安利纽崔莱体育广告的整合营销发展研究

【摘要】：安利纽崔莱从1998年进入中国大陆市场以来,就与体育结下了不解之缘,利用体育广告进行品牌的整合营销传播实践,迈出了形象战略之路。体育广告的手段越来越多,整合的水平越来越高,而关于纽崔莱体育广告的理论研究几乎为零。从整合营销的角度分析安利纽崔莱体育广告的整合营销实践发展历程,不仅填补了理论研究的空白,还可以为企业体育广告的整合营销实践提供一定的借鉴。 本文运用个案分析法、文献资料法和文本分析法,结合整合营销传播理论对安利纽崔莱体育广告的整合营销传播进行了再现和分析。按体育广告的形式和形象代言人,将体育广告的发展历程分为六个时期,而这六个时期对应整合营销传播理论发展的七个层次,分别进行解析和阐述。 最后得出以下几点结论: 第一,纽崔莱体育广告的发展历程是一个完整的整合营销传播发展框架;第二,根据自身的产品属性和公司文化特点,以及消费者文化背景,制定整合营销传播策略;第三,在体育广告的发展中,整合营销传播的能力不断提高;第四,应对突发事件,反应速度略有瑕疵,但瑕不掩瑜。紧接着,分别从体育广告整合营销传播的制定,整合营销传播的本土化,以及应对突发事件等方面,为我国体育广告的发展提出了几点建议。