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《西南财经大学》 2008年
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成都市女性休闲消费研究

张俊  
【摘要】:随着中国经济的发展和文明程度的进一步提升,国内女性的社会、经济、政治地位都得到了明显提高,由此国内女性的研究也成了热点。在消费活动中扮演主要角色的女性更是引起了众多的关注,而以举世闻名的休闲之城—成都市,休闲活动的历史源远流长,在其蓬勃发展的今天,成都女性休闲消费更是一个值得研究的领域。本文以19-55岁长期或专职的各行各业的、至少在成都生活、工作两年的女性为研究对象,以她们的生活环境的特殊性为背景,以她们区别于其他地区女性的突出特征为起点,深入探讨成都女性休闲消费的特征。 本文首先从成都市的休闲文化历史底蕴分析成都休闲消费的起源和发展。其次从成都女性生活的自然、人文环境分析成都女性休闲习惯的形成,通过数据分析把握成都女性休闲消费方面的共性和差异性,总结其特点,提出建议。全文共分五部分。 第一部分是全文研究内容的一个总体说明,共分三个小节。首先,说明随着休闲消费热潮的来临、成都市独特的休闲环境和女性在休闲消费中扮演重要角色的大背景下,提出了硕士论文研究的主题—成都市女性休闲消费研究。接着说明了在此背景之下的主题研究试图达到的目的,希望对于了解成都女性休闲消费市场、成都政府机关以及事业单位开展女性活动和成都休闲产业的打造有一定的参考意义。其次,说明了本文的研究思路和逻辑结构。阐述了全文的框架结构和各个部分章节内容安排。最后说明了本文的研究方法和所用到的理论基础知识,以及数据的搜集和整理。 第二部分主要论述了成都市女性休闲消费的发展。共分四个小节。第一节主要考察了休闲、休闲消费理论的内涵。首先对休闲进行了语义上的考察,指出休闲包含着独特的文化内涵。接着分别从时间、社会活动、存在方式、心态等角度分析、阐述国内外关于休闲定义的研究,并提出了本文关于休闲的定义:休闲是在日常劳作与生活的外界压力下解脱出来的自由时间内,以快乐为导向、以实现自我为目标,而从事的一种自由的、能产生有意义体验的活动。其次,考察了女性休闲消费的含义,参照宋瑞的观点,提出了本文对休闲消费的定义:休闲消费是指人们利用闲暇时间,从事个人享受和自身发展的一种消费活动。这种定义不局限于个人是否发生货币支出,包括对一部分个人没有直接发生费用支出,而是由政府、集体、单位和其他个人发生支出或提供的休闲产品的消费。最后总结了在成都地区关于休闲消费的研究,间接指出了成都女性休闲消费研究的必要性。第二节论述了成都市居民休闲习惯的形成。由于自古至今成都平原土地肥沃、气候温和、水源丰富、物产富饶,这种优越的自然环境形成了成都人热爱生活、敢于消费、优雅闲适的生活方式。第三节论述了成都市女性休闲消费的背景。首先列举了成都的茶文化、美食文化、川剧、农家乐、节庆、麻将为成都女性休闲消费提供了独特的地方文化。其次总结了成都女性休闲消费的历史发展脉络。指出随着女性地位的提高、经济收入的增加,成都女性休闲消费意识、休闲消费内容和目的都发生了翻天覆地的变化。 第三部分主要是对成都女性休闲消费的现状调查研究,是在市场调研基础上的分析和总结。其主要是通过休闲消费观念、休闲消费方式、休闲消费水平和休闲消费结构四个指标从不同年龄、不同收入层次、不同教育层次、不同职业者四个角度详尽地进行比较分析得出的。相应的本部分分为四个小节。第一小节集中于对不同年龄段群体女性休闲消费的考察,我们可以得出不同年龄群体的休闲消费特征如下:19-25岁女性具有较积极的休闲目的,在休闲活动中追求知识的扩充,有着对自身素质提高的需求,因为还处于事业的储备和发展阶段,对休闲项目没有太多享受性的要求,具有较高的活动满意度。在休闲同伴的选择上偏向于朋友,虽然经济基础薄弱不能有太多的休闲消费支出,但是能够合理的安排,满足培训教育的潜在需求。26-35岁女性群体多是处于家庭生命周期初期阶段的女性,家庭生活的开展减少了她们的休闲时间,但是参与社会活动的几率却相应增大。处于家庭生命周期中期的36-45岁女性群体,休闲时间是最少的一个群体,但是因为收入的增加和家庭消费决策权和执行权的掌握,使得她们能够自主的进行消费,因而也有着较高的活动满意度。处于家庭和事业稳定期的46-55岁女性群体,加大对美容和健身的支出,以达到保持健康的目的,休闲生活以家庭为核心,在休闲同伴的选择上偏重于家人,对休闲消费活动有着更高的要求,因此满意度相应降低。第二小节集中于不同收入群体女性休闲消费差异分析。结论是:收入与以放松的休闲目的选择比率有一定的正相关关系,与闲暇时间的拥有量也具有一定的正相关关系,因为收入的增多可使她们用钱买闲,利用家庭电器减轻家务劳动负担,从而获得较多休闲时间。而收入与休闲方式的选择没有多大关系,不过高收入群体对知识型休闲消费比重有所增大。第三小节集中于对不同学历层次女性群体休闲消费的考察。结论是:在休闲同伴的选择上,成都不同学历层次女性群体对于家庭的依恋程度随着学历的升高而降低,而对同事的选择比率却相应递增。虽然在平时高等学历群体(本科以上)的休闲时间没有低等学历群体的多,但是在节假日确有较多的休闲时间,足够的支付能力也使她们能获得较高的休闲满意度。休闲活动的内容在各学历群体之间也有显著差异,随着学历的升高,休闲活动比较偏重于知识型的活动。第四小节集中于对不同职业群体女性休闲消费的考察。结论是:不同职业群体在休闲同伴的选择上具有差异性,工人选择家人的几率较高,而企事业管理人员、公务员和教育科研卫生从业人员等管理型群体和知识型群体选择朋友的比例较高。学生、公务员的休闲时间相对较多,但在节假日各个职业群体休闲时间较均衡。自由职业者比较偏重于有风险的休闲项目,而工人在潜在消费项目上相对谨慎。 第四部分论述成都女性休闲消费的特征及影响成都女性休闲消费提高的因素。在第一小节和第二小节分别总结了成都女性休闲消费的一般性和特殊性特征。其结论是:成都女性休闲消费的一般性主要在于重被动性休闲消费、轻主动性消费;重娱乐性、消遣性休闲消费,轻发展性、智力性休闲消费;休闲方式以家庭活动为主。成都女性休闲消费的特殊性在于—休闲活动满意度较高、休闲消费水平较高、休闲项目丰富程度较低。第三小节论述了影响成都女性休闲消费提高的因素。并分别从主体、客体、环境等角度进行了总结和分析。 第五部分主要是针对第四部分中女性休闲消费提高的影响因素,提出相应的建议。主要有:开展休闲消费教育、培养高素质的休闲消费主体;提高经济收入、改善休闲环境;开拓休闲项目、发展休闲产业。 本文在论文的选题、分析研究上企图有一定的创新。首先,主题的选择突破了区域和女性消费各自的研究,而是将两者结合进行系统的分析。其次,采用了实证的分析方法,根据成都市的地域特点,采用问卷调查、实地采访、文献查阅等相结合的方式搜集数据,保证数据、信息搜集的全面性。再次,在分析方法上采用SPSS和EXCEL的结合使用,不仅分析数据的规律特点,而且利用EXCEL的优势将图形美化,使得图形和图表更加直观、形象。 由于笔者对女性休闲问题的研究还比较初步,处于起始阶段,很多地方还有待深入研究,如对影响成都女性休闲消费因素的分析、对成都女性休闲消费提高的建议等都不够全面、深入。其次。由于样本数据的局限性,信息搜集覆盖范围的有限性,使得对女性休闲消费现状的分析不免有一定的偏差。另外,本文也缺乏对成都男性消费的描述和对此的比较研究,再加上本人能力所限,文章定会存在诸多不足,有待于在今后的学习和研究中进一步改进和提高。
【学位授予单位】:西南财经大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F713.55;D442.6

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【引证文献】
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