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微信订阅号“sir电影”内容特色研究

曹百惠  
【摘要】:媒体的变革为影评的传播提供了新的载体,以微信为载体的影评呈现出新的,短平快的特征,研究微信端的影评内容,分析其内容特色有着重要的意义。本文以微信订阅号“sir电影”(前身为「毒舌电影」)为研究对象,采用内容分析法,选取2017年6月25日至2018年5月25日一整年微信推送的相关的879篇文章作为研究样本,从公众号的选题,表达,标题这几个方面来分析其内容特色,并通过分析其内容特色的成因试图得到一些普适性规律以供其他公众号参考的借鉴。“sir电影”的内容特色在选题上体现为“独辟蹊径”,把烂片作为选题之一,通过“吐槽式”影评给读者耳目一新的感觉,使其从众多影视类订阅号中脱颖而出,并把热点话题作为选题,发挥了舆论引导功能,承担了社会责任;在表达上体现在极具特色的个性化表述;在标题上体现为数据的应用和明显的倾向性。“sir电影”的内容特色和微信公众号的发展趋势是有关系的,区别于其他微信公众号,“sir电影”把烂片作为选题的其实是在制造“陌生化”,通过个性化的定位来吸引读者注意,而极具特色的表述风格跟新媒体环境下语言风格的变迁有着直接的联系,个性化的表达也是当前的新媒体下的发展趋势。“sir电影”内容特色成因跟其创作原则、创作理念、创作目的不无关系。如公众号创始人所言,“我们其实从头到尾只做一件事,就是满足用户在文化消费层面上的需求”,如提供影评,更新影视圈相关资讯,组织线下观影活动都是在服务影迷阶层。“通过对“sir电影”文章的研究,得出以下经验:公众号要有明确的内容定位,树立新媒体产品思维和品牌的打造是微信公众号发展趋势,但最终也离不开内容这一核心。
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