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微博热搜榜榜首文本研究

李夏  
【摘要】:根据微博官方数据,截止2018年12月,微博月活跃用户数达到4.62亿。随着用户的增多,微博热门搜索这一功能日益活跃,其传播内容形成新特点,给传播过程带来全新变革。本研究通过研究微博平台文本特征,来思考用户选择新闻与传统新闻的异同,通过实践来思考理论。本研究扎根于新闻传播学,以“5W”传播模式、把关人理论、新闻选择标准为基础学理,参考新媒体理论与应用、媒介内容研究经验,用内容分析法、文献资料法、问卷调查法为研究方法,以2018年5月1日至7月31日的1041条微博热搜榜榜首样本量为研究对象,进行文本研究。因本研究样本已取得最佳传播效果,所以研究视角为传播渠道、传播者与受众、传播内容,具体的研究路径是文本主题、文本话语、文本选材、文本形式。研究结果表明:第一,传播渠道是微博热搜榜。在技术方面,微博热搜榜功能依靠挖掘技术、信息处理系统以及平台把关手段完成实时排行。在内容方面,热搜榜、话题榜、新时代、同城榜、好友搜五板块按照不同主题提供话题排行。在特点方面,微博热搜提供实时信息、信息面窄,百度搜索提供已有的各类内容、信息面广;微博热搜的推送依据是用户传播数据,新闻推送是依据受众兴趣。第二,传播主体为微博用户。在用户群体特征方面,使用微博热搜的群体以年轻人、女性、大学生为主;样本微博的传播主体仍以“大V”为主。在用户使用动机方面,感知易用性、感知有用性、自我效能、社会关系联结总体上相关性较强,外部激励的相关性较弱。在用户行为结果方面,20个主要垂直领域用户有其自身特点也有相互交叉,传播控制主体虽已降权但草根获得的话语权有限。第三,传播文本呈现新特征。文本主题上,娱乐信息主导且关注明星观点、价值取向显著变化、文本情感多元。文本话语上,词语杂糅,句式有互文性。文本选材上,微博热搜运用互联网思维实现从线性到网状选材。文本形式上,微博使用文字、图片、视频、音频等多种组合方式更直观生动地表达内容。研究结论表明:在微博热搜榜榜首文本方面,一是娱乐信息主导,二是接近性价值更加凸显,三是文本杂糅。在微博热搜用户方面,一是信源重要性下移,二是把关权力分散。
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