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《贵州财经大学》 2018年
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资源整合能力对网站盈利模式的影响分析

张彤  
【摘要】:在十八届五中全会上将建设“健康中国”上升到国家战略层面。促进全民健康不仅是创造生产力的有效途径,还能为经济的发展推波助澜。受益于国家的利好政策,大量健康类网站应运而生,“大健康”产业也将掀起新一轮的浪潮。在健康类网站不断发展、完善的过程中,对商业模式的探索起到至关重要的作用。在我国,医疗系统有独立的监管体制,医药、医生、医院的资源相对独立、分散,医疗资源分布不均,很多资源并没有得到合理的利用。互联网医疗想要打破这一局面,资源整合能力尤为重要。健康类网站运营商需要进行资源整合,寻找适合本企业发展的盈利模式。因此,本文以健康行业为例来探索资源整合能力与盈利模式之间的关系,为健康类网站运营商改善经营管理状态、提高市场竞争力提供理论依据与策略指导。基于文献研究、实证分析等方法,本文构建了资源整合能力与盈利模式的假设模型,并对其进行验证,从而得出结论。首先,以商业模式理论为基础,梳理资源整合能力、盈利模式的相关文献,对资源整合能力的定义、测量指标、相关实证研究、盈利模式的定义、组成要素等内容进行文献综述,构建了资源整合能力和盈利模式的关系模型,重新对资源整合能力进行维度划分,即资源整合的丰富度、耦合度和响应度。围绕资源整合能力与盈利模式的关系展开研究并提出了9条假设。本文采用了问卷调研的方式,从健康行业200家企业获得样本数据,实证分析方法为因子分析、相关分析和T检验,并对前文提出的假设进行验证。经过研究分析,资源整合能力对网站盈利模式的选择有影响,并且资源整合的丰富度、耦合度、响应度也分别对盈利模式产生了不同的影响。最后,得出本研究的结论并基于企业视角提出管理应用,梳理研究贡献及局限性,对未来的研究方向与内容进行了展望。
【学位授予单位】:贵州财经大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:F724.6;F715.5

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【参考文献】
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