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《贵州大学》 2006年
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汽车自动离合器营销策略研究

张兆庆  
【摘要】: 随着国内汽车行业近几年的迅猛发展,我国已经成为仅次于美国的世界第二大汽车消费市场。汽车销量的增加,催生了汽车产业链的扩张,给国内的汽车改装行业带来巨大商机。国外的许多汽车改装产品也蜂拥而至,抢占国内汽车改装市场。 汽车改装行业的良好发展,产品的上市,离不开合适营销策略的实施。而此行业内产品的市场营销策略、营销模式,也成为值得研究的课题。本文以来自韩国的汽车自动离合器为例,依据SWOT分析、波特的五种力量模型,对产品的内外部条件和竞争环境做详细分析;依据产品生命周期理论、STP系统分析理论,对产品的市场定位做深入研究;依据产品定价理论,系统分析产品的定价策略。并在此基础上提出了汽车自动离合器的市场营销组合策略,同时,针对汽车改装行业对服务较少关注的情况,创新性的提出了自动离合器产品的服务营销策略。 本人拟从汽车自动离合器这种改装产品的营销策略研究,来探讨汽车改装行业产品的市场营销问题,同时希望对同类或同行业产品的营销研究提供借鉴意义。
【学位授予单位】:贵州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:F426.471;F274

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