条件。因为任何一个企业都不可能把它有限的人力、物力、财力集中到所有的顾客身上。它只能满足一部分的消费群体,否则企业必将什么也做不好。次要原因在于品牌定位有利于消费者记住品牌传达的信息,是企业核心价值实现的载体。在企业品牌定位的过程中,需要严格遵循一个定位流程:定位调研、市场细分、目标市场选择、品牌定位的策略选择、品牌定位的初步形成、品牌定位的测定、品牌定位的形成。 模式的第二个维度是项目品质。作为房地产产品不同于别的产品,它的不可移动性,不可复制性、难以更改性以及一次性消费等特性决定了项目品质在该行业中有着其他行业难以相比的重要性。它是企业品牌的基础,是消费者认识、识别企业的重要方式。在消费者对产品品质意识不断提高的背景下,只有开发商不断开发出具有卓越品质的项目产品,才有可能经得起消费者对品牌的考验。需要注意的是,在主副品牌的战略下,我们尤其要注意企业品牌与项目品牌的整合。这种整合是多方面的,包括:项目定位和企业品牌定位的整合,项目传播和企业品牌传播的整合,项目形象设计和企业品牌形象设计的整合等。而对于如何打造一个优质的项目,则是一项十分复杂的系统工程。 接下来的一个维度是物业服务。物业服务原本应该属于项目品质的一部分,而之所以在这里单独列出它成为一个维度,是因为它在消费者心目中的重要地位。在本部分里,本文首先提出,物业公司的定位是物业服务公司而不是物业管理公司。应该说这个定位是符合市场经济原则,也是符合物业公司的性质的。接下来,本文则从塑造企业品牌的角度阐述了怎样使物业服务对企业品牌具有强烈的支撑作用,而不是纯理论的从专业角度去讲述如何创建一个专业的物业服务公司。这些支撑作用主要表现在物业服务主体的选择、转变服务意识、明确服务内涵、参与项目的全程设计以及在企业品牌的名义下深化服务等方面。 最后一个维度是现在很多房地产企业都没有做到的,却是非常重要的一个环节——企业品牌的推广。“酒香不怕巷子深”的时代已经不复存在。在各种各样的信息充塞市场的现代社会,如果企业不主动出击,抢占人们的眼球,那么企业一定不会引起消费者丝毫的注意,最后只能湮没在信息的海洋中。而企业品牌推广的基础是CIS企业识别系统。在品牌的规划、定位、建设、管理和经营等一系列过程中,需要准确而精当的理念来统率,规范而积极的行为来支持,创新而富有个性的标识来表现。品牌塑造是CIS的起点和终点。CIS导入的过程就是房地产企业品牌形成的过程,CIS的个性和统一性可以使品牌在广泛的地域内得到传播,使品牌久久驻留受众心中。CIS已经成为了房地产企业实施品牌策略的重要手段。2006年,成都“蓝光”地产正式启用新的标识足以看出它的重要性。CIS整个系统包括三个部分:理念识别、行为识别以及视觉识别。三个部分有着各自的内容和建立方式,共同完整的塑造着企业的品牌形象。在品牌形象设计完成后,一个企业有四个传播目标可以选择:品牌知名度、品牌美誉度、品牌认可度、品牌忠诚度。要达到这些目标,有很多内容需要传播:企业理念、品牌定位、品牌管理能力以及品牌附加利益等。而这些内容的传播又可以选择文化传播方式、公共关系传播方式、体验营销传播方式以及广告传播方式等。综上,在完整的CIS形象识别系统基础上,开发商在目标、内容和传播方式的合理组合后,便可以进行完整的企业品牌推广执行。 需要说明的是,这四个维度不是相互隔离的,而是处在一个相互联系、相互影响的有机体系之中(如图一中的箭头所示)。品牌定位是企业品牌塑造的基础。在品牌定位的基础上,进而才能确定项目品质的定位以及物业服务的定位,同时也作为品牌传播的内容让消费者明确感知到企业的形象。项目品质则是企业品牌塑造的关键,直接决定着消费者的售后体验和品牌形象建立的成败。同时企业品牌的定位只有通过项目才能让消费者实际感知到。作为一个后验性产品,物业服务则是企业品牌塑造的保证,它影响着消费者对项目品质的整体看法,进而影响到企业品牌的整体形象。由于它的重要性,在品牌传播过程中更成为消费者关注的一个重点。而企业品牌传播则将一切有关品牌的要素以一种有效的方式传达给消费者,迅速的使消费者建立起对品牌的印象。这些要素包括企业品牌的定位、项目品牌、物业服务等多项内容。 本文在查阅大量文献和深入思考房地产行业发展现状的基础上,首先论证了房地产行业品牌化发展的必然性,然后在项目品牌与企业品牌的选择中,从开发商长期发展的角度论证了企业品牌重点发展的必然性。因此,如何发展企业品牌就成了本文的主要内容。根据品牌学和行业特性及历史发展阶段,本文提出了一个四维模型。从而在理论上解决了房地产公司企业品牌发展的模式,并且具有可操作性。本文的创新点如下: 首先,一改大量文献中房地产品牌化发展的模糊概念,明确企业品牌的发展是房地产企业发展的战略重点,并论证了必然性。但企业品牌的发展也不可丢掉项目品牌,因此在二者如何整合上提出了一些意见,如主副品牌发展战略等。 其次,大量的房地产品牌塑造文献单纯从品牌学理论上笼统地介绍,没有紧密结合行业的实际,因此具有很小的可操作性。而本文所构建的模式,抓住了房地产企业品牌发展的关键。房地产企业有资源和能力从这些方面来打造。开发商只要在这四方面做得好,那么就从根本上树立了房地产公司的企业品牌。并且用实际案例去印证了论文中的措施,具有较强的操作性。 第三,物业服务一直没有被提到对企业品牌有相当大作用的战略高度,很多情况下都是作为产品性质的一部分或独立的物业管理加以研究。而本文从战略高度论证了物业服务对房地产开发企业品牌塑造的重要作用。并首先界定了是物业服务而不是物业管理。这就从根本上为物业服务企业的健康发展奠定了意识基础。并且这一提法是在过去的文献中尚未提及的。
【学位授予单位】:西南财经大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F293.3

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
1 林鹭航;中国房地产企业品牌战略研究[D];福建师范大学;2010年
2 任学意;中型企业品牌形象建设及传播研究[D];西南大学;2011年
3 崔双杰;晋商品牌传播研究[D];山西财经大学;2011年
4 邱书端;泛联房产经纪公司品牌建设研究[D];兰州大学;2011年
5 王纲彬;出租型房地产项目全寿命周期成本研究[D];浙江大学;2008年
6 孔晓丽;我国房地产开发企业品牌构建及管理研究[D];北京交通大学;2010年
7 米军;我国房地产企业品牌建设的分析[D];吉林大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 陆霄虹;李家俊;;房地产文化营销理念初探[J];商业研究;2006年03期
2 蓝进;刘薇;;体验营销与打造房地产品牌[J];西华大学学报(哲学社会科学版);2005年S1期
3 鞠英辉;广告策略与房地产品牌的塑造[J];广州大学学报(社会科学版);2005年05期
4 张苏雁;何海燕;陈传霞;;房地产品牌建设与营销[J];辽宁经济;2005年11期
5 王慧灵;论房地产品牌创建的特殊性[J];徐州师范大学学报;2005年05期
6 张立军;浅论房地产企业的品牌竞争力[J];中国建设信息;2005年16期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王光建;房地产品牌化的探讨[D];重庆大学;2001年
2 宋志勇;客户关系管理(CRM)及其在房地产企业中的应用研究[D];重庆大学;2001年
3 凌克;房地产品牌工程[D];浙江大学;2002年
4 欧世奎;论我国房地产业的品牌战略[D];重庆大学;2002年
5 李喜娜;房地产企业导入CIS的初步探讨[D];西南师范大学;2003年
6 高伟;奥林匹克花园的品牌经营[D];哈尔滨工程大学;2003年
7 刘晓军;试论我国房地产业的品牌战略[D];首都经济贸易大学;2004年
8 路南;房地产品牌构建与运营[D];首都经济贸易大学;2004年
9 张鸣镝;房地产企业品牌定位方法与实施策略研究[D];电子科技大学;2004年
10 曾祥明;基于服务营销的房地产营销组合模式研究[D];四川大学;2004年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 吴小璐;;浅析体验式营销在我国房地产行业的运用[J];北方经贸;2011年07期
2 荣爱琴;;房地产开发企业的品牌塑造[J];经营管理者;2010年07期
3 李勇;;昆山房地产广告运作现状及主要问题[J];湖北财经高等专科学校学报;2011年01期
4 葛晓鸣;;房地产品牌的价值塑造[J];黑龙江对外经贸;2011年09期
5 黄励;;房地产品牌的建立[J];经济师;2009年08期
6 高武;;基于价值链的房地产文化营销整合路向[J];建筑经济;2012年01期
7 方锦宏;;房地产企业良性发展策略及其研究[J];山西建筑;2011年33期
8 尤晨;;服装专业市场品牌发展策略研究[J];科技创业月刊;2008年11期
9 张程;;浅议房地产体验营销策略[J];科技风;2010年24期
10 陈瑛;;我国房地产品牌建设若干问题的思考[J];科技与管理;2008年06期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 付艳;从《印象·刘三姐》透视品牌旅游产品对区域旅游发展的影响[D];广西师范学院;2010年
2 李欣;ZX物业公司与业主沟通问题的案例研究[D];大连理工大学;2010年
3 陈蕾;南方报业传媒集团品牌战略研究[D];中国海洋大学;2010年
4 秦振云;近五年来房地产广告内容分析[D];南昌大学;2011年
5 严瑾;企业品牌与产品品牌协同研究[D];华东理工大学;2011年
6 林鹭航;中国房地产企业品牌战略研究[D];福建师范大学;2010年
7 陈友莲;酒类企业的文化营销研究[D];中南林业科技大学;2009年
8 韩璐;广告艺术化对品牌价值提升的意义[D];吉林大学;2011年
9 姚利敏;兰州市房地产品牌传播策略研究[D];兰州大学;2011年
10 李承泽;龙城物业管理公司物业服务创新研究[D];兰州大学;2011年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期
2 王翠平;;山西大院旅游产品存在的问题及对策研究[J];北方经济;2006年18期
3 杨伟民;刘敏;;内蒙古草原品牌的定位研究[J];北方经济;2006年21期
4 王凡;;房地产企业整合营销战略研究[J];北方经济;2008年01期
5 戚振强,钱雅丽;品牌在房地产市场中的作用[J];北京建筑工程学院学报;2000年02期
6 李红莹;;浅析房地产品牌建设现状及对策[J];北京建筑工程学院学报;2008年02期
7 张冬梅;企业形象的现状测定研究[J];商业研究;1998年12期
8 刘圣欢;品牌、交易成本与房地产品牌[J];商业研究;2002年07期
9 尚恒志;影响企业形象的因素分析[J];商业研究;2003年05期
10 蒋丽华,刘军跃,杨海荣;客户关系管理思想的现代营销理念分析[J];商业研究;2005年20期
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 李瑞涵;工程项目集成化管理理论与创新研究[D];天津大学;2003年
2 董士波;全生命周期工程造价管理研究[D];哈尔滨工程大学;2003年
3 王乾坤;建设项目集成管理研究[D];武汉理工大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 严爽;房地产企业的品牌建设[D];对外经济贸易大学;2001年
2 陆健东;互联网广告品牌传播的模式和策略研究[D];厦门大学;2001年
3 吴立之;工程投资估算的新方法[D];大连理工大学;2003年
4 杨高翔;模糊神经网络在工程快速估价中的应用[D];大连理工大学;2003年
5 段晓牧;基于RBF神经网络的非确定性工程投资估算新方法的研究[D];辽宁工程技术大学;2004年
6 路南;房地产品牌构建与运营[D];首都经济贸易大学;2004年
7 李剑;论房地产企业的品牌扩张战略[D];武汉理工大学;2004年
8 陈海波;运行阶段的建筑节能研究[D];清华大学;2004年
9 李聃菱;房地产企业品牌构建策略研究[D];西安建筑科技大学;2005年
10 温伟民;房地产企业品牌经营战略研究[D];西南交通大学;2005年
【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
1 朱永明;基于全生命周期理论的房地产项目成本管理研究[D];华南理工大学;2011年
2 金鑫;建设项目全寿命周期成本分析与控制[D];天津大学;2012年
3 冯婧;基于全寿命周期的建设项目设计方案比选研究[D];中南大学;2008年
4 杨晓明;出租型房地产项目寿命周期成本预测[D];中南大学;2009年
5 梁荣;联村供水模式水源优化配置方法研究[D];山东农业大学;2012年
6 张慧萍;基于全寿命周期理论的绿色建筑成本研究[D];重庆大学;2012年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李明义;论商誉及其运行规律[J];北京商学院学报;1996年01期
2 陈艳,王二院;名牌战略及实施[J];商业研究;2000年01期
3 刘东灵;企业品牌战略实施探析[J];商业研究;2000年09期
4 陈锫;房地产开发企业发展之路[J];城市开发;1999年12期
5 周刚,孙尧;品牌竞争:房地产业不可回避的现实[J];城市开发;2001年01期
6 彭加亮,曾昌宇,张健;网络经济时代的住宅现代化建设——住宅产业现代化经营与需求个性化的矛盾与统一[J];城市开发;2001年06期
7 彭加亮;中国房地产业信息技术的应用和发展[J];城市开发;2001年08期
8 徐晴,吴德,蔡思荣;房地产企业呼唤名牌战略[J];城市开发;1998年03期
9 曹晓燕;房地产业的品牌意识[J];城乡建设;2000年10期
10 仲伟俊,梅姝娥;企业经营战略和信息系统技术战略的结合方式研究[J];东南大学学报(哲学社会科学版);2000年01期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 许奕;朱昌蕙;魏端;;试论药品品牌的定位、管理与传播[J];齐鲁药事;2006年06期
2 左京玉;;构建企业品牌核心价值的营销策略[J];合作经济与科技;2011年07期
3 徐奕钦;顾惠忠;;PPG品牌设计浅究[J];艺术与设计(理论);2008年11期
4 李耀东;;山西农产品品牌营销策略探讨[J];农产品加工(创新版);2009年10期
5 徐晓俊;马向阳;郑春东;;基于竞争优势的房地产企业品牌建设研究[J];内蒙古农业大学学报(社会科学版);2007年06期
6 刘江娜;;浅谈电视频道的品牌建设[J];青年文学家;2010年01期
7 魏玉祺;;文化行销:品牌传播的最高境界[J];经理人;2004年06期
8 许奕;朱昌蕙;魏端;;试论非处方药的品牌定位、管理与传播[J];中国药房;2006年18期
9 张平淡;;品牌培育的四个对接[J];中国科技信息;2006年02期
10 杨茜;;论中国电信的品牌构建[J];商场现代化;2010年18期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 王磊;;少儿图书馆品牌定位的思考[A];开放、创新、共享、发展:少儿图书馆论坛2009——第十一届“华北、东北、西北”地区少儿图书馆学术暨工作研讨会论文集[C];2009年
2 刘立新;;国有企业物业服务中存在的问题与发展思路[A];北京市物资流通协会2010年理论文集[C];2011年
3 彭敏;;四川电信“小灵通”品牌建设研究[A];四川省通信学会二零零四年学术年会论文集(二)[C];2004年
4 贺宗仁;杨美娟;;企业的品牌定位[A];第六届中国科学家论坛论文汇编[C];2007年
5 瞿艳平;梁娇娇;;湖南农产品品牌营销问题初探[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
6 袁小月;;论茶品牌定位——以“巴陵春”茶为例[A];《中华茶祖神农文化论坛》论文集[C];2008年
7 于晓于;;茶祖文化与茶品牌——湘茶品牌建设浅见[A];《中华茶祖神农文化论坛》论文集[C];2008年
8 陈荣彬;;品牌,市场竞争制胜的利剑[A];拖拉机、农用运输车、农用发动机行业背景资料(第五集)[C];2006年
9 李炜;;铜陵市高层住宅消防管理中存在的问题及对策分析[A];2011安徽省科协年会——海湾杯“社会消防安全管理创新”专题年会论文集[C];2011年
10 汪秀英;;论企业品牌要素的多元组合与运行机制[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 秋实;精确定位是品牌传播的前提[N];医药经济报;2006年
2 谢付亮;应重视品牌的对内传播[N];中国质量报;2007年
3 丁家永;以消费者品牌认知到管理者品牌传播的思考[N];中国包装报;2011年
4 ;辽宁省物业管理条例[N];辽宁日报;2008年
5 武凤翔;“十化”完善物业服务[N];中华建筑报;2011年
6 王正义;小区业主选任的物业服务企业为何进驻难[N];中华建筑报;2011年
7 ;重庆市物业管理条例[N];重庆日报;2009年
8 ;扬州市区物业服务收费管理实施细则[N];扬州日报;2009年
9 本报记者 赵琳 刘圆圆 蓝晰 商昌斌;界定更加清楚 维权更有保障[N];贵阳日报;2009年
10 ;通辽市住宅小区物业管理办法[N];通辽日报;2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
2 徐立新;森林旅游产品品牌管理问题研究[D];东北林业大学;2007年
3 余中星;移动通信运营商产品品牌文化研究[D];暨南大学;2009年
4 蒋家珍;体育赛事品牌传播价值评估系统的研究[D];北京体育大学;2007年
5 刘岗;中国男子篮球职业联赛品牌管理研究[D];北京体育大学;2011年
6 张慧;一种量化的验证模式在品牌定位利基理论及品牌音乐之研究[D];复旦大学;2005年
7 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
8 胡春秀;《三联生活周刊》研究[D];四川大学;2007年
9 黄雨水;奢侈品品牌传播研究[D];浙江大学;2011年
10 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 杨平;房地产企业品牌塑造模式研究[D];西南财经大学;2007年
2 鲍捷;脉动品牌策略分析[D];西南交通大学;2005年
3 李小川;快速消费品品牌传播研究[D];云南财经大学;2009年
4 李清海;科龙品牌的诊断与分析[D];西南财经大学;2007年
5 万伏松;FL职业技术学院品牌建设研究[D];南昌大学;2009年
6 史小波;ThinkPad笔记本品牌策略研究[D];北京交通大学;2007年
7 张德辉;我国地方性商业银行品牌创建策略研究[D];电子科技大学;2008年
8 黄锦;TY机械工程公司品牌规划与传播研究[D];四川大学;2007年
9 徐晓国;上海汽车自主品牌[D];复旦大学;2008年
10 赵维;H公司品牌营销策略研究[D];华东理工大学;2011年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026