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《云南大学》 2015年
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8090零售连锁门店营销策划案例研究

陈洁  
【摘要】:随着近几年经济的快速发展,人们对除生活必需品外的零食类消费品需求日益旺盛;市场上陆续出现了良品铺子、厨师、优之良品、中国零食网等零食连锁门店。消费者也从刚开始对零食连锁门店的趋之若鹜转变到逐渐有选择性的理性消费。因此,市场竞争日益加剧。同时,互联网的日益发达,零食网上购物的随意性、便利性、尝新性使得线下零食连锁门店的压力越来越大。如何能在竞争日益白热化的零食市场占据一席之地?如何在纷繁错宗的零食市场独树一帜就成了本文想要探讨研究的方向。在本案例的正文中叙述了8090零食连锁门店的基本概况:介绍了8090零食连锁门店成立的背景,公司的运营状况,经营模式,销售成绩以及前几年取得的一些成就;但近两年来频繁出现问题导致业绩一路下滑。在案例中通过对8090零食连锁门店整体的诊断:8090品牌的形象、产品及渠道三个方面的诊断,与市场上有影响力的零食连锁品牌进行对比,再经过对整个市场的研判来分析出8090零食连锁门店发展受限的症结所在。在对案例进行综合全面分析的基础上,运用市场营销知识,对8090零食连锁门店的整体提升提出了合理化的建议。在案例结论中,通过对8090零食连锁门店的整体形象提升、品牌重新定位,门店内部视觉营销的构建,使得整个门店焕然一新,销量有了大幅度的提升。由于整个市场环境的变化,8090零食连锁门店应对措施不及时,产品结构需要调整,管理问题也由于人员流失日益突出,8090整体的问题仍然需要很长一段时间来消化解决。
【学位授予单位】:云南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2015
【分类号】:F721.7;F274

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