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《贵州大学》 2018年
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贵州赖正衡酒厂品牌战略研究

朱欢  
【摘要】:我国白酒行业随着宏观经济的走向经历了数次大起大落,在中国经济“新常态”背景下,白酒行业市场状态逐渐企稳,但是行业内产品同质化现象严重,品牌较为分散,行业集中度较低。另外,随着我国居民消费升级,消费者的白酒消费观念发生了转变,白酒行业的替代品和竞争者增多,其行业竞争十分激烈。因此,对于白酒行业来说,构建正确的品牌战略,使得企业在激烈的竞争中脱颖而出抓住消费者的心,快速抢占市场,扩大规模,企业提升竞争力的关键,也是企业立足之本。本文在白酒行业调整期的背景之下,以贵州赖正衡酒厂为研究对象,通过梳理现有的文献资料,综合运用各种分析模型(PEST模型、SWOT分析、五力模型)和方法(行业竞争分析、消费者分析),详细剖析了贵州赖正衡酒厂的内外部环境及其优劣势,利用各项分析的结论结合相关品牌战略的理论制定出贵州赖正衡酒厂的品牌战略,并从品牌定位策略和品牌战略制定的内容两方面进行相应的阐述。最后依据战略制定的策略,提出匹配的战略实施措施和战略保障措施。本文研究结论不仅为贵州赖正衡酒厂在激烈的行业竞争中保有持续的生命力提供了支持,为其创建优秀的品牌提供了指导,还有助于赖正衡酒厂的决策者准确的把握市场的方向,帮助其制定有效的营销策略提高贵州赖正衡酒厂的品牌价值。
【学位授予单位】:贵州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:F426.82;F273.2

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