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《成都体育学院》 2019年
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基于解释结构模型的大学生网络体育消费影响因素研究

张茜  
【摘要】:我国的经济发展已经进入到了一个崭新的阶段,人民生活质量逐步提升,相对健康意识也在不断增强,体育消费已变为日常生活消费中非常重要的组成部分。进而随着互联网快速发展,为消费者提供了足不出户的购物渠道,网络体育消费也逐步受到广大消费者的青睐。大学生是我国经济的推动者,是重要消费群体之一,现如今,大学生在互联网平台进行消费的人数越来越多,显现出快速上升的态势,俨然已成为当前网络消费的主体,因此针对大学生网络体育消费影响因素的研究讨论有着重要意义。首先,通过阅读研究大量的文献资料,提取大学生网络体育消费影响因素的初始指标,分别设置一级指标2个、二级指标3个。其次,通过构建指标体系,结合专家意见,确定最终的2个二级指标,分别是:个人和环境,对初选的2个二级指标进行删减和修改,最终得出影响大学生网络体育消费的8个主要因素,分别为:人口统计变量、消费动机、消费经验、消费态度、网站建设、网站商品、网站服务、购买风险。最后,为了更加直观了解到这8个主要影响因素哪一个会是根源因素,是优先进行探究的因素,故构建大学生网络体育消费的解释结构模型,通过所构建的模型,可以直观明了的显现出各因素间的层次关系以及逻辑关系,既而进行分析并提出针对性的建议。第三层影响因素为人口统计变量,也是最重要的因素。在大学生进行网络体育消费时,应注重大学生这一消费群体的特殊性,从收入、年龄等这些人口统计变量来看,特殊情况特殊对待;第二层影响因素为消费动机,大学生进行网络体育消费时消费动机并不会是单一存在的,网站应该迎合其这一重要特点,针对其特殊性运用多种方式让大学生可以积极主动的参与到网络体育消费中;第一层影响因素是消费经验、消费态度、网站建设、网站商品、网站服务和购买风险,为了使大学生在互联网平台进行体育购物消费时有更好的体验以及产生出积极的态度,在体育消费整个过程中的消费体验乃至体育消费结束后的隐私保护机制和售后服务,都要严格要求,让更多的大学生投身到体育中来。通过构建大学生网络体育消费影响因素的解释结构模型为促进网络体育消费更好更快发展提供一个新的视角。
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