XX医药公司网络营销策略研究

【摘要】：现如今,网络经济以迅猛之势飞速发展,人们的消费理念也随之变化着,传统的市场营销理论已经不足以满足企业应对激烈市场竞争的要求,网络营销应运而生,并渐渐得到了众多企业尤其是受困于资金以及资源的中小企业的喜爱。近年来,我国民众一直面临的问题就是“看病难、看病贵”,政府也是较为重视,并且采取了各种各样的治理手段,然而几乎没有多大的成效。从当前来看,药品网络化销售发展态势逐步明朗,它大大减少了流通环节,降低了医药成本,有利于医药企业在保持自身利润的同时降低药品价格。故未来若能对网络渠道进行合理控制,引导其健康发展,医药网络化销售很可能成为一剂破解当前医疗问题的良药秘方。因此本文对于XX医药公司网络营销策略的研究具有很强的理论意义以及实践意义。本文以XX医药公司的网络营销现状为研究对象,运用文献研究、数据分析法、调查研究以及案例研究的方法从XX医药公司的实际出发,在相关理论的指导下,在充分研究XX医药公司网络营销现状的基础上,对XX医药公司的网络营销环境及存在问题进行分析研究,最后从加强企业网络营销观念、改善网络服务、加强渠道管理、提升物流水平、规范网络监管、引进及培养高素质网络营销人才以及提高网络营销安全性,尝试全新营销推广七个方面对XX医药公司的网络营销策略的实施提出对策建议,期望能够促进XX医药公司的发展。